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从见字如面到见屏如面短视频拜年渐成新年俗

2月13日是大年初二,手机端热闹了两天的互致祝福大拜年,被按下暂停键。与前几年一样,今年拜年"主战场"仍主要在微信平台;但稍有不同的是,不少新春祝福已从文字变成视频。有业内人士认为,短视频拜年流行,是包括技术发展在内的多重因素导致,这有望成为新年俗。

11日大年三十,市民王女士早早把拜年短视频发给了远在美国的弟弟弟媳。视频是前两天就拍摄好的,11岁的女儿站在镜头前,对舅舅舅妈说了一段祝福语。虽然只有短短几十秒,但当天用微信发过去,仍让大洋彼岸的亲人十分感动。"这是我们家第一次用短视频的方式拜年,既比文字来得亲切,又比视频电话有仪式感,效果很不错。"

像王女士这样用短视频拜年的还有很多。老家在安徽五河的孙强在本市某企业工作,这个春节留在了镇江过年。他今年跟老家父母亲戚拜年,也是录了个视频,"除了送上祝福外,还能让父母家人看到我现在的样子,过年的场景。"

除了个人之间点对点的互致祝福外,今年春节,很多单位和部门也开始尝试用短视频的方式,向社会公众拜年,以释放善意、展示形象。记者透过微信视频号、朋友圈以及抖音等平台看到,市城建、民政、地方金融监管等部门,都参加了镇报集团组织的"屏屏传祝福,新春云拜年"活动,以短视频的方式向全市人民拜年。而市妇联等群团单位,更是自行拍摄制作短视频,向广大市民拜年,展示良好形象。满圈满屏的拜年短视频,很好营造了欢乐祥和的春节氛围。

中国电信镇江分公司市场部主任吴亚东说,伴随着通信技术的发展演进,人们的拜年方式不断变化,并形成鲜明的时代特征。从电话普及前的上门拜年、贺卡拜年,到后来的打电话拜年、发短信拜年,再到前些年的QQ拜年、这几年的微信拜年,拜年风尚变迁就是社交工具和方式变化的缩影。今年短视频拜年流行,除了由于视频本身有比文字更加可观可感的优势外,主要还是因为智能手机、5G网络等,让短视频拍摄传播门槛大大降低。

江苏大学管理学院副教授樊茗玥说,短视频拜年作为一项新生事物,在这个春节十分火爆,与疲情背景下很多外乡人留在当地过年有关。"相对见字如面,见屏如面显然更能突破时空阻隔,慰藉思念之情。"

樊茗玥认为,短视频拜年日渐流行并有望成为新年俗,背后也有互联网平台推手在推动。作为一种特殊形态,短视频拜年火了势必带动短视频社交的火爆,而这背后有庞大的市场空间种商业机遇。(全媒体记者  梁和峰)

来源:今日镇江

文章转载自微信公众号镇有趣

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