在传统的语境中，爹是一个专指的称呼，是指生你养你的那个人，对除了这个特定的人以外的其他人，哪怕铁了心要表明人身依附，一般人也总还会有所忌讳，如果给点好处就叫爹，那只会让人感到无耻。

但是在快手里不是这样，不论是曾经红极一时的“天安社”，还是现在撑起了快手GMV的直播业务，快手里充斥着心安理得当“爹”的人和自愿下跪磕头的“儿女”，这些在日常现实中被人不齿的行为在快手的生态中不但泰然自若而且蔚然成风。

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内容生态的价值内观反映的就是平台的价值观，实际上这家估值500亿美元、正在申请IPO的高科技企业所传递的价值观也许就是：有肉就是爹，流氓能赚钱。

从天安社到辛巴，从喊麦到直播，快手的主播们近几年屡屡破圈成为热搜。炫富，表演，骂战、是快手网红和主播们起家的三大法宝。

这些主流价值观中的流氓混混都摇身一变成为快手主播，满口脏话，讲讲黄段子，称兄道弟的嗑个社会嗑就能赚钱。

曾经被称为“快手第一人”的MC天佑，他的喊麦作品鼓励的是“帝王、江山、称王、成仙、称霸”，他向上千万快手粉丝灌输的要成为一个有钱有面子的社会狠人。

“快手第一天团”天安社在快手上向粉丝直播的生活方式，更是通过展示地位、暴力、金钱和所谓讲义气的人设展示自己的“社会狠人”的形象。

在快手的前两代网红靠网友打赏赚钱的模式衰落后，直播卖货阶段的情况也并无二致。

卖燕窝、被打假、否认卖假、道歉赔偿、被调查、徒弟准备请法师诅咒打假人王海……短短1个多月时间内，快手直播电商的头牌辛巴团队“假燕窝”事件发展成一部闹剧，虽然情节跌宕起伏，但本质上还是熟悉的流氓手段。

从辛巴的发迹来看，通过在大平台的直播间狂刷礼物起家，到收徒开山头，混迹于各大平台的辛巴最终选择了在快手落脚，看中的似乎就是快手这种土壤，在快手，他的手段和十八般武艺才能更好地伸展。

对规则和人性摸得透透的辛巴当然知道在快手怎么能变现，你以为他卖的是货吗？不，他卖的是他有钱炫富的形象、是他仗义疏才的人设、是他为压下价格不惜与厂家闹翻的表演、是他为了维护粉丝不惜在酒店撒野的迎合。对他而言，从以前赚粉丝打赏的钱变成了赚粉丝买货的智商税，收割的方式更迅速，更便捷。

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好的制度让好人变成坏人，坏的制度让坏人变成好人。无论是在模式设计还是流量倾斜，快手的平台规则似乎都在故意助长这种行为。

在短视频平台上，运营、内容选择和平台算法是决定内容传播力的三个关键因素，从目前快手的模式和逻辑来看，官方似乎才是内容生态里导致劣势驱逐良币的决定性原因。

以直播家族的发展来看，2020年，快手形成头部主播+明星/企业家（+专业主持人）的直播带货模式后，随着快手平台对于头部主播的流量扶持政策，快手主要的6大家族粉丝总量加起来已经超过了8亿，形成了绝对的流量垄断。

快手家族的垄断，让平台呈现一种“阶级固化”：头部家族抢占大量粉丝和流量，新人势必难出头，只有成为家族成员，拜了山头才能得到师父们的庇护与家族粉丝的青睐，从而拥有实打实的吸金能力。

为了获得知名大主播的推荐，小主播们需要加入家族认祖归宗，只有这样他们在这个平台才有活路，而通过向大主播叫“爹”矮化自己，通过趴在脚下的彻底臣服，才能从头部主播那里分得快手官方给的流量的羹。

通过快手的政策，辛巴们实质上已经成为流量分发的中间商，利用这种地位，他们不但能够更方便地构建自己的所谓家族的地位而且拥有巨大的话语权。

但是，这种靠着流氓文化成长起来的头部网红们都是些什么样的人呢？曾经与头部网红散打哥组成“打山道”的祁天道（真名：孟凡斌）2018年已经因诈骗入狱；主播仙洋（真名：高洋）已经因强奸罪被判刑5年4个月；被辛巴视为朋友并在粉丝中多次推荐的蒋爷（真名：蒋子华）也在2020年12月9日被浙江省海宁市公安局逮捕，案件涉及2000多名受骗人，案值高达十亿元。

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对于平台来说，这一切可能只是算法和机制，但对于受众来说则是斑斑血泪。

正是在平台的运营逻辑和算法支持下，辛巴和他的徒子徒孙们才能够在快手蔚然成风，有恃无恐，大肆收割。

在快手直播间里，托、假粉、刷量都已经成了公开的秘密。更为恐怖的是辛巴故意在直播中露出曝光者的联系方式导致曝光者抑郁住院、辛巴的老婆初瑞雪涉嫌传销、辛巴的朋友蒋爷赤裸裸地诈骗。

祁天道和仙洋虽然都已入狱，但另一些利益相关者继续利用他们曾经的名声和流量。祁天道曾经的“兄弟”依旧自称“道家人”；仙洋的女友小仙女至今认为仙洋是被“陷害”，继续为仙家“扛旗”，。

在网络平台上，也有不少网友对辛巴这种模式提出了质疑，但是就算所有人都觉得有问题，快手似乎却觉得这一切都没有什么问题，除了暂时让辛巴停止直播外，没看到其他实质性的动作。

实际上，这一招拖字决似乎也是快手对付汹涌舆情的一种惯用手段。

每次有舆论关注，快手的做法就是封了主播完事，从根本上他们从来没有准备要解决这些问题。舆论在批评辛巴，辛巴停播几天，过了这一段风头继续出来直播捞金，辛巴家族的人不受影响地继续卖货。快手封了大号，人家还有小号照样去传播，所谓封几天直播就是搞笑，根本就是做做样子糊弄监管者，降低一下公众的关注度，骗骗大家，风头过后继续涛声依旧。

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作为平台方，快手当然有义务向公众输出优质的内容，平台推荐的内容其实就是平台的价值观。

平台的价值观归根结底就是创始人的价值观上，这种价值观体现在运营中就是平台的制度设计和业务逻辑。快手的创始人宿华是清华大学的高材生，他们的团队是精英中的精英，他们不会不知道快手力推的主播们的到底是些什么样一些人。只不过在流量思维下，他们需要对这种低级趣味刻意迎合，需要对主播红人的不法行为睁只眼闭只眼。这种为了挣钱无所不用其急的文化就是快手的价值观。

在平台之间激烈的竞争中，快手断然不会放弃目前已经成型的业务模式，断然不会为了所谓虚无缥缈的价值观来改变自己的方向，简单的审丑既然能带来好处，谁还会在乎审美呢？既然这种模式能带来增长，还管什么价值观呢？ 

有人把快手称为是东北老铁的大本营，把这种低俗的流氓文化归结于东北文化，说是底层人民真实状态的反映，我呸！东北好的东西多的是，到了流氓文化这就归结到东北了？东北人民和普通大众那么多诚实、正直、善良的状态，那么多真善美你不推荐，你为啥单单推荐这种流氓文化？

现在辛巴的事件已经有了很多人从法律的层面在解读平台的责任，但是监管管的从来只是事件，更深处的正向价值观要靠企业的自觉来体现。

快手的管理层们，就问你们一句话，你们平台上的内容你敢不敢给你爹看，给你家孩子看？你就给爹看这个？你就给叫你爹的孩子们看这个？