文/庐陵子村

秒拍2017年小视频掘金地图发布，能发现哪些创投机会？

对于内容创作者们而言，2016年最大的创业风口便是小视频创业。近日，国内最大的短视频平台秒拍联合其母公司一下科技共同推出《2016短视频内容生态白皮书》，这是首个由短视频平台推出并主导的行业趋势报告。

作为短视频行业当之无愧的领导者，秒拍发布这一白皮书，主要还是基于秒拍在行业内的影响力。白皮书可以看作是2017年小视频行业的掘金地图。可以说，它是行业首个、也是唯一一个针对短视频内容创业层面的完整白皮书。白皮书树立了行业范本，对于整个短视频行业具有重大的指导意义。其中能够发现大量有趣的细节。无论是对创业者还是投资人来说，都有着重要的价值。

创业者：头部内容尚未形成，垂直内容还有空间

对于创业者们而言，短视频行业的流量红利还在，短视频创业还有空间。之所以这样说主要有四点原因。

1、头部创业者尚未完全形成。

《白皮书》中谈到，目前短视频创业头部资源还未形成。虽说2016年诞生了一个Papi酱，但更多短视频内容品牌还是没有形成。绝大部分短视频内容品牌在大众中间仍然缺乏知名度。尤其是在特定垂直领域，短视频创作者虽然获取了一定的播放量和粉丝，但也还是没能形成明显的一线品牌区。

即使是一条、二更这样较为成功的短视频创业团队，其实在知名度上也还是局限在一定的小圈子之内。对于创业者们而言，打造出一个Papi酱这样的强IP会显得非常重要。成为头部会成为2017年各大短视频创业者还需要持续努力的方向，也是新入局者弯道超车的机会。

2、大量人才还在持续涌入。

2016年，澎湃系的邱兵、李鑫等原澎湃骨干离开澎湃新闻，投入到短视频创业之中，创立了梨视频。《时尚先生》出品人兼总编辑李海鹏则是离职创业，投入到短视频产业之中。今日头条副总裁林楚方同样加入到了短视频产业的洪流之中。

这些都是头部创业者，随着头部创业者带来的示范效应，秒拍《白皮书》中谈到预计2017年会继续有大量优秀的传统广电人才离开体制，会有越来越多的专业技术人才投身短视频内容创业。同时，一批图文自媒体创业者将会转型短视频，短视频的火爆和较低的入行门槛也将吸引包括在校生等一大批年轻人加入。

有心的创业者可以集中精力在这样一批人才中寻找到创业伙伴，为打造优质短视频内容寻找到团队的力量。

3、短视频垂直领域机会众多

互联网用户关注的内容也在从泛娱乐化内容向垂直领域延展。不过，目前垂直领域中真正具备影响力的短视频创业团队还是相对有限。不论从整体流量的分布比例，还是从各个品类内容的增速来看，垂直类内容仍有较大的发展空间。

考虑到短视频垂直领域一直以来受到资本的青睐。在秒拍每月发布的原创作者榜单中显示，Top50中有35个创作者都来自美装、母婴等8个垂直品类。秒拍白皮书中披露，2016年至今的短视频内容项目融资中，大部分都集中在垂直领域，未来在医学、财经、母婴、两性等专业知识类垂直内容在2017年可能会更受内容消费者青睐，这些领域在未来会成为重要的机会窗口。

4、内容平台的扶持加大。

2015年，一下科技创始人兼CEO韩坤曾表示投入一亿美金推动短视频行业的发展，2016年9月，启动秒拍创作者平台，助力短视频创业者，上线秒拍惠等优惠措施，完善整个短视频创业链条。2016年11月，更是宣布拿出10亿元人民币来扶持短视频原创作者一下科技之后，预计2017年各平台会进一步加大对创作者的扶持力度，短视频内容创业也更便利。

对于创业者来说，借助平台的扶持启动创业会是比较可行的一种策略。历史上无论是资讯平台还是其他领域，平台方的扶植，都代表了这一行业在未来一段时间都处于成长期。成长期会是弯道超车的最好机会。

投资人：播种期正当其时，MCN机构会成投资重点

发过来看投资人，一场针对短视频创业的播种正在展开。

秒拍《白皮书》统计，2016年至今，短视频内容创业方向已发生超过30笔融资，秒拍每月发布的原创榜单TOP50内有12家机构在本年完成了融资，投资机构中出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，真格基金、基石资本等都发生了3次以上针对短视频内容行业的投资。

艾瑞咨询在《2016年中国短视频行业发展研究报告》中曾着重强调称，从投资轮数来看，目前在短视频领域的投资绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资占比高达69.8%。

2017年，随着短视频创业规模的持续扩大，短视频创业领域的投资空间其实还在增大。对于投资者们而言，短视频依然是一片价值洼地，播种期才刚刚开始，秒拍白皮书的发布，可以说是为用户、投资人、平台等短视频行业各个环节的入场者描绘了一份详尽的“掘金地图”。

对于投资人而言，投资对象也需要准确判断。在2017年投资人可能要避免投资个人创作者，像Papi酱这样的创业者，其成功有很大的偶然性，很难在2017年再去复制。创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力不足，成功风险大，概率低。

除此之外，复制Papi酱这样在搞笑领域的短视频团队在未来也不具备太大想象空间。投资人需要慎重考虑。白皮书中显示，在2016年国内近30个短视频融资案例之中，只有5个以搞笑为主的案例成功获得了融资。虽然搞笑视频流量可观，但未来变现可能会存在问题。

投资人可能要更多考虑垂直领域的创业团队。目前垂直领域成熟的团队并不多，而且目前短视频垂直领域的商业化之路非常明显。秒拍平台与同公司产品小咖秀日均25亿的播放量峰值提供了足够体量的广告池，从行业细分上看，秒拍上40个垂直分类已经能初步满足不同品类客户的垂直投放需求，从营销能力上看，短视频内容在精准营销、效果营销、体验营销方面的效果已经逐渐被部分客户初步认可。垂直领域的短视频创业者因此可能会成为见效较快的投资对象。

除了垂直领域的创作者以外，MCN也会是值得投资的对象。秒拍《白皮书》中谈到随着YouTube的MCN模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等形式和个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作。 

这一批MCN机构将会成为未来可以重点投资的对象。因为MCN机构内容产出稳定，旗下拥有一大批网红，商业化前景非常可观。

与此同时，短视频未来可能会和电商产生更多结合。生活方式类短视频项目接二连三拿到融资的原因，除了短视频这个大趋势之外，它们贴近生活，而生活用品，也是导电商最便捷的一个领域，而能将承载的内容和信息量更快的传播和实现广告变现，投资人未来可能针对短视频和电商的结合有更多观察。

写在最后：

紫牛基金创始人张泉灵曾把罗振宇、Papi酱、马东比喻为视频创业领域的“春天”、“夏天”、“秋天”：罗振宇把内容创业带进了春天，Papi酱一条广告2200万的热度让整个短视频行业沸腾，而马东的创业则证明了头部内容赢家通吃。

不过，在笔者看来，视频创业或许已经到了秋天，但短视频的创投领域其实还在春天。《白皮书》中对创投环境的描述，就是最好的证明。

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庐陵子村，科技专栏作者。曾获2013年度钛媒体十大“自由记者”、2013年度Donews新锐作者。目前入驻的专栏有百度百家、虎嗅网、钛媒体、i黑马、极客公园、创见、界面、人人都是产品经理、蓝鲸TMT、艾瑞网、知乎、今日头条、一点资讯、腾讯新闻、新浪新闻、博客中国等40多个媒体平台。

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