站在如今来看的短视频，其定义已经不再局限为单一的产品，而是像即时通信一样逐渐化身为一种能力。这意味着，其消费场景的边界不仅将被不断打破，成为大内容赛道产品的标配，甚至其“短视频”本身的定义也在面临重构。

 01

加码基础设施

解放短视频下沉生产力

快影、秒剪、剪映、不咕、必剪、随刻创作……如果不是短视频行业相关，很难说出这一系列产品到底是什么来头。而这正是如今短视频赛道竞争的加剧的一个缩影——剪辑工具。

2020 年 9 月，腾讯上线了打通微信视频号的秒剪；2020 年 10 月不咕剪辑上线，母公司为此前借马卡龙玩图APP 拿下过“App Store 本土最佳应用”的 Versa。同月，知乎也上线了自己的视频创作工具，重点放在自动为用户提供的文字配上相应的图片和动图。

打造剪辑工具逐渐成为趋势之外，不难看出背后涉及的业务博弈。

在微信的秒剪上线前一个月，就曾曝出微信以近 5000 万美元的全现金收购视频拍摄和编辑工具及原创 Vlog 短视频平台 VUE Vlog，升级视频号能力的目的呼之欲出；而 Versa 则在不咕剪辑上线同一时期宣布获的 B站领投数千万 B 轮融资，产品层面则明显与必剪存在互补。

从快手、抖音这类“原生短视频平台”先后标配剪辑工具，到腾讯与 B 站先后通过收购或自研的方式布局不难勾勒出这样一条路径：通过降低生产门槛解放生产力。

为什么剪辑工具是发力长视频的标配？

其一，短视频创作场景与长视频不同，更加强调即时性；

其二，平台调性带来的功能需求以及其流量入口的价值；

 02

长、中、短视频次元打破

短视频承担更多角色

正如上文提到的剪辑工具布局中，出现了 B站与爱奇艺为代表的中、长视频平台的身影，综合视频平台加码布局短视频亦为今年的又一小风口。

优酷则在今年 6 月的 9.0 版本中新增了短视频频道，表示要“强化互动体验，打造长短结合的内容平台和视频社区”；并在今年双11期间，通过“优酷开箱”与淘宝平台实现了联动。

腾讯视频并未上线独立App，而是在内容端加码短视频组成其“雨林生态”，瞄准 5 到 15 分钟长度打造了纪实访谈节目《女人30+》、纪录片《早餐中国》《向着夜宵的方向》等；在 12 月 19 日的内容生态大会上明确提出了“看更广”、“看更多”、“看更广”三条标准。

实际上，面对短视频在过去几年的崛起，长视频平台并非后知后觉。但在 2020 年来看，明显投入更加坚决，打法也更加清晰

 03

“视频号”成图文/社交平台标配

提到图文视频化，就不得不提到 2020 年兴起了“视频号”大潮。最典型的便是以图文为主要内容载体的微信、微博、知乎全面发力短视频。这里的“全面发力”，区别于早年支持在内容中插入视频，而是将短视频视为独立的内容形态，针对其打造区别于图文的生态环境。

微信于 2020 年 1 月开启内测，并在之后逐步开放分享朋友圈、打通搜一搜、插入公众号推文等功能。在今年 6 月流出的张小龙朋友圈截图显示，视频号日活已经超过 2 亿。

微博在 2020 年 6 月开启了视频号内测并于 7 月正式上线。在其最新发布的 Q3 财报中显示，视频号开通量已超 75 万，百万粉账号超过 1.3 万个，提前实现年内目标。

知乎则在今年 10 月显示上线了视频制作工具，后进一步推出视频专区，并同时发布新一期海盐计划，以此给予视频创作者现金激励和流量补贴，扶持视频创作者成长。

至此，三大图文为主的内容平台齐聚短视频赛道。实际上，这并非平台们首次试水短视频。

比如微博早年就拿下秒拍，打造过冰桶挑战这类刷屏案例；2017 年则有微博故事上线；知乎则在 2018 年就上线过视频专区，在 2019 年初还上线过一款名为即影的独立短视频App。

换言之，如今在主App 内上线“视频号”更像是对过往路线的一次升级和修正。在我们看来其更像是面对行业变化的主动应对，背后的原因在于：

抛开上文已经讲过的短视频对于用户时长的抢夺不谈，另一个关键在于短视频逐渐具备了动摇图文内容商业基础的能力；微信、微博、知乎创作者都在过去多年间建立了成熟的商业模式。

就以电影、音乐等文娱内容的宣发为例，相对于图文种草，音画具备的短视频显然有更强的表现力。在 2020 年，“短视频/音乐短视频宣发”几乎成为文娱行业讨论的主旋律。

这实际上逐渐动摇了图文为主平台的多年来建立的围绕大V 形成的“种草逻辑”，短视频红利带来的一批新的“短视频大V”极有可能实现“下克上”重构行业生态，倒逼头部生产力的出走。

所以，且不谈社交相对于算法在分发上的差异化。以独立专区的形式落地，本质上是希望在原有的用户大盘中，打造一片新的内容商业化土壤，更好地发挥其大V 的优质内容生产力。

大洋彼岸的 Quibi 融资 18 亿美金背靠大半个好莱坞之力发力精品短视频，但上线不过半年便草草收场，其实已经向国内的玩家们提出了面向 2021 的拷问：

当资本也解决不了用户增长后，下一条路又会在哪里呢？

如果您想在抖音发展，不管是涨粉丝还是想带货还是想实体线上引流，还是想直播又担心没人互动太尴尬，抖音云控系统都能解决您想在抖音推广遇到的难题。

它是全自动操作省时省力，是完全解放双手，完全模拟真人操作，稳定又安全。

在系统后台把你需要启动的功能设置好，打开抖音启动软件自动运行。

那么掘客抖音云控系统有什么功能呢？

1. 抖音养号：自动养号，无需人工操作，增加抖音号权重，活粉，点赞。

2. 自动点赞：自动批量点赞，无需任何人工操作，数据抓取用户发布视频，对其视频进行点赞，同时可抓取最新发布视频进行点赞。通过点赞关注、评论私信以文字的形式主动出击找客户寻找最精准的客源。

3. 自动评论：在已发布视频内容下方，自动发布已设置好的评论内容，通过评论信息方式进行用户引流。

4. 自动关注：全自动批量关注视频发布者，通过关注后系统提示方式，提高软件使用者曝光率，达到引流的目的。

5. 自动私信：自动给搜索的精准用户私信广告内容。增加广告曝光率，达到引流目的。

6. 自动引流：在已发布视频内容下方，自动发布已设置好的评论内容并一个用户，通过评论信息方式进行用户引流。

7. 自动互粉：自动搜索精准用户并互粉达到引流目的。

8. 精准拓客，同行业截流：软件自动在抖音平台上任意位置曝光自己的产品信息，自动针对行业针对区域推送投放产品信息，把产品信息推送给指定的人，指定的区域，自动让意向客户主动私信你，让广大的抖音用户都能看到你的产品信息，增加曝光率，打造知名度。自动在抖音平台上一对一的发传单自动找意向客户，自动精准的定位推广把你引流的广告全方位的展现给每一位抖音用户。想把产品信息推送哪里就能推送哪里，你想找什么样的客户资源，软件就能帮到您找到什么样的资源。

9.云控后台：可以通过多个小号进入直播间增加自然流量自然人气，跟主播进行真实互动，评论话术可以在后台编辑设置。

文章转载自微信公众号短视频运营站