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旅游类短视频发展现状及创新模式（中）与今日票房

旅游类短视频发展现状及创新模式（中）

作者：张通勇甘清昌蕾

【摘要】近年来，随着社交短视频的快速发展，年轻受众更加关注视频传播，新媒体的视频内容传播也渐渐聚焦于社交短视频平台。旅游类短视频的传播对城市形象塑造和旅游业的发展产生着巨大影响。本文从UGC和PGC旅游类短视频出发，剖析我国该类短视频的创作特点及其未来发展趋势。

【关键词】旅游类短视频 UGC PGC

2016 年被称为短视频发展元年，短视频凭借着移动终端、时长简短、简易内容和简便式操作，在近年呈现出井喷式的发展势头。短视频目前已经成为各行各业品牌传播竞相争抢的营销新风口，随着抖音旅游打卡短视频的盛行，旅游类短视频应运而生。本文将探讨旅游类短视频创作的现状、形式、存在问题及发展趋势。

旅游类短视频发展现状及创新模式（上）与今日票房

二、旅游类短视频的创作

1. UGC 旅游打卡短视频的创作

UGC 旅游打卡短视频以移动智能手机为基础，实现了拍摄、编辑、上传、播放一体化的视频制播流程。与以往网站分享的UGC 视频不同，UGC 旅游打卡短视频的拍摄和编辑形式是以抖音等手机软件进行特效创作。创作内容上呈现出MV 式的制作风格、与影视剧内容相结合，创作基调以爱情、浪漫为主，追求新奇打卡内容。叙事形式打破了传统视频的开端、发展、高潮、结局的讲故事形式，直接压缩或者剔除开端和结局，瞬间展现高潮达到秒级响应。在拍摄视角上以第一人称视角为主，拍摄形式主要为一镜到底的单个长镜头。这种简便的创作形式使用户无意识地把“后台”情景拍摄出来并上传，并在无意识中可能暴露出个人隐私及景区的“后台”形象。

2. PGC 旅游短视频的创作

现阶段，绝大多数 PGC 旅游短视频保持传统旅游形象宣传片的创作与传播思路，缺乏社交性、惊奇性和趣味性等传播元素，也缺乏短视频的竖屏叙述思维意识。这使得PGC 旅游短视频仅仅只是换了平台，并没有就传播形式和传播内容进行相应的转变。移动短视频十分注重社交性和轻松性，用户在观看短视频时，所处的环境大多具有一定的动态性、嘈杂性、干扰性和瞬间性等特点。不同于传统横向视频一般处于电影院、电视机和 PC 端相对静态的环境，在极短的时间里，很难实现宏观叙事。因此，竖屏叙述思维意识不仅仅只是把屏幕倒过来而已，这需要在内容上趋向于简单化，构图上倾向于垂直化，形式上具有社交性。使得 PGC 旅游短视频需要适应用户随时可轻松观看的特点，引起极大的共鸣，甚至引导 UGC 旅游打卡短视频的发展。

1. UGC 旅游打卡短视频和 PGC 旅游短视频之间的关系

（1）逼真性和假定性。

逼真性和假定性是影视艺术发展过程中两种特殊的表现形式，纪录片创始者卢米埃尔所代表的纪实派强调影视艺术的纪实性，而以梅里爱为代表的戏剧派则强调影视艺术的假定性。根据我国旅游类短视频的创作特点分析，UGC旅游打卡短视频凭借着单个长镜头、“后头”前置等纪实美学特点呈现出一种逼真性，而PGC旅游短视频逐步走向垂直化，追求内容的专业化、精品化、艺术性、戏剧性，使得 PGC 旅游短视频呈现出一种偏向于假定性的影视美学特点。

抖音和快手提倡用户运用纪实的手法记录周边的生活，激发了全民性创作UGC 短视频的狂热行为，从而使得 UGC 旅游打卡短视频应运而生。所以UGC 旅游打卡短视频从诞生之日起就具备了纪实美学的特性，使得 UGC 旅游打卡短视频偏向于影视艺术的逼真性。与UGC旅游打卡短视频追求逼真性的纪实风格不同，PGC旅游短视频更多的是偏向于假定性的戏剧风格，通过短视频讲故事的方式来吸引眼球，追求内容的垂直化发展，使其短视频作品更具艺术性、戏剧性，呈现出精品化的发展路线。因此，UGC旅游打卡短视频基于用户创作的简便性和对旅游体验的探索欲驱使呈现出影视艺术的逼真性。

（2）社交性与艺术性。

UGC旅游打卡短视频能够造成用户之间的疯狂模仿打卡行为，很大原因是由于 UGC 旅游打卡短视频所追求的社交性促使的。而 PGC 旅游短视频更加强调内容的艺术性，追求短视频的戏剧化创作。用户通过模仿打卡证明自己到此一游，满足用户的创作表达欲望和社交欲望。正由于这种社交性行为，UGC 旅游打卡短视频将成为一种全民创作的狂欢形式。人们利用手机拍摄周边生活，模仿旅游打卡行为，使得 UGC 旅游打卡短视频呈现出影视艺术的逼真性特点。PGC 旅游短视频要在浩如烟海的短视频中脱颖而出，必须提高制作水准，追求艺术性、戏剧性、精品化。这种对艺术性的追求，使得PGC旅游短视频必须创作出吸引眼球的内容，使得 PGC 旅游短视频呈现出影视艺术的假定性特点。

（未完待续）

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2月14日（周日）今日票房情人节大盘14.3亿

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2.《你好，李焕英》4.36亿，3天累计10.27亿

3.《刺杀小说家》9125万，3天累计3.11亿

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5.《新神榜：哪吒重生》3960万，3天累计1.36亿

6.《侍神令》3827万，3天累计1.6亿

7.《人潮汹涌》1845万，3天累计7713万

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