策划人:96郎
一，了解金顺昌及桂花公社
短视频直播是高科技时代，新兴的信息传播方式。对于一家企业而言，短视频直播营销、广告，比传统营销、广告方式，效率更高、成本更低、获客更准、覆盖更广。因此，传统企业重视短视频直播，有优秀的长远的规划，势必如虎添翼。
要做好金顺昌的短视频直播项目，首先要清楚金顺昌是做什么的？有什么产品？做到什么阶段了？有怎样的企业宗旨和文化？桂花公社又是做什么的？有怎样的宗旨和文化？
因为短视频直播，就是一家企业的产品宣传、文化传播的新兴载体。
金顺昌是桂林伴手礼市场的领头羊，主打桂林土特产、月饼及年货糕点三大品类产品，打造以“桂花”为主题的伴手礼，其金牌产品有月饼、桂花糕等，其中桂花糕是金顺昌的核心产品。
金顺昌的包装设计以国风美学为基调，“建构了属于金顺昌的东方美学，让桂花糕成为桂林所有美好的载体。”
金顺昌从“卖产品”到“卖品牌”，现在已经进入“卖文化”的高层次阶段，提炼出“桂花文化”，“将生意做成文化，将文化做成生意”，因此创办了“桂花公社”。
桂花公社于2019年启动，是金顺昌旗下的一个桂花文化体验馆，是中国首家桂花文化博览园。
桂花公社的设想根源在于:“如何利用已经积攒起来的品牌势能，延长产业链，达到“强品牌，产业化，高势能”的目的。”
桂花公社的目的和思路:“打造文化+食品的文旅品牌，再一次塑造金顺昌品牌的独特价值，以桂花的、桂林的、桂文化的...为产品开发思路，囊括地域文化特色，打造为金顺昌的品牌特色。”
二、金顺昌短视频直播项目策划思路
以上桂花公社文化品牌打造的相关信息，是查找资料才得知，却也与我首次针对金顺昌短视频直播项目策划的草稿思路，不谋而合。
也就是说，金顺昌到达这个阶段后，是需要赋予产品更多“文化”的力量，因为只有“文化”，才能让一个品牌拥有灵魂，长盛不衰。
桂花公社，是金顺昌品牌战略升级，在线下的、实体的载体，而在线上的、网络的、在新媒体方面的载体，就是现在要做的短视频直播项目（具体到抖音号、视频号、快手号等）。
根据金顺昌的企业宗旨和文化，在战略升级阶段，可以根据纵横两个方向延伸，来确定金顺昌短视频直播项目内容创作方向。
而这两个方向，都有短视频直播平台所需求的和稀缺的“优质内容”:有文化、有意思。同时也属于短视频直播平台好几个热门领域:美食、音乐、国风、古风、舞蹈、剧情等。
下面先从纵横两个方向，来定内容创作思路的相关关键词，确定关键词之后，就可以有很大发挥创作空间，使得内容更丰富，更吸引人。有了关键词和思路，再确定最终整体风格。
1，横向:桂林文化。
可以延伸出很多关键词，而这些相关关键词，不少是自带热度、名声的。
①传统戏曲:比如桂剧、彩调、弹词、文场、山歌等。其中的服饰、戏曲腔对白、桂林话（方言文化）、歌舞、道具、乐器、音乐等，就可以融入短视频直播内容创作中。
这些戏曲自带人气，精准桂柳地区人群。也包含“刘三姐、山歌”这两个全国范围内，知名度较高、自带流量的关键点。
同时，歌舞音乐类内容，符合短视频直播热门调性，容易引发更多关注、点赞，使短视频直播氛围更热闹、人气更旺。
②桂林山水:桂林山水风光本身知名度极高，可以用作短视频和直播背景。
③传说故事:结合桂林民间故事、历史传说等，融入短视频剧本。
④名人能人:主要挖掘历史名人能人故事，通过情景再现等方式，融入短视频作品。
⑤诗词歌赋:古代文人墨客在桂林留下的诗词歌赋。尤其是桂林的摩崖石刻，有很大价值。可以设想一下这样一个短视频场景:王正功一边喝着金顺昌桂花酒，一边写下“桂林山水甲天下，玉碧罗青意可参。”
⑥民俗风情:举个例子，可以还原桂林传统婚姻嫁娶仪式场景，里面就可以恰到好处的融入金顺昌产品，有趣味有文化。
⑦绘画艺术:关于桂林的水墨画、水彩画等。可以将创作过程或作品融入短视频和直播中。
⑧非遗:包含团扇、剪纸、柚器等。可以是单纯的制造过程展示，可以融入剧情中。
2，纵向:美食文化。
①旗下产品古老制作法:包含桂花糕、香芋酥、桂花酥、罗汉果、桂花蜜、桂花干、桂花酒、蛋黄酥等。使用古老技艺、古老器具制作流程展示。
②桂林美食:比如先展示如何制作一道啤酒鱼，然后一边吃着鱼一边喝着金顺昌桂花酒。桂林传统美食包括啤酒鱼、米粉、油茶、扣肉、糯米饭、醋血鸭等。
三，确定金顺昌短视频直播项目框架
因此，根据金顺昌企业文化，我们可以从纵横两个方向，延伸出很多关键词，再根据这个思路，我们就可以初步设定金顺昌短视频直播项目的内容创作方向、风格。
1，基本构架:情景剧+桂林话+古装+桂花美食（延伸桂林美食）+民间习俗+桂林戏曲+文学艺术（诗词歌赋、绘画等）+桂林风景+传说故事+
2，基本情节:展示一个古代桂林人的一年四季的生活场景，吃喝玩乐、衣食住行、一日三餐、交友、学习、过节、逛街等，体现出桂林美食文化、传统文化、习俗等，以丰富的内容吸引眼球，融入金顺昌相关产品，以及周边。
文章转载自微信公众号96郎
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