“艾维电影”通过观察发现，短视频虽火，但成功变现者寥寥无几，真可谓“理想很丰满现实很骨感”，要借助短视频流量变现可不是件容易的事。
目前短视频有三种主要的变现路径：
广告变现
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目前短视频行业中的变现模式依然以广告为主，从UGC内容生产变现，到PGC知识领域付费，商业内容指定的广告变现一直是短视频创业变现的核心。比如“抖音”、“快手”、“美拍”等UGC短视频平台以贴片式广告为主，“二更”、“即刻视频”等以PGC内容为核心的短视频平台选择符合自己品牌形象的软广。但是，无论是贴片式广告还是软广都存在天花板，一旦广告变现达到一定的商业利益程度后，就会出现停滞在最高点的状态，而没有上涨空间。
另外，网友对广告植入的敏感度已经快到峰值，如果不考虑好产品与受众的契合度、产品的品牌质量等等，无论是何种形式的广告植入都会对粉丝造成伤害，导致粉丝流失。就像中国翻拍的日剧《深夜食堂》，被网友痛骂的一大根源就是五花八门的广告植入。
而且有些类型账户虽然粉丝增长快，但是领域不垂直，目标群体宽泛不专一，周期性短、很难持续长时间爆火，而且对内容创意要求高，账号达人的精力也有一定的最大限制，如果不能持续产出优质内容容易形成瓶颈期。
电商带货+直播
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2020年直播电商行业全面爆发，短视频行业的两大巨头抖音、快手也纷纷转型直播带货， 相关数据调查显示，88%的互联网用户社交时会使用短视频，79%的用户利用短视频来获得新闻消息，约41%的互联网用户会通过观看短视频进行电商购物。
以抖音为例，在2018年开通商品橱窗功能，让粉丝量级百万账号试水带货，在发布短视频作品或者进行直播时将商品直接链接其中，受众点开链接即可跳转到第三方购物平台进行下单购买。这对个人IP有很高的要求，粉丝粘性足够高的达人/账号才具有变现优势。
而且抖音以内容为核心，偏重品牌广告，更多地通过短视频内容自身的高流量及契合度驱动，提高商品的转换率。另外，创作者要实现商业化变现的门槛要求也有一定难度，必须达到一定的粉丝量级。
近几年电商变现非常受关注，虽然像张大奕开了个好头，还有“一条”、“日食记”都赚得盆满钵满。以上毕竟还是少数，能够做好并不多。而且通过爆发式的增长，带货的可是泥沙俱下良莠不齐，成了假货、劣质货的推销场，国家多部门已出手整治，直播带货人气已大减，另外，很多团队缺乏运营能力，对短视频平台、电商平台的掌控度也不够，竞争之下电商变现之路越来越困难。
电 知识付费
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首先要满足两方面的条件，一方面是平台的影响力，要选择影响力大、流量大的平台比如抖音、快手这样的短视频平台；另一方面是大V自身的影响力，一定是某个领域内的意见领袖，在行业内有一定的影响力和话语权。另外，在内容上，教育相关的视频内容用户付费意愿更大，大批教育和知识类的视频创业者涌现，有的主打“三分钟教你做PPT”，有的专注于竞赛培训等等。现在看来为知识付费，需要提供知识内容的人有大的影响力、超前的优质知识和实用性，否则付费看短视频仍然是小众市场，用户量不会特别大，想要成为持续的商业模式还有较远的路要走。
通过以上短视频变现路径的分析，“艾维电影”看来，真正要实现短视频变现是有一定门槛的，而且门槛不低。短视频的实质是作为流量变现的一个载体，而任何一种变现路径仍然需要依赖优质内容的持续产出，这对企业用户或个人用户来说都是一个不小的挑战。
首先，定位一定要垂直，切入点不论是热门还是小众，内容始终要围绕某一领域生产，这样才能形成固定的粉丝认知，也能吸引、培养更精准的粉丝受众。
其次需要持续不断的内容输出，这需要多个因素支撑，比如时间、选题、创意等。只有这样才能搭建起一个短视频账号的内容势能；
第三，内容的生产需要有专业的人才支撑，从编导制作到整体规划都需要较高要求，而不是随性的搞笑或拿来主义；
最后，只有内容有特色、讲究变现技巧，粉丝粘性高，变现的可能性才更大。所以要让视频内容能让创作者和观看者之间产生一种有温度的交互，比如真人出镜，后期变现的可能性会更多。
从短视频大V用户目前面临的变现难题来看，一方面是由于平台商业化进程的提升，企业蓝V和信息流广告会获得更多的流量倾斜，这时平台、企业与用户之间形成了流量闭环，大V达人自然被边缘化。另一方面，现阶段短视频的广告市场是供过于求的，比如抖音平台上拥有粉丝量级百万的达人数已经达到了3000+，但平台为创作者提供的变现渠道较为单一，能够真正实现商业变现的人数少之又少。
内容变现不理想让短视频平台面临着优质创作者流失、内容原创性下降、广告商关注度下降的现状，另外随着腾讯视频号的强势入局，让短视频行业竞争陷入更加复杂的局面。
有数据显示，在近五年微信聊天中视频的数量上升了33倍，朋友圈发布的视频数量上升了10倍，可见个人表达的视频化已经成为行业趋势。而微信视频号经过一年的快速迭代已经成为新晋入局者，依托微信自有的庞大流量，微信视频号迅速进入了内容加速扩充期。可以说微信视频号对短视频行业来说是一种降维打压。
在这样的双重负压下，短视频行业积极寻求应变方法，以抖音为例，最近一两年抖音平台加强了内容创作者和其他行业的变现沟通，增加了变现渠道，不仅与多个影视公司合作进行电影的推广，比如今年春节档电影在各大短视频平台的宣传，《刺杀小说家》开了“线上茶话会”；刘德华入驻了抖音，为电影《人潮汹涌》造势；贾玲的导演处女座《你好，李焕英》也上演了“云路演”，还在平台上线了#聚星计划#话题，邀请了体育、娱乐、时尚等多个行业的明星人物入驻。
（题图：艾维电影图库，图文无关）
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