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百万播放量的爆款短视频有这些共性,我们找到了

2021-02-01 14:33:38 暂无评论 短视频综合

目录全文:1454个字数;3326个字符

1.内容包装

2.内容策划

3.内容上记住两点万能法则

一、内容包装的封面、标题、正反例子对比

二、内容策划的理性需求与感性需求

三、内容上要记住两点万能法则,找共鸣与找反差

内容分为包装和策划两个方面。包装的目的是让机器和用户的识别成本低,策划的目的是让用户喜欢。


内容包装

1.包装之“封面”

确保您的竖屏是正确的。快手页面,封面和视频都是竖屏的,要比横屏占用更多空间。移动电话,更大的空间意味着更有冲击力的视觉效果,更多的视频信息,即更多的点击机会,是一个自然优势。

封面的色彩,饱和度高。要保证主体完整、容易识别。

标题有标题党,封面也有封面党。在录像中找到最夸张、最戏剧化的画面作为封面。没有这样的封面吗?打开制图软件,单独制作引人注目的封面海报。

2、包装之“标题”

成本有限的情况下,可以采用初级做法:

标题应加粗不超过10个字,并使用与背景反差较大的标题颜色。每个封面上的文字应位置、字体和颜色整齐。

如果你有很好的制作团队和审美自信,可以自己做字体。也可以加副标题说明。字体需要与背景颜色形成鲜明对比。题目要增加互动性,比如用祈使句、疑问句突出夸张点。

3.“反面例子”与“正面例子”对比

下面的反例,暂时分不清这是什么主题的账号?这个人在做什么呢?用我们的尺子量一下,就会发现问题。

而且正面的例子,你一眼就可以看出这是一个吃播类视频,画面主体,有人物和食物,有扎眼清晰的标题,文字颜色和背景对比强烈。在数据上,正面例子的回放数据是负面例子的一百万倍。


容策划

人们看视频,关注发表者,满足合理的需求和感性的需求。每个内容接触观众的时间有限,你只有十几秒的机会吸引别人,同时你使用内容也会占用别人的时间,因此你需要为你的内容增加价值,要么是有用,要么是有趣。

1.理性需求:

有用。比如:生活妙招、情感学堂、孕婴宝典、养生秘笈,都是有用,值得收藏的。

2.感性需求:

有趣。包括:有颜、有才、有情绪。

有颜,是纯视觉刺激,可以在第一眼更能抓住人们的注意力,但长期来看,并没有那么重要。所以不要说,长得不好看就做不了网红,颜值并没有想象中这么重要。

有才,让人产生“卧槽”的冲击。通过段子、演绎、手绘等才能实现。

有情绪,让人喜怒哀乐有共鸣,展现人生哲理、故事情节,煽动情绪。

有才、有情绪,才是留住粉丝的关键。

我们之前说过,快手的视频不是作品,而是社交颗粒。快手的老铁是来交朋友的,所以即使是小动物,有人设置也更容易留住粉丝。不要担心拍摄方法是否高端,社交平台的视频真诚比技巧更重要。

所以,一直强调,做网红的原则是:始于颜值,陷入才华,忠于人品。


内容上记住两点万能法则

1.找共鸣

同悲同喜,社会缩影,家国天下,为许多人发声。即使是平凡的生活,也能同悲同喜。比如对美好事物的向往,美的最好的蛋糕,美丽的姑娘,可爱的动物,都是最普通人的最爱。也就是说,你要通过你的作品为你的粉丝发声,熟练运用MV技巧来衬托。

2.找反差

主体反差,也就是谁、在哪、干啥,这三点里找到可以做反差的地方;剧情反差,也就是前后剧情出乎意料;流行套路反差,在流行的玩法里找到与众不同的地方。

举个例子,一个我们之前帮助客户运营的案例,客户是做汽车修理培训行业的,按理说,这个行业,内容的娱乐性不太好做,汽车修理要上大热门,不太容易吧?我们的做法是找反差,首先是人物和职业反差,找到个萌妹子修汽车——你一般看到的都是男生挥汗如雨地修车,没看过萌妹子扳扳手。萌妹子穿上修理工的衣服,在修车的画面,形成了巨大的反差。然后我们采用流行套路反差,当时流行一个玩法叫“托脸杀”,我们就让这个萌妹子,拿着大扳手,穿着修理服,完成一次托脸杀。

客户的片子马上上了大热门,没有买粉条推广、纯靠自然流量的情况下,达到了382万的播放量。

这就是内容运营的第二把尺。内容的确很重要,但不是最重要的——在一个爆款出现的背后,内容的重要性不会超过40%。很多人会说,内容为王啊,如果内容真的为王,为什么那些优质的杂志报刊会倒闭呢?为什么很多好内容并没有人观看呢?所以,最重要的是组合拳,是渠道+内容+运营。


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