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借助快手突围,放弃微视的腾讯后悔了?

2020-06-23 16:26:35 暂无评论 短视频综合

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腾讯想要入局短视频的野心似乎还没有熄灭!


近日,据有关消息透露,快手和腾讯的新一轮融资谈判接近尾声,最终的投资金额或将会在10-15亿美元之间,投后估值可达260亿美元。


从复活微视,到如今对快手的投资,屡战屡败的腾讯暴露出一个明显的事实是:错过短视频风口的腾讯后悔了!




一朝棋差,短视频全面失守


对于腾讯在短视频行业的耕耘,我们大概可以概括为:“起了个大早,赶了个晚集。”



腾讯微视正式诞生于2013年,那年靠短视频迅速走红的papi酱还没有考上大学;喊麦界的现象级人物还没开始直播,而短视频恰好是处于风口。


作为腾讯旗下的第一款短视频产品,微视可以说是含着金钥匙出生,在产品刚面市之际,自带流量的马化腾还亲自录了短视频为微视宣传。


赶上风口的微视,定位是8秒短视频分享社区,也曾经有过一度稳居App Store免费榜前5的高光时刻。


但是好景不长,由于早起对微视的定位不够明确,再加上资源对接有限等一系列原因导致腾讯高管对微信进行了误判:认为短视频的前景堪忧,变现能力有限。


于是,从2015年开始,腾讯把对微视投放的资源开始撤走,只留下一小部分资源对微视进行简单的维护,到了到2017年3月,微视被彻底关闭。


这一误判,直接导致腾讯错过了短视频风口的井喷期。


直到快手、抖音异军突起,意识到自己落后的腾讯开始奋起直追,对微视进行改革。


除了对微视进行大刀阔斧的改革外,腾讯在短视频行业在进行着多线条布局,打造了数十款短视频产品,想要进行人海战术。


然而,已经错过大好时机的腾讯一番折腾下来,最后还是草草收场。


尤其是给过特殊照顾的微视,腾讯甚至为其投放了30亿的补贴却还是没能挽救这个颓势,一度被圈里人笑称“扶不起的阿斗”。


在短视频这一块全面失守后,腾讯基本放弃继续尝试,而是选择自己最擅长的方式投资来继续完成战略拼图。


南抖音,北快手掌控了短视频界的大部分流量,然而基于抖音背后一直以来的较劲,腾讯想要投资自然选择快手。


除了给快手的几轮投资外,腾讯旗下的微信朋友圈、微信好友、QQ好友、QQ空间五大流量入口都和快手打通,流量资源的大门为快手打开。


短视频流量的厮杀争夺已经不再是暗处的风起云涌了。虽然错过短视频的风口,但是此次对快手的投资显现出了腾讯在短视频领域势在必得的决心。




短视频暴露腾讯社交产品的危机


有人会有疑问,腾讯为什么要那么执着在短视频领域有所建树呢?明明社交领域已经如日中天了。

这样说吧!短视频也算是社交产品,相较于腾讯旗下的两款社交产品不同点在于,短视频是开放行社交,而腾讯旗下的产品则是熟人间的社交。

短视频社交代表了年轻人的未来,而腾讯想要继续保持社交领域的领先地位,就不可能不抓住短视频社交的机会。

据相关数据显示:几大短视频的日活数据加在一起,已经有了与QQ微信比肩的趋势。

值得一提的是短视频正处于高速发展时期,而微信、QQ数据已经趋于平稳,甚至有所下滑。

除此之外,腾讯现下开发的社交产品有着一个很明显的缺陷,便是缺乏猎奇性。过于平稳,用来工作交流是没多大的问题,但是却很难满足当下年轻人的猎奇心理。

因此,短视频加QQ、微信的这种社交方式其实很有必要。


腾讯虽然在短视频上的布局已经落后很多,但是其在社交领域的优势也是显而易见。

此次对快手的投资也正说明了腾讯正在不留余力地渗透短视频领域。至于能不能再次推动产品往新的方向新的形态发展,那就只能等时间证明了!


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周周

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文章转载自微信公众号网读

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