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拿下“短视频第一股”,快手到底赢了啥?

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拥抱每一种生活的快手,马上就要拥抱上市了。


1月15日晚,港交所网站披露了快手科技的聆讯后资料集,这意味公司已通过港交所聆讯,按照一般流程,最快可能会在2月第一周上市。而据腾讯《一线》报道,从1月18日开始,快手上市保荐人团队将开始分析师路演,随后快手将正式进入招股阶段。


有消息称,市场给快手的目标估值为500亿美金。以此规模来看,除去阿里巴巴回港二次上市外,快手将成为继2019年百威亚太后最大的香港IPO。


另据调研公司CB Insights数据显示,快手还将超过埃隆·马斯克旗下的太空探索技术公司SpaceX,成为全球第三大最具价值的私人公司。


受此消息影响,1月15日快手概念股板块讯速拉升——引力传媒、因赛集团、国联股份等多只概念股纷纷涨停。


此次聆讯后资料集,主要增加了2020年三季度(7月1日-9月30日)业绩数据。从更新内容来看,快手各项业务在三季度表现亮眼,三大收入主业在报告期内均保持高速增长,多元化营收格局进一步凸显。


而在抢先字节跳动成功上市后,顶着“短视频第一股”光环的快手,预计将获得来自资本市场等各方面的助力。这可能为快手赢得了新契机,也可能给接下来的短视频竞争带来新变数。


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上市之争,短视频下半场竞争的重要砝码


短视频经过数年发展,抖音、快手两强格局早已形成。


从两者发展路径来看,快手从私域流量、平等普惠一路走来,商业化发展较晚,更强调“稳”。而抖音通过中心化强运营,以头部内容为主,并早早开启商业化,更强调“快”。在2020年之前,争夺用户一直是两者竞争的重点。


而到了2020年,细心的朋友会发现,两大短视频巨头之间的竞争,已经开始从用户争夺向加速商业化转变。


无论是快手上线快手8.0版,升级磁力聚星和快手粉条两大营销产品,加速公私域流量的打通,提升在线营销服务收入,以及大力发展电商业务。还是抖音大力引入罗永浩等头部网红明星,试水直播电商,皆是如此。


由向外争用户,到向内加速商业化。意味着快抖之间的外部竞争,暂时处于相对平衡状态。若无外力打破,可能很难有大改变,两者都需要寻找打破这种短暂平衡的新砝码——上市,恰好成了最好的砝码。


于是在快手向港交所提交IPO招股书之后,字节跳动也放出欲将抖音、字节跳动和西瓜视频打包上市的消息,欲与快手争夺“短视频第一股”,以及由此带来的各方助力。


从目前结果来看,快手抢先拿下上市这个“新砝码”。其给快手乃至与抖音之间的竞争带来的影响,将重要体现在两个方面。


首先,从营收方面来看,对于在商业化上一直比较“佛系”的快手来说,上市无疑是加速商业化的最好鞭策。


无论从资本支持还是管理支持上,都有利于快手的进一步增长,快手过去一年的表现就是佐证。而这种加速在上市之后,还会因接入资本市场,得到进一步加强。


此外,相比抖音,快手一直比较“低调”,2020年前几乎不做任何营销,这不利于其价值被外界感知,且被误解性增大。在上市后,由于各方面数据的披露,会让快手价值被更加公正地对待。


比方说,此前外界长期认为快手收入主要依靠几大家族。但依据当下披露的数据来看,事实并非如此。


如上文提到的辛巴家族,在2020年前三季度快手电商GMV贡献中占比不足5%,影响有限。而同期快手直播打赏总金额中,来自平台前十大主播的贡献也不足5%,影响同样很小。


其次,从用户方面来看,当下快手与抖音存在差距。借助上市,快手有望拉近这种差距,背后逻辑不难理解。


一方面,短视频行业用户红利已经消失,这给抖音和快手带来挑战。对抖音来说,用户体量大,也意味会更早触及用户天花板,如今抖音日活(含抖音火山版)达到6亿,再往上涨已经很难。


因此,对抖音来说,寻找类似电商这样的新增长点,谋求下一步增长很关键,这也是它希望早早上市的一大原因。


而对快手来说,如今日活为3.05亿,与抖音存在差距,并且短时间内很难追上。不过,差距也就意味着成长空间。因此,快手的问题在于下一步如何发力,拉近与抖音的距离,而上市无疑能提供更多助力,来促进快手进一步增长。


可见,无论是营收还是用户等各方面来看,上市都是快手解决增长问题的重要途径(当然,抖音也需要)。所以,在抢先上市后,获得不对称的新助力后,快手有望迎来新突破,而这将给短视频行业格局带来新变数。


总的来说,在快手上市后,短视频的下一站将是内容和连接能力的比拼,其中关键的“下一战”,将取决于平台内容的丰富度——多元化的内容,将诞生更多元化的需求,以及更多元的商业模式,而这将决定平台的边界和天花板。


晋京国际集团

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文章转载自微信公众号晋京国际集团

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