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包抄快手,无视微视,全球下载量第一!抖音会取代微信吗?

2020-06-23 16:26:49 暂无评论 短视频综合

作者:电商君

来源:电商报(ID:kandianshang)


抖音月活超过5亿!


有些事情,做出来比说出来更可怕!


7月16日,抖音官方宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。


一方面,在快手伏击,微视打劫,微信设限,监管频出的绝境下,抖音的国内用户增长依然放量高涨。


另一方面,更让人恐怖的是其海外用户的增长,目前,抖音的两款产品TikTok和Muscal.ly共覆盖了全球超过150个国家和地区,在全球40多个国家应用商店排名第一。


 艾薇儿TikTok献唱


其中,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram、YouTube等老牌应用,成为全球下载量最高的iOS应用。



如果还有人说抖音是短视频黑马和移动互联网的流量洼地,张一鸣可能会笑死过去!


毫不夸张地说,抖音现在在字节跳动的地位就相当于马云一手带大的蚂蚁金服,如果说马云想用蚂蚁金服再造一个阿里帝国的话,张一鸣也想用抖音变出一个今日头条。


抖音取代微信?已经这样做了!


而且,不管愿意不愿意,抖音现在已经威胁到微信的江湖地位了。


在微信收割了大部分国内用户的基础上,抖音为什么还是能另辟蹊径,甚至从微信的虎口中成功拔牙?


其一,抖音更年轻,更有冲劲,而微信已步入中年。


从绝对用户数量来看,微信目前远超抖音,但微信做到10亿用户用了7年,而抖音实现5亿用户才用了不到2年的时间。按照抖音用户现在疯狂增长的趋势,用户超越微信只是时间问题,相信这个时间不会拖得太长。



其二,相比微信的臃肿,抖音才是“用完就走,走完又用”的极致软件。


抖音简单到只做有趣的短视频,内容更聚焦,吸粉效果更直接,直接到让人上瘾。而微信在社交功能之外无限量地开发出公众号、小程序、电商等一揽子业务,发展到今天,当年张小龙希望微信 “用完即走”的美好愿望基本破产。


其三,“野孩子”抖音比“文明人”微信更容易打劫用户。



抖音的长处是根据用户兴趣进行算法推荐,因此更懂用户,很多人点开抖音后不知不觉就刷了一两个小时还不停手。而在微信订阅号改版后,却产生了一个意想不到的效果:大量公众号用户向今日头条迁徙,目测微信的用户还在流失。


抖音将取代微信?已经发生了!


有流量不可怕,

可怕的是这么快就实现流量变现! 


现在看来,此前腾讯可能在短视频战略上出现可怕的误判。


因为腾讯才是最早进入短视频的人,它的微视立项3年后,抖音才哇哇降生,此后微视运营出现偏差,整个项目不得不取消,但接下来,后起之秀抖音却突然异军而起。


在抖音玩疯了之后,腾讯被迫做了两件事,一是扶持被抖音和火山包抄的快手,一是匆匆复活微视,最后,就是我们都看到的头腾大战。



腾讯为什么会对抖音这么紧张?原因很简单:有流量不可怕,可怕的是这么快就能实现流量变现。


那么,抖音的商业潜能到底有多大?


在今年4月的抖音营销峰会上,能够进场的都是阿迪达斯、奥迪、海尔这样的国际大品牌,场外焦急等待的1000多家品牌根本进不来,这从另一个方面说明抖音的商业潜力,被各方追捧。



抖音之前,国内也出现过抖音这样的内容生产平台,但它们的运作模式只有一个:烧钱,而抖音则具备自己的带货能力和造血功能。


品牌们急着和抖音合作,有一个重要的原因:抖音太懂算法解读了,没有人会放弃抖音这个巨大的流量入口。


单纯从广告收入而言,目前抖音的广告费用已起过今日头条,这是一个非常恐怖的概念,因为地球人都知道今日头条令人生畏的广告统治力:其广告交易不仅超越了微信,还让搜索巨头百度寝食难安!



总体来看,抖音的变现方式主要有两种。


一种是品牌广告,比如从3月份开放的生活服务类的服务。


另一种是达人合作,即根据达人粉丝量 “明码标价”给出不同的打包方案,带动产品销售。


对抖音而言,它现在需要做的是如何在疯狂“吸金”的同时疯狂提高用户体验,毕竟流量变现背后真正的商业逻辑最后还得回到内容创作这个起点上来。


抖音甚至根本没把微信当成敌人!


其实,尽管现在头腾大战闹得纷纷扬扬,但是抖音并没有想去威胁微信的社交老大地位。


只是腾讯对抖音的感情太复杂了!


其实当年腾讯是有意投资今日头条的,但是被张一鸣果断拒绝了。


卧榻之侧,岂容他人鼾睡?保持抖音的独立性一直是张一鸣坚持的原则,固执的张一鸣对抖音可是寄予了很高的期望的,正是从抖音身上,张一鸣看到了今日头条成为继BAT之后又一极的特质。


而腾讯在因爱生恨后,一面扶持快手,一面复活微视,同时调动各种资源阻击抖音。


如今,腾讯内部几乎倾尽全公司资源来支援微视,最近腾讯还重金打造《创造101》这样的全民话题节目为微视吸引流量。


 上腾讯微视看101小姐姐


但是让腾讯吃惊的是,就算是这样,抖音还是像乡村里的野孩子那样,喝口脏水、吃碗粗饭就长大了,不仅长大了,还像《绝代双骄》中的小鱼儿一样,虽然一脸痞子气,但外表俊朗,走到哪里都会引起女孩子们一片尖叫,而正统出身的花无缺——微视——居然又一次被无视了!


这种局面,正是张一鸣最愿意看到的。


张一鸣曾在央视的《对话》节目中表示,中国互联网现在BAT格局也维持了比较长的时间了,如果能够有新生的公司或平台起来,这本身也是一个很好的释放。



听得出张一鸣的话外之音了吗?


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