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看剧观影追星一个都不能少!短视频自制影视综“硬刚”爱优腾

2021-02-22 21:59:02 暂无评论 短视频综合


现在,你都在哪里看电影、刷剧、追星?
是不是还在被《说唱新世代》里热血沸腾的余温浸染着?又或因受到《很高兴认识你》感动而踏上远方的道路?还是沉浸在《空巢》、《绣球》等电影的情节里不能自拔?
过去一年,以抖音、快手、B站、西瓜视频等为首的视频内容平台,因推出了多档自制影视IP内容而受到外界的广泛关注。
但事实上,在自制影视综这条道路上,这些平台已经走了很长一段时间。
过去,以爱奇艺、优酷、腾讯(合称“爱优腾”)为代表的在线长视频平台持续进军短视频,争夺市场蛋糕;如今,抖音、快手、B站等直播短视频平台则反向突袭,深入爱优腾的腹地,自己做电影、微剧和综艺。
一时间,短视频平台自制内容,俨然成了行业发展新趋势。



“我在抖快追星看剧观影”


2020年,几乎各大短视频平台的关键词中,都少不了自制”两个字。据不完全统计,2020年至今,直播短视频平台产出的自制作品多达30部,包括电影、综艺、微剧和微综艺等。


先来看占比最大的快手,从2020年至今共推出了13部自制作品,其中以电影、记录片以及微电影等影视作品居多。


2020年5月10日,电影《空巢》在快手独家上线,这也是快手的第一部自制电影。


由深圳市华浩影视有限公司、北京快手科技有限公司联合出品的《空巢》,改编自著名作家薛忆沩的同名小说,聚焦边缘人群。电影用84分钟的时间,讲述了空巢老人的生存状态。


平实的故事题材、朴素的叙事手法,再加上当时临近母亲节的特殊节点,《空巢》很快引起了外界关注。“看哭了,很受触动”、“以后会多点陪陪爸妈”等众多留言,也从侧面反映了用户对于快手首部电影的认可。



不仅快手自己自制影视作品,平台内机构和创作者创作的影视作品也是不断涌现,且不少内容实行了付费模式。其中,大部分影视作品的时长在20分钟至90分钟不等,提供1到6分钟试看,可花费1到6元不等的价格购买全片。


例如目前平台上销量较高的自制作品《江城花火》,售价3元,共有110.8万人购买,票房277.2万元,51.5万人评价,成绩五星。作品创作者“宏楠”也已参演了包括《江城花火》、《花开向阳》、《花花世界》、《南征北战》等在内的多部快手头部卖座电影。



相比之下,抖音自制则是以综艺内容居多。


2020年8月22日,抖音推出首档“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》,周迅、阿雅以发起人的身份,邀请7位明星好友分别开启心灵治愈之旅,探访全国各地7个有趣素人。


这档节目一如此前抖音自制综艺的轻松随性,很快就在网上引起了讨论。截至2021年2月22日,#很高兴认识你 话题播放量高达14.3亿。


“我是无意间刷视频的时候进去的直播间。整个节目氛围很轻松,风景也很美,再加上阿雅也是我一直都非常喜欢的明星,我一下子就刷了3期。”一位抖音网友告诉小红。



此外,B站也是自制综艺的产出大户。统计数据中,有7档自制综艺上线,其中,《花样实习生》、《百分之二的爱》经由卫视播出,《说唱新世代》则以豆瓣9.5分的高分和近5亿的播放量成为2020年的现象级综艺节目。


可以看到,在过去一年里,多个直播短视频平台加快了自己在内容版图的扩张脚步,短视频平台自制内容已经成为了行业发展的新趋势。



切入长内容成标配

2018年是短视频元年,抖音、快手等短视频平台的快速崛起让短视频迅速闯入用户视野。尽管当初短视频和长视频互不干涉,直播短视频平台的业务线也与长视频平台泾渭分明但短视频这种短平快的内容形式是杀时间利器,大大分流了用户看长视频的时间这给了在线视频平台危机感。


短视频趋势势不可挡,不管是爱奇艺、腾讯还是优酷,纷纷选择加入短视频大军的队伍,争夺市场蛋糕。例如爱奇艺就在2019年3月率先发布微剧付费分账合作模式,探索搭建专业短视频商业模式。



与此同时,以抖音、快手、B站等为代表的直播内容平台也开始做起了长内容,自制影视和综艺,反向突袭对方腹地。


有业内分析人士表示,出现上述局面的主要原因有两方面:一个是平台内容需求,另一个是变现模式探索。


如今,整个泛娱乐短视频市场内容丰富,平台竞争激烈,虽然极大地丰富了用户的空闲生活,但这种快餐式的内容消费方式,也容易加速用户审美疲劳,越来越多用户对具有信息增量的深度视频产生需求。


直播短视频平台加码长内容,其本质也在于通过打造优质的自制内容来提升平台的内容竞争力,满足用户的内容需求。


以此前受到广泛关注的《说唱新时代》为例,主打“万物皆可说唱”的概念,与B站年轻、自我的社区属性十分契合;与此同时,观众可以在节目里听到反对校园暴力、保护自然环境、关注抑郁症群体等社会话题,还有一些对自我的思考等内容。这些极大地引发了用户共鸣,加速节目破圈,让B站在拉动用户增长的同时,能够用优质的内容留住用户。



除了内容方面的拓新,自制影视综也为平台探索商业模式提供了新的可能。数据显示,截至2021年2月18日0时,春节档电影实时总票房突破80亿元,刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。这一辉煌战绩,无疑让直播短视频平台艳羡不已,渴望能从中分一杯羹。


此外,不止快手、抖音,还有许多平台已经瞄准了微短剧这块蛋糕。


“这个应该是小视频下半场的赛道了,各大平台都在做。”三人行传媒的负责人表示,目前这个赛道的流量和收益都比较可观。“因为这种内容的粉丝粘性高,然后变现,包括植入容易、吸粉也快。主要是各大流量平台都在做,那就是一个趋势,市场有需求,自然做的人会越来越多。”


创壹视频创始人兼CEO梁子康在接受小红采访时也表示,“我觉得未来这一年,微剧、互动剧可能会是一个新的机会,或者说是一些IP短视频化。”



自制,内容的灵魂

从以前的赞助、联动,到如今的亲自下场,总体来看,布局自制影视综,已然成为各大直播短视频平台的必然路线而用户是否买单,就目前来看或许还需要一点时间。2020年的一众平台自制内容中,真正出彩的寥寥无几。


“全程直播,一刀不剪。”2020年10月1日,抖音对外发布招募令,宣布自制女团选秀综艺《无限偶像》,选拔出7人组成抖音“无限女团”出道。


气势汹汹来袭,最终却是“悄悄”落下帷幕,这档集齐王霏霏、汪苏泷、李诞、杨天真等热门明星和多位抖音头部主播达人的选秀综艺,从开始到结束共历时3个月,不仅没有在站外掀起波澜,即便是抖音站内,也没有引起过多声响。



“本来我期待是很高的,刷到的一些选手的短视频,也觉得很有实力,没想到看了直播10分钟,实在没坚持下去。”有观看了节目的网友告诉小红。


“直播时间过长”、“画面视觉效果差”、“选手表现很劝退”等话语经常出现在直播弹幕中。“虽然我们平时看到的很多选秀综艺,主打的也是养成,但有了后期的挑选和剪辑,即使长达3个多小时,内容可看性仍然很高。”某位公会负责人表示,“还有一些短视频达人去了直播后‘见光死’,这都很常见。”


由于短视频的可策划、重复拍摄的特性,主播在短视频中呈现出来的往往是其最优的一面。如果在直播间里,主播无法将优秀的特质实现复刻,就很容易导致用户在进入直播间后出现期待落差。


由此可见,即使是大平台,热门题材以及高成本创作,在自制影视综上,仍然需要一定的时间去找到合适的方向。如何在平台资源的加持下,从产品质量、用户属性和平台调性等多个层面出发,打造出更为主流、大众化的自制作品,最核心的还是内容。


从UGC碎片内容传播,到专业化团队的PGC视频生产,再到如今平台自制电影、微剧、微综艺,随着内容生态构建的逐渐深入,直播短视频平台入局自制影视综领域已经成为新趋势。


随着直播短视频行业步入下半场,内容制作也步入深水区。有趣的内容能够吸引用户,同时也是留住用户的关键,而差异化和创新性才是自制的根本。



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你会在短视频平台追剧看综艺么?




文章转载自微信公众号今日网红

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