端午前后，正值麦熟杏黄的大好时节。
位于平谷区东北部的南独乐河镇北寨村地处深山区，这里四面环山，风景秀丽。因其独特的地理位置、土壤条件和宜人气候，被百姓誉为“红杏第一乡”的北寨村造就了“北寨红杏”特有的品质——果大形圆、黄里透红、味美酸甜，营养丰富、鲜食不伤胃。
6月20日上午10:30分，记者走进位于北京平谷国际徒步大道旁的一处郁郁葱葱的杏林，一片片金灿灿、黄橙橙的红杏透过绿色的树叶在阳光下闪耀着诱人的光芒，好似在迎接开园采摘的吉庆美好。
与往年不同的是，今年北寨红杏的销售，正以一场别开生面的直播带货吆喝声全新开场——
北寨 红杏
2020.6.20
“Hello，直播间的朋友们大家好，我是邮政主播怡青。今天我们来到平谷区北寨村的田间地头，为大家奉上一场‘北寨红杏专场直播’。”
“我是北京电视台主持人翟优。刚才在来的路上，我就看到不少村民或挎蓝、或摘杏、或品尝，其乐融融地享受着红杏丰收带来的惬意。今年，北京邮政派出专业的寄递服务团队，进驻北寨村的田间地头，为果农们提供上门收寄服务；红杏现摘现发，从枝头到舌尖让您一路鲜到家！”
“今天咱们的直播间可谓诚意满满：不仅10元优惠券、9.8元秒杀抢不停、优惠多多，而且还邀请了多位大咖嘉宾助阵直播，可谓惊喜多多！首先，有请平谷区南独乐河镇北寨村党支部书记刘福东，请刘书记为大家介绍鉴别正品北寨红杏的8个小妙招……”
在直播开场中，网络观众跟随两位主播了解了平谷区北寨村的旅游资源、人文特色及北寨红杏专场活动的详情介绍；刘福东书记更是对着镜头，配合主播们“演”起欢乐的“双簧”，耐心讲解了北寨红杏的鉴别方法、储藏技巧及营养价值等内容，吸引了大批网友的“围观”。
下播后刘福东告诉记者，北寨红杏产业是当地村集体收入和农民增收的重要渠道，然而受自身产量、供销需求等因素制约，北寨红杏很难进驻大型果蔬批发市场，虽然名气大，但每年都得愁销路。今年赶上新冠肺炎疫情，是北京邮政第一时间伸出援手，自上而下高度重视、主动提供一系列邮政寄递、邮政金融方面的扶持政策，帮全村打开了经济增长的“快车道”。与社会其他快递公司相比，全村百姓从服务上、心理上都觉得邮政更亲，邮政才是村民们关键时刻的靠山。
上午11:05分，送走刘福东书记后，当又一位重磅级大咖落座在杏林中临时搭建的直播区域，出现在直播镜头前时——评论区沸腾了！
“徐总终于来了”
“为总经理打Call”
“北京加油，北京邮政加油”
“这位‘主播’要火！！”
……
“徐总，我们知道您此前在河南、湖南等地都工作过，每个地方都有当地特色的农品。此前，您是否听说过北寨红杏？今天对它有什么新认识吗？
“我还没来北京工作前，就听说过北寨的红杏。今天一尝果然名不虚传，之前吃过的杏都没这么甜。”只见北京市邮政分公司总经理徐茂君化身“徐主播”，一边回答主播的提问，一边品尝着北寨红杏。
“您真是位美食达人！北寨红杏的甜度经过专业机构检测达到14%，确实比一般杏甜。作为今天的重磅级主咖，您会把北寨红杏推荐给我们的网友吗？”
“当然要推荐！刚才刘书记给大家介绍了很多北寨红杏的吃法，我自己亲自尝过口感非常好。疫情期间，北京邮政的寄递服务会将新鲜水果第一时间送到百姓餐桌上，在此我郑重向大家推荐，一定要买它！买它！买它！”
“下面请徐总为大家送出第一波200张优惠券福利！原价98元/箱、京津冀包邮的北寨红杏，券后直播间下单只要88元！”
“来，咱们一起倒计时：3—2—1，开始！”总经理充满激情的声音响彻杏园。
“哎呀，手慢了。200张优惠券竟然一下全没了……”北京电视台主播翟优郁闷道。
“哈哈，抢到了！作为咱们3个人中唯一抢到优惠券的人，我现在就要下单啦！”邮政主播周怡青惊喜道。
在“徐主播”加盟后的直播间里，“开播是高潮、上架即抢空”已渐渐成了常态。
“现在直播带货很火，咱们北京邮政也开通直播业务了。您今天亲自上阵带货，能否给我们简单介绍一下北京邮政的直播服务？”
“对别的行业来说，直播可能是试水；但对邮政企业来说，直播是我们的一项新业务。今天的直播活动，背后有一支邮政自有的直播团队来支撑；而直播这项业务，早已在北京邮政的新邮首发、主题邮局开业等活动中有过成功的尝试，我们就想利用这种新时代的传媒方式，让更多人通过手机了解邮政，使用邮政服务。接下来，北京邮政继续发挥‘三流合一’的平台优势，以协同经营模式，加快‘惠农生态圈’构建步伐，在农户和消费者之间搭起销售配送的桥梁，进一步推动农产品进城。”
“我手中有一套《战疫英雄》主题明信片，这套明信片的造型以口罩为模板，设计很特别！”
“为纪念奋战在抗‘疫’各条战线上的一线工作人员，中国邮政特别发行《众志成城 抗击疫情》邮票；为此，北京邮政专门设计了一套异型邮资明信片，每一枚明信片都用洗练直观的画面形象表达一个特定主题，我们把不同战线上的‘战疫英雄’设计在明信片上，用邮政自有的方式向他们致以敬意。”
抗疫明信片，送！
“那么徐总，我们今天为直播间的粉丝们送几套抗疫主题明信片好吗？”
“好！没问题！”
“我们一起喊出关键词：致敬战疫英雄！直播间的小伙伴在评论区正确输入关键词，才有机会中奖喔！”不到1分钟，几套明信片被“快手们”截屏抢光，宝宝们的“怎么买，我想要”“还有福利吗？再来一波啊！”瞬间刷屏。
实力宠粉，珍果再送！
“刚刚送出几套明信片，徐总要不要趁热再送两箱红杏？”
“完全可以！”
“老总今天真是大手笔！很多网友表示‘谢谢徐总’并给您刷了‘奥利给’礼物！为了让活动更有意义，您能为幸运网友亲手装一箱北寨红杏吗？”
“没问题。我们北寨红杏的邮寄包装很讲究，为了确保果品在运输中的完整，每个单果外都会套上一个减震泡沫网；对了，大家要认准这款专门设计的外包装，才是正宗的北寨红杏哦！北寨红杏、果中珍品、邮政包邮，买它、买它、买它！”没一会儿，“徐主播”老炼的带货语言，出口成章的幽默段子，亲民的“台风”，把身旁的工作人员逗得哈哈大笑。
重点来了
“没抢到优惠的朋友请关注ILOVE邮微信服务号下单！接下来，我已经答应平谷区刘家店镇的农村合作社，为他们的蟠桃做代言人！希望大家关注我们的下一场直播，多多支持我们！”直播中，徐茂君总经理不忘向全国网友发出直播预告邀请。
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北京邮政商函制作中心副总经理张文东告诉记者，北京邮政组织的这场“北寨红杏专场直播”是集团公司打造的“家乡优品”惠农项目在京的首场落地活动。一场带货直播中，看得见的是蹭蹭上涨的直播热度和产品销量；看不见的，还有对当地农产品和邮政自身品牌的无形宣传效应。希望我们通过一次次自主策划、主办的直播活动，给邮政自有的直播团队带来经验和信心，进一步挖掘“直播经济”促进传统邮务类业务转型。
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截至6月20日中午12:00，不到两个小时，活动直播人气高达5.1万，实时在线人数峰值超4500余人；直播期间带动“线上+线下”多个渠道累计销售北寨红杏8000余单。
编辑：杨光
文字：杨光
图片：杨光 周怡青
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文章转载自微信公众号北京邮政微视传媒
