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秒拍变酷燃,究竟是互打还是分头进攻?

2020-06-30 18:53:59 暂无评论 短视频综合

最近新浪微博的“视频”栏目有了点儿变化,除了页面样式发生了变化外,域名也改成了 krcom.cn。在10月30日papi酱新浪微博上的短视频LOGO,也由“秒拍”变成了“酷燃”。这也引发了不少媒体的好奇和猜测。



11月5日,新浪科技发布文章,陈述了酷燃到底是一个什么样的产品,以及其在微博视频战略化布局中的位置。

 

文中介绍,酷燃尝试在IP类节目进行探索,希望为用户提供优质短节目视频服务,未来的节目时长将在30分钟以内。有别于自媒体或者普通用户上传的短视频,短节目视频本身的制作公司需要有视听节目制作许可证。而此次“酷燃”将聚焦节目视频,在其版权内容投资和建设上,由一下科技与微博继续联手,为用户提供优质内容。



根据媒体《财经》的报道,酷燃网所归属的北京宇晨亿荣网络科技有限公司,该公司刚刚被新浪微博全资收购。而从“天眼查”显示的信息来看,它也是“一下科技”集团旗下的子公司,其 CEO 韩坤正是一下科技的法人和小咖秀的 CEO。

 

在酷燃之前,秒拍一直是新浪微博短视频的唯一出口,秒拍将近90%的流量来自新浪微博。不仅如此,从2013年起,微博一直是秒拍母公司一下科技的领投方。



背靠着微博这棵大树,秒拍的成绩也一直不错,根据新浪微博发布的《2016微博短视频行业报告》数据显示,去年一年,短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次,人均播放时长15.2分钟,每天发布量达到32万条。

 

但酷燃的出现,意味着未来秒拍不再是微博视频的唯一出口,这不由得让人感到好奇,此举是微博有意要摆脱秒拍还是在搞产品间的内部竞争?

 

不过令人注意的是,酷燃目前还没有开放针对普通用户上传的入口,而新浪所说的“在IP类节目进行探索”,也似乎传达了一个消息——微博想要将PGC和UGC分开经营。



秒拍和酷燃乍看之下是两种同类型的产品,然而,仔细品味则发现,二者的定位完全不同,秒拍是短视频,但酷燃将时长设定在了三十分钟之内,而且强调的是IP和版权的定义,目的是为了统筹住大流量的MCN机构。

 

事实上,早在6月份,微博、秒拍就与万合天宜、淘梦等 MCN 机构达成基于迷你剧和微综艺短视频的 MCN 战略合作,并成立“创作者联盟”。微博打算通过 MCN 管理模式引入优质短视频内容,同时在平台上发掘优质创作者反哺视频内容机构。



像Papi酱这样体量的MCN机构,现在在粉丝经济方面的玩法越来越多,一个不容忽视的事实是,被平台养大的短视频内容创业者,正在逐渐分走流量,对平台本身形成了威胁。这并不是危言耸听,优质的内容商在被抢夺,今年各家的动作幅度都不小。今日头条旗下的火山小视频以两千万价格从快手挖走了MC天佑;付费内容方面,头条重金挖角知乎大量的大V。



而争夺MCN的竞争对手,对于微博来说,不仅仅只有今日头条。腾讯今年复活了自己的短视频平台微视,据说,对某些MCN已经开出了非常诱人的条件。这些对于微博来说,无疑是一种压力。

 

这也从侧面说明了短视频领域的一个趋势——专业的原创内容仍是未来。移动视频行业的初期,也许简单、初级的短视频和直播内容会满足用户,但是在行业不断成熟之后,竞争还是在专业内容领域里。

 

微博在面临巨大压力下,选择的打法是和一下科技密切绑定,微博提供平台与阵地及商业模式,一下科技主攻产品和内容,打造一条内容的护城河。这条河里有占领短视频的秒拍,有占领直播的一直播,有主打视频社交的微博故事,也有主攻IP短节目视频的酷燃。



另一方面,微博也在往线下布局,从创作者开始抓起,在全国各地建立移动视频创作基地,从孵化阶段开始培养追随者,这也足以见其在内容方面的决心。

 

随着微博和其他竞品生态布局的进一步细化,内容行业的世界大战即将来袭,但也正是这种良性竞争满足了不同用户的需求,内容行业的新场景将不断被催生,巨头们将朝着各自特色化的方向发展。






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文章转载自微信公众号直播榜

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