快手短视频是国内知名的短视频应用平台，快手日活跃量达1亿，总用户数超7亿，短视频也是时下最火的移动产品，受网民的关注度非常高。
所以，今天我们便从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来对快手信息流进行讲解。
一、快手信息流渠道特性
1、广告平台：快手APP
2、优势：定向方式多样，活跃用户量大
3、缺点：依赖视频素材质量，流量波动较大
4、投放建议：全行业
5、展现位置：用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场
6、定向方式：
01. 商业兴趣：智能推荐或人群兴趣
02. DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等
03. 网红粉丝：基于快手网红的类别，圈定关注网红的粉丝用户
04. 兴趣视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户
快手信息流操作事项
快手信息流OCPC赔付规则
1）赔付的时间范围为，包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日首次开始有消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次，否则不给予赔偿。
不予赔付的情形：
01. 对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数（激活数、表单数）的情况，影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况，快手不予赔付。
02. 其他快手认定为属于不予赔付的情形。
快手信息流常见问题
1、新计划/新素材流量少
01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低；检查基础设置、适当提高日预算
02. 定向是否过多；适当放开定向，放开后1-2个小时观察曝光数量
03. 新广告视频内容是否和历史素材一致；修改素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公要不一致
04. OCPC出价过低；适当提高目标转化出价（5%-20%），3个小时调整一次
05. 自查无果；提供广告计划、组、广告ID给快手运营，说明①具体表现②尝试的操作
二、快手信息流广告投放计划流程是怎样？
快手信息流广告平台支持地域、性别年龄定向，实现广告与用户精准定向，广告效果转化率高。广告主想要在快手投放信息流广告需要哪些步骤呢？本文将详细讲解一下快手信息流广告投放计划流程，快手信息流广告投放流程主要由广告投放前期准备、广告投放信息设置和广告审核三大流程组成。短视频的盛行，吸引了许多广告主的青睐，越来越多的广告主把广告投向短视频平台，比如快手，快手目前月活突破3亿，DAU高达1.3亿，并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似，快手信息流广告平台支持地域、性别年龄定向，实现广告与用户精准定向，广告效果转化率高。
那么，广告主想要在快手投放信息流广告需要哪些步骤呢？接下来，详细讲解一下快手信息流广告投放计划流程，快手信息流广告投放流程主要由广告投放前期准备、广告投放信息设置和广告审核三大流程组成。
一、投放前期准备
广告主根据快手平台要求的物料要求准备广告的素材，包含视频素材、广告语和落地页（用户在观看视频的过程中需点击跳转到落地页的广告主需要准备），数据监控链接投放准备。
二、广告投放信息设置
广告投放信息设置包含广告计划、广告组和广告创意三个方面的信息。
1、广告计划
广告计划是基于广告投放目标进行基础设置,可以包含多个广告组。广告计划包括营销目标、计划名称和单日预算三个信息组成。
广告主首先需要选择营销目标，有提升应用安装、获取电商下单、推广品牌活动和收集销售线索四个选择。广告主根据广告投入设定的目标进行选择；
广告主根据此次广告投放的计划设置填写计划名称；
广告主选择单日预算方式，主要有不限、统一预算和分日预算三种方式。
2、广告组
广告组基于定向、预算、出价与排期的广告设置，包含目标应用、目标人群、预算和排期，以及优化目标和广告计费四个信息模块组成。广告主可以根据页面提示结合自身的实际情况填写信息。
3、广告创意
广告创意包含广告投放位置、创意制作和广告监控三方面的信息。
快手信息流广告投放位置有2种：用户发现页（快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。）；视频播放页（在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加了行为按钮功能，用户点击后将进行跳转。）
三、广告审核
在快手投放的所有广告在展示之前都必须通过审核，以确保符合广告发布政策。广告审核通常只需要 24 小时，少数广告才需要更长的审核时间。审核通过，广告才可以上线，如果审核不通过，广告主可以根据被拒理由修改并提交，等待再次审核。出现以下几种情况还会再次触发审核。
1、广告组层级修改落地页地址（落地页推广)/商品ID（电商推广）/应用目标（应用下载）
2、广告创意层级修改创意作品视频、行动号召按钮、广告语、作品封面、封面广告语；
3、 因为评论举报触发较多，进入二次检查，都会导致重新审核， 因此广告主需要及时维护评论区信息。
详情联系广州智慧推欧经理：13073002475（微信同行，加粉引流，全国一级代理，优化运营，渠道代理）
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