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短视频脚本创作的三大原则(一):黄金三秒

2021-01-19 18:17:36 暂无评论 短视频综合


人人都爱短视频

相对于静默的图文内容,短视频绝对算是难得的活色生香。然而,有的短视频让你欲罢不能,但也有不少让人匆匆一眼赶紧划走的。


对于短视频来说,脚本就像是将图像、台词、音乐等各种元素串联起来的“骨骼”,决定着短视频的风格和走向。


所以好的创作脚本,是拍出好视频的前提,想要自己的短视频脱颖而出,抓牢用户的眼球,你就需要知道写好一个脚本的三大原则:




第一则·黄金三秒

3秒钟,对短视频而言是一个十分重要的时间刻度。早已经被各种视频包围,变得挑剔的用户,他们的耐心变得极度有限。



如果一个短视频不能在前3秒内引发用户的兴趣与好奇,那么等待它的就只有被划走的命运。


纵观抖音短视频内容,不少创作者都在“黄金三秒”的内容上下尽了功夫。主要有以下几种形式:


1、高诱惑力的前置信息

在最短的时间内告诉用户“看完这条视频你能得到什么”,这就能靠信息前置来实现。


然而并不是任何信息都能在短视频内吸引到用户,通常那些具有悬念性的、治愈力的、与用户日常生活关联度较高的、或者是有冲突感的信息,更能吸引用户观看的兴趣。


message

信息前置



许多抖音大V,就会在视频的开始就告诉用户这则视频的主要内容,譬如“小猫咪有多会哄人开心”,这就是一则蕴含治愈力的信息;“在中国呆久了后的老外回国后日常”,这条信息中就含有一定的冲突感,让人忍不住想一看究竟。



抖音知识类大V“豪哥的冷芝士”就经常在视频前三秒使用高诱惑力的信息,来达到吸引用户注意力的效果。比如“超市是如何掏空你钱包的”、“苍蝇为什么难打”、“人为什么有密集恐惧症”都属于和用户日常生活关联度较高的信息,容易引起用户关注;而“美到窒息竟然是种病”、“七夕竟然是妇女节”则是属于富有冲突感的信息,容易唤起用户的好奇心。



总而言之,这类被前置的信息不仅能让用户在一开始就清晰地了解到看完这则视频能“收获”什么,同时也各有特色,能通过高诱惑力的信息迅速吸引用户注意。


2、打破“第四堵墙”

“第四堵墙”(fourth wall)是一个戏剧术语,一般一个舞台的内景只有三面墙,面对观众席的那面在物理意义上不存在的“墙”,就被称为“第四堵墙”。


透过镜头直接跟观众对话


比如在美剧《纸牌屋》中,男主角弗兰克就经常“打破”荧幕和观众说话,为观众分享剧中的一些关键信息或是他的内心独白。


在抖音等短视频平台上,不少创作者也通过打破“第四堵墙”的方式来吸引用户注意。


比如在视频的一开始,视频表演者就对着屏幕说“别划走”或者“等一等,听我说完”,这其实就是采用了打破“第四堵墙”的手法,直接与用户“对话”,通过打破用户沉浸式的观看来达到吸引用户注意力的目的。


3、“耳虫”音效

对于短视频而言,音效也是一个非常重要的元素。这些音乐因为出现的频率高,往往能形成“耳虫”效应,让这些音乐片段不由自主的反复在用户的脑海中播放。


当用户刷视频时听到这些“耳虫”音效时,就会形成条件反射,激发出一些特定的情绪,从而形成对内容的特定的期待。






比如有的背景音乐自带喜剧效果,有的背景音乐自带治愈效果,视频一开始响起音乐时,用户就大概知道这则短视频的风格是什么,从而能迅速进入视频氛围。以上就是写好视频脚本的首要原则,你学会了吗?

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文章转载自微信公众号中创指联zczl

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