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春节视频号持续更新,微信向短视频进化,为何直播能站C位?


正所谓一年之计在于春,春节刚过大家都在关心行业的下一步动态,以便开展新一年的工作。这其中关于:视频号什么时候可以正式入驻,是视听观察粉丝朋友们中最关心的问题之一。


这边视听观察先直接开门见山地说:关于什么时候正式能够入驻,我们也不清楚,需要等到微信官方的正式通知。入驻只是形式,解决分成问题才是关键。


视频号是否开放入驻

关键是解决分成问题


根据视听观察2020年底去广州微信总部的走访以及视频号最新的动态,我们可以了解到:从技术层面讲入驻已经没什么问题,但是关键是要看微信视频号官方对于机构入驻的态度。


回归到问题的本质,视频号的入驻最其关键的:是要解决机构的分成问题以及机构的邀请权限问题。现在视频号对于机构的政策不明确,没有分成政策,机构没有邀请权限,都是主播个人自己播。


机构入驻肯定需要管理后台,视频号助手在2020年底已经上线,这个链接是视频号助手的登录页面https://channels.weixin.qq.com,进去之后就可以看到相关的界面。



多说一句:如果做公众号的朋友就能够感觉到,这个跟公众号的管理后台极其相似。可以说从公众号到视频号,微信开始了从图文时代向短视频时代的进化而未来在短视频赛道,抖音、快手、视频号终归要开始正面竞争。


向左还是向右

视频号做直播是选择题


为什么视频号的入驻要拖这么久,视频号要不要做娱乐直播,要不要引入相关机构?这是一个需要谨慎平衡的选择题。

一方面微信的盘子太大,承载着腾讯的诸多业务,如果视频号引入内容出现问题会影响整个微信大盘,正所谓牵一发而动全身。从视频号官方目前低调谨慎的态度可以判断,在引入机构以及内容方面,视频号审核一定会很严格。

另一方面短视频赛道是腾讯必须拿下入场券,在腾讯赛马机制之下,腾讯出品的系列短视频APP仍然没有扛起对抗抖音的大旗,那就必须另想办法。(冷知识Tips:据不完全统计腾讯做了18个短视频产品:微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭、速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风、视频动态……)

而视频号基于微信已经拥有的海量用户,不需要做APP下载推广,只需要引导用户使用视频号功能就好,天然的就省去了推广这一难题。


微信只需要给视频号跟跟朋友圈一样入口位置,再加上通知消息、几个红点提示,就可以把大量的用户引导到视频号。唯一的难题就是如何做到克制不打扰用户,避免硬推影响用户体验。



一旦视频号全面开放机构入驻,视听观察预测至少有10万家以上的机构来进入视频号,如何在这些机构之中生存下来才是要思考的问题。例如:视频号每天有多少播放量,有多少人看直播,有多少用户沉淀到自己私域流量来,打赏多少、带货多少...

视频号重要功能更新

这些与直播息息相关


张小龙在2021年年初的微信公开课上,首次给视频号下了定义:1、视频号是个人和机构的“官方网站”;2、视频号是结构化的视频内容载体。


这个从去年开始不断加速迭代的产品,今年的速度只会更快,用张小龙的话说就是:“其徐如林、其疾如风,慢不是我们想要的结果”。


视听观察预测视频号将是腾讯在短视频赛道对抗的抖音的终极武器之一,2021年微信的动作可能都将会围绕视频号展开。在春节前后,围绕视频号,微信三个功能上线:

购物频道;

直播提醒功能;

朋友圈广告推视频号活动能力上线


1.购物频

视频号直播在“直播与附近”入口,上线了购物频道。该入口集合了视频号中的带货直播,该频道的大多数主播都已开通了小商店,利用微信小商店进行带货。



联想到最近有赞开始接入视频号,视频号直播+微信小商店/有赞等第三方带货已经在技术上能力上完全实现。视频号在直播带货方面将会加大筹码,重装出击。



2.直播提醒功能

只要你关注的视频号开始直播了,系统就会给你发一个开播提醒,这属于一个强提醒功能,不管你有没有进行视频号直播的预约,都会给你发消息通知。这意味着强大的导流能力啊,只有你的视频号有粉丝,一旦你开播所有的粉丝都会收到通知。真可谓粉丝在手,流量我有!

不过劲酒虽好可不要贪杯哦!(走错会场了,再来一遍)不过流量虽好可不要贪婪哦。如果没有做好充分的直播准备,多次开播反而会打扰你的粉丝,最终造成掉粉。


3.朋友圈广告推视频号活动能力

通俗说点就是我们常见的朋友圈广告可以给视频号导流了。相信很多人都见过微信朋友圈广告,暂且可以把这个理解为抖音的“抖+”,可以花钱买更大的公域流量。


随着微信8.0版本的更新,基本上解决了隐私问题。微信视频号已经解决了隐私问题,可以切换身份,可以分组观看直播,私密点赞。以上一系列的动作,已经让这让视频号离商业化更近了一步现在视频号是万事俱备,只欠东风!

结语:


通过视频号,从最初仅仅打通公众号,到完善朋友圈、小程序、小商店、直播等微信全生态的连接,在微信所有功能中,只有视频号做到这一点。2021视频号值得期待!


文末福利:视听观察公众号后台回复“视频号涨粉”即可获得《腾讯内部-微信视频号商业玩法&涨粉方案


闲话不多说,大家可以先扫码进群,考虑人比较多,放两个号。


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《END》


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文章转载自微信公众号视听观察

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