春节前，视频号仍然是一个普通的短视频平台。春节后，视频号俨然成为一个最有希望的流量阵地。

随着开通强提醒的功能，视频号正式接入微信的私域流量圈，打通了熟人的私域流量，大号正快速起量。视频号春节期间的一波小爆发，和抖音、快手这二大平台的竞争已趋向白热乎！那短视频的未来，到底是哪个平台会独领风骚呢？

我认为视频号未来2年内有望成为短视频第一平台，其中快手是第一个被超越的，下一个目标就是抖音。原因就是抖音的逻辑是中心化，流量是平台来分配的，很难沉淀到创作者自己手里，所以很多创作者在抖音都很没安全感。

做抖音的客户说，抖音用户是最不值钱的，你无法直接触达，很难感知到用户是真正属于你自己的，只要那天你直播不投钱，就没效果，所以他们更喜欢在抖音割韭菜，能洗一波就是一波。快手的逻辑是去中心化，流量的确是沉淀到各大创作者手中的。

这方面与视频号是相同的，只不过快手的社交属性并不强，很难形成创作者自己的私域流量池，更多的是基于快手账号的视频内容触达。也正是因为都是去中心化平台，所以我认为快手是最先受到视频号冲击的，也会是第一个败下阵的短视频平台。

相较而言，视频号是最能让人感知“我的用户是我的用户”的。

一是视频号本身就是私域逻辑，是去中心化的视频平台。每一个关注的粉丝，创作者都可以强触达，保持联系。如果你想做长期的商业转化，就必须考虑用户体验，精细化运营视频内容，而不是“割韭菜”。

二是熟人社交。视频号通过内容打通熟人的私域，形成一个基于熟人私域的公域流量池。假设一下，你有1000个微信好友，你的好友也有1000个好友，那这个流量池就有100万个“熟人”。或许稍显夸张，但是理论上的确有100万个。

另外、快手强调社交关系的产品定位与进行流量普惠分发的去中心化算法机制，形成了“人+内容”型社交生态这样的信任机制，为平台上的KOL沉淀了各自的粉丝，积淀了巨大的私域流量。

可是基于社交与私域的玩法，恰恰是微信最擅长的领域。视频号的崛起，首先就会冲击类似玩法的快手，在12亿月活用户的挤压下，很难说快手能坚持多久的领先位置，难怪业界大佬好多都不看好快手。

抖音的流量机制是，你必须跟着抖音的政策玩。一个短视频，第一波往往会推荐给100-500个在线用户，如果用户反馈好，平台会持续给你推流量。如果反馈不好，就不会有新流量。而且在抖音对账号会有一个权重和标签的判定，权重越高、标签越明确的账号，获得的流量推荐就越多、越精准，也因此抖音成为头部网红、顶流MCN机构的狂欢圣地。

这样一来，对新账号的发展，就不太友好。但正因为腾讯一直在做社交、平台和工具，内容并不是它的优势和强项，但抖音却不是，字节跳动就是靠内容做大的，在没有抖音前就已经有头条、内涵段子等内容app了，而且抖音的内容推荐机制会根据用户的喜好推荐优质内容，你越想看到啥就越能看到啥，视频号追上它是有点距离的。

可是，我们都知道，视频号仍然在成长期，从2020年6月大改版至今不过活跃了大半年，很多算法机制尚在持续优化中，以腾讯的实力，算法不会成为扼制视频号成长的拦路石。如今，刚性的社交需求+沉浸式观看体验，让视频号会产生化学反应。

视频号无缝打通了短视频账号与私域的距离，开一场直播或发一个短视频，可以直接引导关注微信号，微信生态内可以直接添加转化，极大地提高了粉丝的转化率。视频号嫁接的是12亿用户的微信生态圈，并不单单是微信本身。

微信小程序、公众号、微信小店等产品等从根本上促进了视频号的发展壮大。短视频赛道布局我们坚持看好视频号赶超快手、抖音。