摘要:
6月11日,也是网易回港二次上市当天,丁磊完成了他在快手的个人直播带货首秀:前三个小时,带货成交额近4600万。
6月11日,对于网易和丁磊来说,注定都是不平凡的一天。
当天上午,网易成功在香港二次上市,成为继阿里之后,第二家回归上市的大型中概股,在资本市场引起强烈关注。
上午“云敲锣”上市,晚上直播带货,这届CEO有点忙!
晚上8时,丁磊开始了他本人在快手的直播带货首秀,最高观看人数超过10w+,一度排在人气榜首位,历时4个半小时跨夜直播(丁磊在后半夜离席)。
据第三方数据平台壁虎看看统计,截止11日22点51分,丁磊直播间带货总额为4632.7万。
本次直播带货品类相当丰富,吃穿用无所不包,其中还包括此前已在网易严选火爆的人气产品。
这个成绩放在董明珠等一众大佬里比较, 可能并不算出众。不过,正如丁磊在直播前说的,“感谢热爱者——不赚钱,图个乐”。
上半场是“吃货”专场
今晚是在快手和网易严选两个平台同步直播。
本次直播,丁磊携网易有道词典、网易云音乐等全家桶进驻直播间,开启了史上超大的折扣力度,其中网易严选是带货的重头戏。
在互联网大佬里,丁磊称得上是直播界的老玩家,在电商直播还未兴起前,从2016年开始,丁磊就陆续进行过直播卖茶、直播iphone测评等活动。
直播间,与他搭档的分别是知名快嘴华少和当红主播蛋蛋。
不过在华少的金嗓子面前,丁老板直播一开始显得有点寡言,甚至一度插不上话,场面有点尴尬。
直到说到味央猪肉时,才扳回一局,找回主场的感觉,各路网友也纷纷调侃,不愧是“猪厂”老板!
渐渐地,谈到自家产品,丁老板个人气场开始完全不一样,从产地来源到味道评价娓娓道来,几乎所有严选产品他都亲自体验和把关,严选好物让人放心!
民以食为天,今晚直播上半场几乎可以说是“吃货”专场,从小龙虾、味央猪肉、牛肉干、到午餐肉、到山西陈醋、青稞酒等,吃的喝的,一应俱全。
看得出来,丁老板确实是一个懂得享受生活的人,对吃吃喝喝非常有研究。
直播间第一款产品,是来自江苏盱眙小龙虾, 有十三香和香辣两种口味,原价218元的小龙虾,今晚直播间只需125元,并且在领取26元券后,相当于只需99元即可购买两盒。
据丁老板透露,小龙虾已在网易严选上线超三年,累计销量几十万盒。在今晚的直播间,十分钟销量超15000单,并且下单后赠送少儿编程课程。
第二款产品是知名度很高的味央猪肉。“味央”,含义是味道的极致,把最好的味道送给消费者。
与市面上快速催肥的猪肉相比,未央猪猪种采用的是优质黑毛猪,饲养时间超过10个月(市面上一般是5个月), 口感和香味让人回味无穷,确实对得起“未央”的名号。
有意思的是,上半场弹幕里不少梦幻西游的玩家在刷游戏话题,广大玩家对网易游戏的执念太深......
开播半小时,直播间开始第一波抽奖, 弹幕发送“丁磊666”即可抽取666元现金红包。
下半场三大爆品:网易有道词典笔、乳胶枕和人体工学椅
开播一个半小时,深受广大考生青睐的网易有道词典笔专业版开始上架,不论你是备考GRE、托福还是考研,四六级,这款产品都会成为你辅导考试的神器。
这款产品也得到了重点推荐,1299元的专业版,在直播间立减300元,只需999就可买到,并且赠送价值299元的口袋打印机,现货两万支全部售罄。
随后,乳胶枕和人体工学椅也都是严选人气爆品,广受消费者喜爱。
乳胶枕在严选累计销售额破亿,采用泰国进口天然乳胶,含量接近93%。几乎每个上班族肩颈多多少少都有点问题,很影响睡眠质量,小编也趁着今晚直播优惠赶紧下单了一个。
原价1399的人体工学椅,领券后价格999元。此前老罗直播首秀的带货产品中,也有这款人体工学座椅的身影。
当时老罗还没解说完,6000把椅子就被网友抢购一空。
一把小小的椅子,为什么先后获得老罗和丁磊的推崇呢?原来这椅子看似普通,实则科技含量满满。
这款人体工学椅,采用S型设计,时刻捕捉使用者的腰线活动,无论胖瘦,都能让使用者感到舒适透气,久坐减压,因此也被称为“职场护腰神器”。
丁老板全程反复强调,如果大家不喜欢,在网易严选下单的产品30天内无忧购物(30天内可随时退货)。
网易严选——丁磊:因为热爱,所以坚持
在中国互联网丛林里,素来讲究“天下武功,唯快不破”的生存法则,相比之下,被外界贴上“佛系CEO”的丁磊可以算是一个异类。
回顾网易二十多年的发展史,慢工出细活,稳扎稳打,不追逐风口可以说是他这么多年来一直崇尚的经营理念。
成立于2016年的网易严选,也继承了他的这一意志,其定位是网易自营精品生活家品牌,以“严选好物,用心生活”为核心理念。其中大多数好物都是丁磊亲自体验后才上架的产品。
前几年,在乌镇互联网大会上他亲自站台,将严选的蛋黄酥、牛肉粒、黄桃干等零食安利给其他互联网大佬。
网易严选与快手合作,背后意图引人深思
对网易来说,需要开拓用户增量,寻找新的流量入口。
对快手来说,同样也需要与严选这样品质有保障的电商平台合作,补齐供应链短板。
5月底,与京东达成合作,双方共建商品池,618大促期间,快手用户可在直播间直接下单,而无需跳转到京东商城,同时还享有京东自营物流配送服务。
在6月6日品质购物节的第一天,华少在快手直播间带货美的空调、华为手机和苏泊尔不粘锅等知名带电品类;
6月7日,快手又与寺库(奢侈品平台)推出奢侈品专场,官方补贴爱马仕、LV和劳力士等知名奢侈品牌给老铁;
*本文原创自派代网,未经许可不得转载,转载请留言获取授权。
来「派代」3万+电商人社群
交流经验|分享干货|对接资源
如有兴趣,免费进群↓
文章转载自微信公众号派代网