排行榜数据显示，依靠双12主场之利，淘宝主播表现强势，占据了榜单的前六位，薇娅、李佳琦分别以29.2亿和14.4亿成交金额领跑。在头部主播抢眼的同时，淘宝直播长尾部主播却表现乏力，排名第19位的淘宝主播fashion美美搭12月成交金额直接降至1.9亿+，在全部TOP 50主播里，淘宝主播最终只占到了18位。
榜单显示，TOP50主播中抖音主播占到了7位，是三家平台里数量最少的。排名最高的是位列榜单第8位的罗永浩，其12月成交金额达到3.1亿+。在老罗遥遥领先背后，抖音其他主播有些“后继无人”，跟在身后的张婷、罗拉密码只以1.2亿+成交位列榜单第24位、25位，和淘宝一样呈现出“头重脚轻”的状态。
相较之下，TOP50主播里快手占了整整一半，有25位之多，贡献GMV 34.77亿。值得一提的是，榜单中快手主播实力较为平均，25位上榜主播中大部分12月月均成交金额均在1亿左右。排名最高的快手主播蛋蛋小盆友位于榜单第7位，12月成交金额为3.8亿+，主播陶子家、瑜大公子、真姐定制、玉匠人以2亿左右的成交分列榜单10-13位。
而位于榜单第19位的快手主播超级丹12月成交金额为1.4亿+，排名第50位的快手主播亨帝诗12月成交金额为0.8亿+，基本都处在同一水平线。
以3亿、2亿以及1亿为划分线，快手电商在每个级别都有一批对应的主播。看上去，快手电商形成了一批实力均匀的中腰部主播梯队，与外界传统上认为的“头部垄断”完全不一样。
值得一提的是，在本次上榜的25位快手主播中，辛巴家族主播只有蛋蛋小盆友一位，25位主播中有17位主播是新入榜的。在辛巴家族缺席的情况下，快手电商展现出卖家梯队人才更新能力。
另外，从2020年10月的6位上榜主播，降到10月的4位上榜主播，可以看出辛巴家族主播正在被快手电商的新世代主播超过。
这一点在2020年11月的榜单中尤其明显。在11月的20位快手上榜主播中，辛巴位列榜首，辛巴家族的蛋蛋小盆友和瑜大公子分别以6.2亿+成交和5.3亿+成交位列第二、第三，两者体量基本相当。排在后面的是二驴的、芈姐、徐小米、超级丹一系列快手电商新崛起主播。其中服装主播芈姐11月成交达3.1亿+，比辛巴家族主播时大漂亮的2.6亿+成交高出5000万。而辛巴家族另一位主播赵梦澈更是仅以1亿+成交赶上了20位上榜主播的末班车，落后于石家庄蕊姐、大璇、MiMi在广州开服装厂等中腰部服装主播。
经历了2020年的爆发后，直播电商已经深入到各行各业，带动更多专业商家和品牌进场，2021年直播电商必将迎来更快发展。直播电商将同此前淘宝出现造就百万、千万级就业和岗位一样，惠及百万、千万人。
近日消息，在阿里入职多年的资深产品专家范理已于近期加入快手电商，担任产品负责人。网友评论称，短视频电商发展越来越迅猛，俨然成为行业拥趸。在当前，以互联网为依托进行社交活动日趋普遍，微博、微信社交成为人们日常生活中不可或缺的组成部分。此外，抖音、快手等短视频社交平台也日益出圈，且渗透率极高。合发全球电商运营专家分析指出，依托短视频内的超大流量，嫁接直播带货，社交电商即将进入短视频平台化的发展阶段，并爆发新一轮利好。
“互联网+”浪潮的到来，社交电商得到新的发展，社交电商以其较强黏性、互动性、精确用户细分与巨大商业潜力以及较低营销、时间成本迅速发展起来。而短视频则进一步提升了用户粘性，在短时间之内就能集结大量粉丝，产生巨大影响力。
根据官方数据显示，抖音日活跃用户超过6亿，快手日活跃用户超过5亿。一些顶流大V入驻此类短视频巨头，每场直播带货的成交额以亿计，其影响力可想而知。作为合发全球旗下最具代表性的社交电商，合美惠也在积极寻找新的突破方向，在原有基础之上，积极靠拢短视频领域，发掘潜在用户流量。
短视频为什么会有这么大的魔力呢？合美惠运营师指出，短视频首先在于内容丰富，能够极大地吸引用户观看，留存度高。其次操作简单，入门门槛低，这就使得短视频应用的渗透率极高，可以说人手一个应用。这些都使得短视频平台拥有庞大的日活用户，当在这些平台进行直播时，就很容易引起反响。
传统意义上的社交电商注重沟通、交流，微博、微信等社交软件更多侧重于文字图片式的对话，操作也存在难度。而短视频打破了这种限制，屏幕前的观看有了更多的在场感和真实感，也更加具有乐趣。当短视频平台经营起电商直播，琳琅满目的商品再加上主播的影响力，势必会成为新的爆点。可以肯定，“短视频+社交电商”将会是新的发展趋势和行业风口。
文章转载自微信公众号抖咖公会
