从无人问津到行业狂欢再到现在的“王海打假”，直播电商风雨飘摇。23日晚间，快手电商发布了辛巴燕窝事件的官方处罚结果，辛巴个人账号被封停60天，而不是此前媒体报道的永久封禁。此外，包括涉事主播“时大漂亮”在内的辛巴系主播均受到不同程度的封停处罚。

此外，23日广州市场监管局公布“辛巴直播带货即食燕窝”事件调查处理情况：广州和翊电子商务有限公司作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方广州融昱贸易有限公司委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。直播过程中，《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。对销售主体融昱公司罚款200万元。

做出这样的决定，大概率和快手的上市计划有关，快手计划最快于明年1月底在港交所上市。知情人士称，明年1月中旬，上市委员会将对快手的IPO申请进行听证。如果一切顺利的话，该公司股票可能在1月底前上市交易。

正是这样的生态体系，使得快手在这节点上，不敢对辛巴家族下狠手

短视频如今已经成为许多人日常生活不可缺少的一部分，快手和抖音就是其中的佼佼者。最近，快手想要冲击上市，想要成为“短视频第一股”，然而，就在这关键时刻，快手一哥辛巴却出事了，燕窝造假事件让快手陷入了舆论漩涡。今天，子辰就和大家聊聊，辛巴事件对快手上市有多大影响？

从10年前的GIF动图起家，到如今的短视频双雄之一，快手无论是用户数量，还是社交电商交易额，都处于行业前列。早在16年4月，快手注册用户突破3亿，成为继微信、QQ、微博之后的第四大类手机应用。如今，快手在国内市场的平均日活超过3亿，月活高达7.76亿，是国内打赏规模最大的平台、全球第二大短视频平台、以及全球第二大的直播电商平台。但在光鲜亮丽的成绩背后，却是以其他互联网公司相同的烧钱故事。烧钱的底气来自于资本的加持。

从诞生第二年起，快手至今获得了9次融资，总融资额高达近50亿美元，这其中不乏腾讯、百度、红杉资本、云锋基金等知名投资机构。但相比于公司的烧钱速度，这50亿美元的融资恐怕还是有点不够看。快手招股书显示，最近三年半，公司亏损了超1200亿元，尤其是今年，仅上半年就亏损了近700亿元，公司越亏越多。那么这些钱都花在哪了？答案或许是打广告。每家公司都是寻找属于自己的高效率低成本模式。但快手却仿佛背道而驰。公司在销售及营销的费用逐年上升，占用不断扩大。17年，快手的营销费用为13.6亿，占总营收的16.4%，而今年上半年，这次数字上升到了13701亿和54.1%。如果你问我，老铁是如何炼成的，我恐怕会说，是烧钱烧出来的。或许有人会说，拼多多不也一样是烧钱抢市场吗？

子辰想说，由于行业的不同。烧钱所带来的效果也不同。用户想要享受拼多多的百亿补贴，势必要进行消费，进而直接提高拼多多的财务数据。虽说是烧钱，但很高效，事实也证明了这一点，最近财报数据显示，拼多多做到了。而快手却不同，他的营销费用大多花在了打广告，预装机和品牌推广上。最终导致了钱拉来了许多新用户都只是看热闹不消费的羊毛党，在烧钱这件事上，快手成本很高效率却很低。另一方面，快手的商业模式也在限制着公司的天花板。招股书显示，快手收入主要由直播、线上营销服务及其他业务三大部分构成。其中直播收入是公司的顶梁柱，再加上崛起的广告收入，两者占公司总收入的9成以上。

虽说快手是全球第二大直播电商平台，可是电商业务收入少的可怜，只能被涵盖在其他业务之中，占比恐怕不足1%。然而，他却是公司的未来。在监管重拳之下，直播打赏触及天花板，而在广告收入上，快手远远落后于抖音。这除了用户群体的差异以外，还与平台不同的推荐算法有关，最终导致广告主更喜欢在抖音投放广告。在这种情况下，电商业务就成了快手对资本市场能讲出的最具想象空间的故事了。从18年的0.97亿到今年上半年的1000亿，快手直播电商GMV有了质的飞跃，但在这背后，光是辛巴团队就贡献了近三分之一，快手患上了“头部主播依赖症”。

随着辛巴燕窝事件发酵，快手势必会遭遇阵痛，一方面，是可以预见的直播电商GMV缩水，另一方面，是有可能导致的估值变动、乃至上市后的股价阵痛。但换个角度来看，摆脱过度依赖头部主播，去家族化是快手发展过程中的必然事件，现在只不过是将时间提前。祸兮福所倚福兮祸所伏，或许这次危机之后，快手才能真正的成熟。

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文章转载自微信公众号带货主播联盟