B站的《后浪》，搞出社会争议了。不甘寂寞的快手视频，6月6日中午，搞出了老铁们力挺的《快手版后浪》。已成刷屏之势，各种对比之声不绝于耳。

01 快手视频祭出冬泳怪鸽放话奥利给

可以说，这波快手视频的片子，除了太像《后浪》，真的做得不错。到底具体有多好，大家可以点击视频自己评判：

为了让部分懒读者更轻松，我帮你们扒好了字幕条：

不要冷漠地走入普通人，

那些不假思索就说这里不够潮的人，

应该亲自来这里看看……

有人在大山里起舞；

有人在菜地里高歌；

有人潜入最深的海底；

有人登上最高的山峰；

很多人不知道：

漠河冬天开水泼出，能成雾霜！

很多人不知道：

乌苏里江大马哈鱼有多香！

很多人不知道：

新疆哈密瓜地里，姑娘有多漂亮！

很多人不知道：

曾母暗沙海底，有无数宝藏……

很多人，

一生只在一个地方！

有人说带着偏见看世界，

才有看待世界的方式。

可看待世界不需要预设任何方式：

野花山间无畏盛开，悄无声息。

如果它拥有被看见的权利

它也能收获遥远他乡的喜欢。

它，存在即是完美！

人与人之间的相互理解、包容、认同，

非一日之功，亦非一己之力。

可技术的进步，

给更多人提供了看见的可能！

那些原来沉默的大多数，就可以不沉默，

那些原来普通的人，就可以不普通。

那些原本平凡的东西，就不再平凡。

这，就是看见的力量！

向更大的世界开始探索吧！

去体验，去感受，去交流，去求证！

看看古老手艺如何惊艳时光！

看看翩翩少年如何奋发图强！

看看耄耋老人如何白头偕老！

看看芸芸众生如何逆风飞翔！

向所有认真生活的人喊一句：

老铁，没毛病！

我们是世间的尘埃，却是自己的英雄！

（乱入：我读到这句，就准备写稿了）

不要冷漠地走入普通人，每个人都在追求自己的幸福……

痛苦的人，总是携带傲慢与偏见。

幸福的人，总是多一份宽容与慈悲。

不必盼望世界先理解你，你可以尝试先理解世界。

君子和而不同，

穷则独善其身，

达则兼济天下！

更广阔的的胸襟，装得下更多的趣味、态度和观点。

参差百态，才是幸福之源……

不要冷漠地走入任何未经检验的生活！

要相信生活值得一过，只要你热爱它！

如果非要对生活的有态度……

加油！奥力给！

你比你想象中！更美好！

02 “续作比前作好看”评论区口碑不掺假

不到半天时间，转发11万，评论1万多，点赞30万*（数据截止时间：2020年6月6日，21点55分）。仅从数据观察，是不俗的成绩，官方除了发稿，也没看到太多推广。让人感到尤为奇怪的是，快手的官方微博，像没事人一样没有转载。真是一波神秘的惊喜操作。让人觉得肯定有各种故事深藏背后。

尽管这波操作有点诡异，却口碑良好。与B站《后浪》前作一面倒的不买账相比，快手视频的评论区堆满了掩盖不住的批量好评。且，经我无聊随机验证，没发现水军的痕迹。所以从质量上，可以定义为，是真的走心。

03 理性八卦：快手版后浪 VS B站后浪 该如何评价？

首先，让我先讲个大个道理镇楼：文无第一，武无第二。不能因为快手的版本受欢迎，就贬低B站的版本一无是处。

如果没有B站的《后浪》引发广泛争议，那任何后续的作品，都不会出现。因此，从为社会带来的价值和意义上讲：B站敢为人先，是毫无疑问的勇敢。这里要给B站的团队点赞。

这是那些天天打安全牌的品牌，所不能理解的境界和能力。不要嘲笑创新者。争议，未见的不好，失败，有可能是成功他妈。看事情不要狭隘。

第二，不吹不黑，我认为快手版的《后浪》从操作上是相对优秀的。而快手版是真的站在别人的经验上优化了，这是值得表扬的进步。反而，抄作业还没人家分高的学生，是最笨的。

我认为：快手版《后浪》是必然成功的，是取巧的。核心原因在于一个文科生导演可能不太会有的知识盲区：数据驱动决策。

1，快手版视频的主演讲人是数据筛选的：他是冬泳怪鸽，快手知名主播。奥利给口头禅的普及人，他自带流量和话题，甚至能影响中国的网络文化。从一开始思路上，与“找个明星和艺人，思考调性上谁合适”，是完全不一样的思路。这是其一也。

2，快手版视频的内容是人民筛选的：快手版的故事，是从各种被点赞的真实故事中，还原为文案来进行表达。也就是说，每一个内容，都已经被验证为是深受喜欢的，看到就有记忆唤醒，人工大数据自动点赞。这是其二也。

3，快手版的故事表达：是换位到用户角度的沟通，带有强烈的“平等、去除偏见、尊重每一个个体、自强”等普世价值观，这种亘古不变的大众话题，更占全国人民便宜。这是其三也。

这三点，已经奠定快手这一进化版《后浪》，比始祖B站《后浪》，一定会效果更好。出生自带明图开挂，有足够多的技术分，不火没有天理。

第三，这两版视频，是创意思维和内容营销思维的切磋交流。从片子的成品来看，一个像是广告公司作品，一个像是公关部或者内容团队作品。

我有这种感觉的原因是：B站《后浪》成功的地方很多，但不受待见的地方只有一个：到底站在谁的立场。两个视频都在讲“和而不同”的命题作文，他们叙事的立场其实完全不同。一个在高处俯视，一个混在人群里当啦啦队长。

根据我的一些粗浅观察，有些共性结论可以供大家参考。这些共性，我认为可能也间接影响了传播的成败：

思考1，创意广告思维是否应该改改套路。我们是不是有一种过强的俯视感，往往想代表某一类族群，对他们进行说教。这种说教，是不是越来越不奏效。这种不奏效的原因，是不是因为90后与80后不同。当90后处于个性崛起的时候，媒介又极大丰富，我们试图用嘴代表他们，而不是用行动来证明，会不会变成一种作死的惯性。如何少放嘴炮，这个问题值得我们深思。

思考2，公关或内容营销思维是否有参考价值。与创意不同的地方，内容为主的创作人员，多数时间是在讲故事，沟通的是信息，用受众（stakeholder）的语言，与他们进行平等对话。所以，是不是以后我们再生产走心内容，应该充分利用数据、用户故事，而不是主观臆断来制定策略。这样会不会带来效率的提升。这个问题，也值得思考。

虽无定论，但从这两版视频和一些战役的结果来看，我个人更倾向于利用内容创作、或是公关讲故事的思路，来去除一些单向价值观的碾压。蹲下来，对话而不是指导，也许更适合与年轻用户沟通。

04 延展阅读：快手的视频火，是不是真的因为视频？

快手，是一个工具。快手的作用是，展现真实世界。与抖音不同，快手在展示真实的过程中非常坚持，不加美化。真实，导致我们的阶级间出现了激烈的价值观冲突。一些人，对快手上真正的中国人状态，瞧不起，看不上，觉得low。我们觉得吃米田共、裤裆放鞭炮，刺痛了我们的优越感。

没有灵魂的作品，没有共鸣。没有冲突的戏剧，索然无味。

快手的刷屏，正是基于社会的冲突：中产一方面感受到压力，够不到更上层的社会；一方面，带有对理想生活的向往，厌恶那些真实社会带来的梦想崩坏。而被厌恶的大多数，更想被认可，也向往公平。这些决定了，这波后浪打击到了真的痛点。

多说一点。这不禁让我想起一部电影《隐藏人物》，讲的是NASA在研究载人航天的时候，一些卓越的黑人科学家，仍然饱受不公和种族歧视的故事。老美的火箭上天了，而黑人仍然没有变好，连发展中国家的我们都嘲笑他们了。

所以，历史一次又一次证明了：再多的技术，也不能让我们构建文明。真正的文明，来自我们的开明 —— 因包容、理解、认同所散发出的人性光辉。

文章转载自微信公众号营销奇谈