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就在6月6日,快手搞出了个野生《后浪》

2020-06-22 17:37:07 暂无评论 快手培训

B站的《后浪》,搞出社会争议了。不甘寂寞的快手视频,6月6日中午,搞出了老铁们力挺的《快手版后浪》。已成刷屏之势,各种对比之声不绝于耳。



01 快手视频祭出冬泳怪鸽放话奥利给


可以说,这波快手视频的片子,除了太像《后浪》,真的做得不错。到底具体有多好,大家可以点击视频自己评判:



为了让部分懒读者更轻松,我帮你们扒好了字幕条:


不要冷漠地走入普通人,

那些不假思索就说这里不够潮的人,

应该亲自来这里看看……


有人在大山里起舞;

有人在菜地里高歌;

有人潜入最深的海底;

有人登上最高的山峰;


很多人不知道:

漠河冬天开水泼出,能成雾霜!

很多人不知道:

乌苏里江大马哈鱼有多香!

很多人不知道:

新疆哈密瓜地里,姑娘有多漂亮!

很多人不知道:

曾母暗沙海底,有无数宝藏……

很多人,

一生只在一个地方!


有人说带着偏见看世界,

才有看待世界的方式。


可看待世界不需要预设任何方式:

野花山间无畏盛开,悄无声息。

如果它拥有被看见的权利

它也能收获遥远他乡的喜欢。

它,存在即是完美!


人与人之间的相互理解、包容、认同,

非一日之功,亦非一己之力。

可技术的进步,

给更多人提供了看见的可能!


那些原来沉默的大多数,就可以不沉默,

那些原来普通的人,就可以不普通。

那些原本平凡的东西,就不再平凡。


这,就是看见的力量!


向更大的世界开始探索吧!

去体验,去感受,去交流,去求证!


看看古老手艺如何惊艳时光!

看看翩翩少年如何奋发图强!

看看耄耋老人如何白头偕老!

看看芸芸众生如何逆风飞翔!


向所有认真生活的人喊一句:

老铁,没毛病!


我们是世间的尘埃,却是自己的英雄!

(乱入:我读到这句,就准备写稿了)

不要冷漠地走入普通人,每个人都在追求自己的幸福……


痛苦的人,总是携带傲慢与偏见。

幸福的人,总是多一份宽容与慈悲。


不必盼望世界先理解你,你可以尝试先理解世界。


君子和而不同,

穷则独善其身,

达则兼济天下!


更广阔的的胸襟,装得下更多的趣味、态度和观点。

参差百态,才是幸福之源……


不要冷漠地走入任何未经检验的生活!

要相信生活值得一过,只要你热爱它!

如果非要对生活的有态度……

加油!奥力给!

你比你想象中!更美好!



02 “续作比前作好看”评论区口碑不掺假


不到半天时间,转发11万,评论1万多,点赞30万*(数据截止时间:2020年6月6日,21点55分)。仅从数据观察,是不俗的成绩,官方除了发稿,也没看到太多推广。让人感到尤为奇怪的是,快手的官方微博,像没事人一样没有转载。真是一波神秘的惊喜操作。让人觉得肯定有各种故事深藏背后。


尽管这波操作有点诡异,却口碑良好。与B站《后浪》前作一面倒的不买账相比,快手视频的评论区堆满了掩盖不住的批量好评。且,经我无聊随机验证,没发现水军的痕迹。所以从质量上,可以定义为,是真的走心



03 理性八卦:快手版后浪 VS B站后浪 该如何评价?


首先,让我先讲个大个道理镇楼:文无第一,武无第二。不能因为快手的版本受欢迎,就贬低B站的版本一无是处。


如果没有B站的《后浪》引发广泛争议,那任何后续的作品,都不会出现。因此,从为社会带来的价值和意义上讲:B站敢为人先,是毫无疑问的勇敢。这里要给B站的团队点赞。


这是那些天天打安全牌的品牌,所不能理解的境界和能力。不要嘲笑创新者。争议,未见的不好,失败,有可能是成功他妈。看事情不要狭隘。


第二,不吹不黑,我认为快手版的《后浪》从操作上是相对优秀的。而快手版是真的站在别人的经验上优化了,这是值得表扬的进步。反而,抄作业还没人家分高的学生,是最笨的。


我认为:快手版《后浪》是必然成功的,是取巧的。核心原因在于一个文科生导演可能不太会有的知识盲区:数据驱动决策。


1,快手版视频的主演讲人是数据筛选的:他是冬泳怪鸽,快手知名主播。奥利给口头禅的普及人,他自带流量和话题,甚至能影响中国的网络文化。从一开始思路上,与“找个明星和艺人,思考调性上谁合适”,是完全不一样的思路。这是其一也。


2,快手版视频的内容是人民筛选的:快手版的故事,是从各种被点赞的真实故事中,还原为文案来进行表达。也就是说,每一个内容,都已经被验证为是深受喜欢的,看到就有记忆唤醒,人工大数据自动点赞。这是其二也。


3,快手版的故事表达:是换位到用户角度的沟通,带有强烈的“平等、去除偏见、尊重每一个个体、自强”等普世价值观,这种亘古不变的大众话题,更占全国人民便宜。这是其三也。


这三点,已经奠定快手这一进化版《后浪》,比始祖B站《后浪》,一定会效果更好。出生自带明图开挂,有足够多的技术分,不火没有天理。


第三,这两版视频,是创意思维和内容营销思维的切磋交流。从片子的成品来看,一个像是广告公司作品,一个像是公关部或者内容团队作品


我有这种感觉的原因是:B站《后浪》成功的地方很多,但不受待见的地方只有一个:到底站在谁的立场。两个视频都在讲“和而不同”的命题作文,他们叙事的立场其实完全不同。一个在高处俯视,一个混在人群里当啦啦队长。


根据我的一些粗浅观察,有些共性结论可以供大家参考。这些共性,我认为可能也间接影响了传播的成败:


思考1,创意广告思维是否应该改改套路。我们是不是有一种过强的俯视感,往往想代表某一类族群,对他们进行说教。这种说教,是不是越来越不奏效。这种不奏效的原因,是不是因为90后与80后不同。当90后处于个性崛起的时候,媒介又极大丰富,我们试图用嘴代表他们,而不是用行动来证明,会不会变成一种作死的惯性。如何少放嘴炮,这个问题值得我们深思。


思考2,公关或内容营销思维是否有参考价值。与创意不同的地方,内容为主的创作人员,多数时间是在讲故事,沟通的是信息,用受众(stakeholder)的语言,与他们进行平等对话。所以,是不是以后我们再生产走心内容,应该充分利用数据、用户故事,而不是主观臆断来制定策略。这样会不会带来效率的提升。这个问题,也值得思考。


虽无定论,但从这两版视频和一些战役的结果来看,我个人更倾向于利用内容创作、或是公关讲故事的思路,来去除一些单向价值观的碾压。蹲下来,对话而不是指导,也许更适合与年轻用户沟通。


04 延展阅读:快手的视频火,是不是真的因为视频?


快手,是一个工具。快手的作用是,展现真实世界。与抖音不同,快手在展示真实的过程中非常坚持,不加美化。真实,导致我们的阶级间出现了激烈的价值观冲突。一些人,对快手上真正的中国人状态,瞧不起,看不上,觉得low。我们觉得吃米田共、裤裆放鞭炮,刺痛了我们的优越感。


没有灵魂的作品,没有共鸣。没有冲突的戏剧,索然无味。


快手的刷屏,正是基于社会的冲突:中产一方面感受到压力,够不到更上层的社会;一方面,带有对理想生活的向往,厌恶那些真实社会带来的梦想崩坏。而被厌恶的大多数,更想被认可,也向往公平。这些决定了,这波后浪打击到了真的痛点。


多说一点。这不禁让我想起一部电影《隐藏人物》,讲的是NASA在研究载人航天的时候,一些卓越的黑人科学家,仍然饱受不公和种族歧视的故事。老美的火箭上天了,而黑人仍然没有变好,连发展中国家的我们都嘲笑他们了。


所以,历史一次又一次证明了:再多的技术,也不能让我们构建文明。真正的文明,来自我们的开明 —— 因包容、理解、认同所散发出的人性光辉。




文章转载自微信公众号营销奇谈

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