作者 | 仰山
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》:
截至2020年6月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿,较2020年3月增长3777万,占网民整体的94.5%。
随着视频网站成为大众越来越重要的娱乐工具,近年来,围绕在视频领域“战争”不断升级。号称兵家必争之地——视频赛道,可谓是神仙打架,如今又出现了新变化。
以“优爱腾芒”为代表的长视频平台驶入短视频赛道,抖音快手等短视频平台反向进入长视频领域。长视频变短,短视频变长,“中视频”应运而生。
“中视频”到底是什么?
按视频时长来划分,目前的视频网站可以分成长视频、中视频和短视频三种。
西瓜视频总裁任利锋去年明确提出了“中视频”的概念,并在一定程度上,将中视频与西瓜视频绑定了起来。在任利锋的定义里,中视频,即时长在1分钟至30分钟的视频内容。
可以发现,目前几乎所有大的内容平台几乎都包含中视频。
近两年,以抖音快手为代表的短视频APP迎来大幅度增长。二者都开放了 5-10分钟或更长的视频时长,其中快手是一次性放开,抖音则是根据流量有序分配。
而长视频为主的平台包括优爱腾芒等,在制作自制剧和综艺的同时,将花絮、直播等边角料设定为付费增值内容,并通过长视频平台将大段综艺精编成中等长度。
微博、百度、知乎都针对长度适中的视频而翻新原有App、推出扶持计划,以及将视频内容放在更醒目的位置。微信也视频号上传视频的时长,也允许超过 1 分钟,并增加了弹幕功能。
B站是中视频赛道的典型玩家,2020年,B站在外部经历了过往最大力度的狙击,西瓜视频重金多次挖角B站UP主,并在去年底打出了“中视频”概念。
巨头们为何纷纷加码中视频?这与当下焦灼的在线视频竞争现状密不可分。
巨头为何加码“中视频”
短视频市场趋近饱和。
比达咨询《报告》显示,2020年我国短视频市场规模达1675.2亿元,6月份用户规模已达8.18亿人。
短视频占据中国移动互联网领域最庞大的流量池之一,但短视频最容易、最快速增长的阶段已过。
当下短视频平台巨头已经完成对下沉市场的抢占,用户规模趋于饱和,形成快手、抖音的双巨头格局。短视频市场亟需下一个增长点,来满足用户和市场的需求。
长视频仍旧面临烧钱困境。
长视频赛道一度是巨头们生态之争里必须要保留的板块之一,这块不仅不赚钱甚至亏损十分严重的领域。
在长视频市场,爱奇艺、优酷、腾讯已经厮杀十年,仍面临烧钱困境。
在这十年的缠斗里,熬死了众多创业型公司,也让众多内容型公司甚至是艺人获利,但几方的差距却始终未能明显拉开。
瑞银证券分析认为,2019年以来长视频用户及使用市场占比持续面临压力,当下短视频的“短内容+算法推荐”模式仍处最佳时期,且多数中国用户仍对订阅价格较为敏感,这使得长视频面临短期付费用户增长瓶颈。
在视频行业激烈竞争的背景下,用户对视频内容要求的提高、消费习惯的改变,行业诞生以PUGC为主的中视频赛道。
在中信证券的一份研究报告中,它这样定义“中视频”:是短视频升级和长视频下沉合二为一的产物。
报告写道,随着 5G 带来更便捷和稳定的视频供给,“短视频平台将不断增加内容纵深,而长视频平台则不断丰富内容形式,拓展内容适配场景,拓展目标用户受众。”
中视频“钱”景如何?
2020年中视频平台月度人均日消费时长增长趋势明显,以12月份为例,中视频的人均日消费时长已超过100分钟。同时用户对10-20分钟的视频内容需求增速变高,增长达10.7%。
可以说,中视频赛道正处在快速发展的阶段,未来蕴藏潜力。
首先,目前视频领域仍然是内容为王,如何利用好优势创造出更多的优质内容,形成良好的社区氛围,吸引更多的创作者,永远是关键。
正如游戏类UP主敖厂长所说:真正能够让自己的内容拥有长期生命力的,除了创作者本人的坚持和探索以外,平台能够给予的支持不仅仅是钱,而是基于共同价值观的良好氛围与反馈,共同成长共同探索未来更多的可能性。
其次,技术等因素将助力中视频赛道扩张。
根据比达咨询预测,未来5G、AI等技术将催生中视频创作走向专业化进程。
目前,AI技术创新已经渗透到中视频各个环节,应用在视频生产、传输、消费等各个阶段,有助于提高中视频平台审核效率和用户剪辑生产效率,促进玩法体验创新。
而5G时代,中视频平台将会有更多的机会,发展速度将会更快。5G会创造出更多细分的场景需求,在这些细分的场景需求下,人们会产生更深层次的需求,也给中视频行业带来了更多机会和创新的空间。
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文章转载自微信公众号言商社
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