内容定位指的是明确你的内容边界，要知道什么能写，什么不能写，能写的内容要如何去写，怎样的形式与逻辑？不能写的内容为什么不能去写，是否是与用户定位和渠道要求不符？怎样才能把它转化成能写的，做一个整合？

然后你需要给你的内容打上某种风格化的标签，让用户一看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品，这就是特点，也可以称之为作定位和调性。

内容调性是内容的灵魂，没有灵魂的内容是不可能被用户喜欢的。内容调性指依据内容的定位对用户设计出一个能被接受、被喜欢的风格，并一直保持和沿用这个风格。本节主要从定位和风格两个维度讲述怎样确定内容的调性。如图3-18所示，内容调性公式。

1. 内容定位

内容定位分为两个部分，第一部分是用户群体的定位，第二部分是内容方向的定位。

2. 用户群体定位

用户群体定位指确定内容的目标受众群体。一切内容的产出都是从用户需求出发的，只有明确了目标用户是谁才能确定用户的需求是什么。

16年左右互金P2P非常的火爆，众多APP都设置财经内容板块，想借此提升用户黏性。然而多数APP的内容板块纯粹为了内容而生产内容，根本就没有考虑用户受众是什么样的群体。

例如，有些互金APP生产了很多泛财经的内容，类似股票分析、保险分析、理财知识、银行利率分析等。这是典型的没有搞清楚用户的需求和使用场景，以为只要有内容就会有阅读，就会有用户黏性。

P2P是低频的货币基金产品，只是金融理财行业的一个细小分支，相对专业的用户很少投资此类产品，因此再多的泛财经内容也不会提升用户的阅读兴趣。

3. 内容方向定位

内容方向定位指要写什么样的内容，写哪个方向的内容。例如，美妆类内容、美食类内容等。如果运营的产品是内容型产品，可以做到广而杂。如果运营的产品是自媒体或较小的产品，内容一定要定位聚焦，千万不要分散。

4. 内容风格

风格是艺术领域的概念，说的是艺术作品在整体上呈现出的面貌，或者通过艺术品所表现出来的内在特性。这个概念同样适用于内容，简单点说就是用一句话、几个词去形容内容。

5. 一种性格

一种性格指内容相对稳定的状态下表现出来的特征，例如，幽默的内容、精致的内容等。性格是一种拟人化的表现形式，如果把账号连续生产的内容比作一个人，那么这个人的性格就是内容的性格。

6. 外向特点

外向特点指性格外在具象化的表现，这种表现可以是特定的语言模式、特定的排版模式或者特定的标志符号等。例如，幽默的外在表现是内容经常抖包袱，配图生动有趣且是系列设计等。