当前位置首页 > 短视频综合> 正文

短视频太火,真相却是……



眼下,不能不说短视频是一种最火的存在。因此,不少电影宣发公司纷纷利用短视频进行影片宣发、一些行业厂商也办起了短视频号,希望借助短视频的人气宣传品牌吆喝产品,无独有偶,不少影院也涉足起了短视频。

究其原因,无非是看中了短视频这块巨大的流量池。通过短视频,宣传电影、推广产品、影院环境和服务以及影院卖品等等。一言以蔽之,归根结底大家都想借助短视频最终实现流量变现,当然,“变现”不一定是现金,还可以是达到某种商业目的。


艾维电影”通过观察发现,短视频虽火,但成功变现者寥寥无几,真可谓“理想很丰满现实很骨感”,要借助短视频流量变现可不是件容易的事。

 

目前短视频有三种主要的变现路径:

 



广告变现

01



目前短视频行业中的变现模式依然以广告为主,从UGC内容生产变现,到PGC知识领域付费,商业内容指定的广告变现一直是短视频创业变现的核心。比如“抖音”、“快手”、“美拍”等UGC短视频平台以贴片式广告为主,“二更”、“即刻视频”等以PGC内容为核心的短视频平台选择符合自己品牌形象的软广。但是,无论是贴片式广告还是软广都存在天花板,一旦广告变现达到一定的商业利益程度后,就会出现停滞在最高点的状态,而没有上涨空间。

 

另外,网友对广告植入的敏感度已经快到峰值如果不考虑好产品与受众的契合度、产品的品牌质量等等,无论是何种形式的广告植入都会对粉丝造成伤害,导致粉丝流失。就像中国翻拍的日剧《深夜食堂》,被网友痛骂的一大根源就是五花八门的广告植入。

 

而且有些类型账户虽然粉丝增长快,但是领域不垂直,目标群体宽泛不专一,周期性短、很难持续长时间爆火,而且对内容创意要求高,账号达人的精力也有一定的最大限制,如果不能持续产出优质内容容易形成瓶颈期。

 



电商带货+直播

02



2020年直播电商行业全面爆发,短视频行业的两大巨头抖音、快手也纷纷转型直播带货, 相关数据调查显示,88%的互联网用户社交时会使用短视频,79%的用户利用短视频来获得新闻消息,约41%的互联网用户会通过观看短视频进行电商购物。

 

以抖音为例,在2018年开通商品橱窗功能,让粉丝量级百万账号试水带货,在发布短视频作品或者进行直播时将商品直接链接其中,受众点开链接即可跳转到第三方购物平台进行下单购买。这对个人IP有很高的要求,粉丝粘性足够高的达人/账号才具有变现优势。

 

而且抖音以内容为核心,偏重品牌广告,更多地通过短视频内容自身的高流量及契合度驱动,提高商品的转换率。另外,创作者要实现商业化变现的门槛要求也有一定难度,必须达到一定的粉丝量级

 

近几年电商变现非常受关注,虽然像张大奕开了个好头,还有“一条”、“日食记”都赚得盆满钵满。以上毕竟还是少数,能够做好并不多。而且通过爆发式的增长,带货的可是泥沙俱下良莠不齐,成了假货、劣质货的推销场,国家多部门已出手整治,直播带货人气已大减,另外,很多团队缺乏运营能力,对短视频平台、电商平台的掌控度也不够,竞争之下电商变现之路越来越困难。

 


电     知识付费

03



首先要满足两方面的条件,一方面是平台的影响力,要选择影响力大、流量大的平台比如抖音、快手这样的短视频平台;另一方面是大V自身的影响力,一定是某个领域内的意见领袖,在行业内有一定的影响力和话语权。另外,在内容上,教育相关的视频内容用户付费意愿更大,大批教育和知识类的视频创业者涌现,有的主打“三分钟教你做PPT”,有的专注于竞赛培训等等。现在看来为知识付费,需要提供知识内容的人有大的影响力、超前的优质知识和实用性,否则付费看短视频仍然是小众市场,用户量不会特别大,想要成为持续的商业模式还有较远的路要走。



通过以上短视频变现路径的分析,“艾维电影”看来,真正要实现短视频变现是有一定门槛的,而且门槛不低。短视频的实质是作为流量变现的一个载体,而任何一种变现路径仍然需要依赖优质内容的持续产出,这对企业用户或个人用户来说都是一个不小的挑战。



首先,定位一定要垂直,切入点不论是热门还是小众,内容始终要围绕某一领域生产,这样才能形成固定的粉丝认知,也能吸引、培养更精准的粉丝受众。


其次需要持续不断的内容输出,这需要多个因素支撑,比如时间、选题、创意等。只有这样才能搭建起一个短视频账号的内容势能;


第三,内容的生产需要有专业的人才支撑,从编导制作到整体规划都需要较高要求,而不是随性的搞笑或拿来主义;


最后,只有内容有特色、讲究变现技巧,粉丝粘性高,变现的可能性才更大。所以要让视频内容能让创作者和观看者之间产生一种有温度的交互,比如真人出镜,后期变现的可能性会更多。


从短视频大V用户目前面临的变现难题来看,一方面是由于平台商业化进程的提升,企业蓝V和信息流广告会获得更多的流量倾斜,这时平台、企业与用户之间形成了流量闭环,大V达人自然被边缘化。另一方面,现阶段短视频的广告市场是供过于求的,比如抖音平台上拥有粉丝量级百万的达人数已经达到了3000+,但平台为创作者提供的变现渠道较为单一,能够真正实现商业变现的人数少之又少。


内容变现不理想让短视频平台面临着优质创作者流失、内容原创性下降、广告商关注度下降的现状,另外随着腾讯视频号的强势入局,让短视频行业竞争陷入更加复杂的局面。


有数据显示,在近五年微信聊天中视频的数量上升了33倍,朋友圈发布的视频数量上升了10倍,可见个人表达的视频化已经成为行业趋势。而微信视频号经过一年的快速迭代已经成为新晋入局者,依托微信自有的庞大流量,微信视频号迅速进入了内容加速扩充期。可以说微信视频号对短视频行业来说是一种降维打压。


在这样的双重负压下,短视频行业积极寻求应变方法,以抖音为例,最近一两年抖音平台加强了内容创作者和其他行业的变现沟通,增加了变现渠道,不仅与多个影视公司合作进行电影的推广,比如今年春节档电影在各大短视频平台的宣传,《刺杀小说家》开了“线上茶话会”;刘德华入驻了抖音,为电影《人潮汹涌》造势;贾玲的导演处女座《你好,李焕英》也上演了“云路演”,还在平台上线了#聚星计划#话题,邀请了体育、娱乐、时尚等多个行业的明星人物入驻。


面对热点的稍纵即逝和人们兴趣转移的不断加快,无论是平台方和内容方,都仍在不断探索和实验短视频的内容变现之路。对于想走这条路的朋友们还得做好规划和不断努力。

(题图:艾维电影图库,图文无关)

 END



往期精选

  关注我们看更多


关注我们


艾维影视媒体矩阵


网站:艾维电影网 / 艾维音响网 

公众号:艾维电影/艾维音响

新影媒(微博) / 艾维电影(头条号)


商务合作 / 转载 / 加入社群 / 约稿

请扫微信:



你今天的分享让我元气满满
你每一次的赞和在看,我都喜欢



文章转载自微信公众号艾维电影

版权声明: 本文转载自网络,仅出于分享目的,侵权必删!

猜你喜欢

博客主人破茧短视频培训
破茧短视频为你分享抖音、快手等短视频平台的视频拍摄、剪辑和运营技巧,另有短视频培训学习教程,海量干货助你玩转短视频运营!。
  • 14511 文章总数
  • 303243访问次数
  • 2058建站天数