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你会去知乎看短视频吗?

2020-06-24 11:02:11 暂无评论 短视频综合



前言





本文为「不二求职」群成员针对话题 #如何看待知乎开始做短视频了?# 的完整复盘。本期话题复盘君:晏婉暄,成为复盘君方式见文末或私信@不二。




话题复盘





Q:如何看待知乎开始做短视频了?

1、知乎短视频是啥,怎么样
(1)观看视频入口:
首页推视频(每6条图文带1个视频)
【我】-【视频】-点击话题,可看到该话题下热门和最新的视频

(2)发布视频入口:
右上角【+】-【发视频】
【我】-【视频】-【拍视频】/视频话题页中的【我要投稿】
之前知乎有将【视频】板块放在首页栏目里,现入口变得更深。意味着知乎短视频之路不够顺利吗?

2、知乎为什么要做短视频
(1)短视频时代到来,长文章越来越难吸引和留住用户,新的风口出现。
(2)内容社区短视频化,扩展知乎知识社区边界和形式。

3、知乎用户有观看短视频需求吗?
(1)帮助用户短时间高刺激的接受知识:知乎作为知识分享社区,讨论以问答形式为主。用户进入知乎的需求是了解知识、分享知识。有趣的视频创作能将知识讲解有趣化、可视化,帮助用户短时间高刺激的接受知识。

(2)看文章看累了,看个小视频换换口味:全是图文如果读累了,来一个用户可能感兴趣的小视频给用户换换思路。

4、知乎用户愿意在知乎看什么短视频?
在同质化竞争严重的时代,知识分享的短视频抖音很多,中视频B站很多,那用户为什么要在知乎来看短视频呢?

(1)视频形式创新,和其他平台的短视频不一样:对某个话题的解答视频。
(2)感兴趣的视频,在我浏览问答的时候刷到一条我感兴趣的短视频,就点进去了。 

5、知乎短视频哪儿来?
(1)引进知识大V,新媒体入驻
(2)激励UGC,知乎的视频专区,有推荐话题发布视频即有机会参与抽奖。给话题给福利刺激用户UGC。

6、现存问题
(1)知乎首页推荐的短视频多是自媒体发布的资讯,视频和其他平台的同质化严重。知乎需要更加找准自己的核心定位,减少纯娱乐向的视频。
不想要抖音的搬运工,抖音我可以自己去。在知乎看是想看合乎你调性也合乎我调性的视频。

(2)UGC内容不够。需增加非自媒体短视频曝光来刺激UGC产出。
考虑增加话题,激励用户更多的产出idea。
发布完视频,推荐将该视频作为xx问题的回答,增加曝光入口。
用户搜相关的问题时,可推荐相关的素人视频。




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