5月12日，微博发布2016年第一季度财报：截止一季度末，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。紧接着的第二天，5月13日，微博就与旗下拥有秒拍的一下科技联合发布微博直播产品：一直播，正式进军直播领域。

连续6个季度盈利和创下上市以来日活用户最大单季增幅的微博携手秒拍进场：社交需要视频，视频也需要关系链

与上一季度相比，2016年第一季度微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅。财报显示，微博一季度总营收7.77亿元，同比增长29%，高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元，同比增长529%，连续6个季度盈利。微博在移动端的用户规模也高速增长。一季度微博移动端月活跃用户占比达85%，规模超过2亿，移动端日活跃用户规模也首次超过1亿，同比增长45%，占比达到91%。新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示，微博的用户数量和活跃度保持强势增长，这主要得益于对信息流的优化和微博平台上视频内容的旺盛需求。

文字、图片甚至是短视频，都不能像视频直播一样，让人们获得在现场的即刻场景体验。有着丰富视频平台建设和运营经验的秒拍，早在去年5月累计用户就破2亿，在此前与微博的深度合作中，已经发现社交平台需要视频。视频直播更是其中的极致形式，而视频包括视频直播平台又需要像微博这样的社交平台完全开放的用户关系链。早前一段时间，社交巨头Facebook宣布向全体用户开放直播功能，Twitter也收购了流媒体直播应用Periscope，直播俨然已经成为社交网络的标配功能。新浪微博CEO王高飞认为，直播是社交网络的未来，凭借微博团队成熟的运营经验、强大的流量支撑以及优质的明星资源，将快速实现微博与直播的有效融合。一直播公布的试运营数据显示，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。微博与直播结合的威力可见一斑。

贾乃亮入职一直播

移动直播吸引用户的关键：名气和颜值，这两点优势明星都占齐了

虽然现在直播已经是“百团大战”，但直播上能火的先决条件还是名气和颜值。但明星资源有限，KOL也不是太多。不完全统计目前直播平台已经拿到投资的都已经过百家了，很多平台根本签不到顶级的KOL，偶尔跟一线的明星合作，也是短期的做一期或者几期活动，并达不到一线KOL落地并维护粉丝的效果。明星领域的优势有望帮助微博再次胜出。目前明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次。“国民老公”宋仲基在北京举行粉丝见面会，更是吸引了1100万人次围观，点赞达到2900万。

 
宋仲基在玩一直播

与其他移动直播应用不同，微博与明星已经形成了良性的互利关系。大部分娱乐明星都在微博上拥有稳定的粉丝群，微博则给明星和粉丝提供了丰富的互动方式。同时，微博在明星的个人宣传和形象管理中也发挥了重要作用。这都使明星对微博产生了更大的依赖。微博直播使明星和粉丝的互动体验更好，弹幕、赠送礼物和打赏等互动方式，则更加拉近了明星和粉丝的距离。

而明星资源引入方面，一直播尽显大家风范。仅在试运营阶段，就有黄晓明、周迅、应采儿等近百位明星入驻开播。特别是中国社会福利基金会免费午餐基金联合“@微公益”共同发起#爱心一碗饭#的公益挑战活动，5月22日晚，还在孕期的姚晨接受邀请“重出江湖”，在微博上直播做红烧肉，众多网友通过微博和一直播观看了姚晨的直播。据悉，这场微博女王姚晨的一直播首秀，近470万人观看、有近2000万次点赞，她还邀请马伊琍接下来继续挑战，让爱传递下去。与小咖秀颇有渊源的贾乃亮，更是被聘为一直播首席创意官，正式入职一直播。5月19日作为一直播的高管，贾乃亮直播首秀，吸引了1170万人次观看，最高同时在线332万，点赞数达2888万。明星加持，让一直播成为迅速崛起的移动直播平台。

姚晨的“爱心一碗饭”一直播首秀 

用户关系和社交流量这一对双子星，照耀了一直播的康庄大道，却堵死了其他直播的路

微博CEO王高飞说最近两年，合作伙伴和客户慢慢认可了，为什么？“在微信里很难一天内触达到5千万以上用户，但在微博里非常容易这么做。”微博作为社交媒体，拥有者巨大的视频势能：今年一季度微博月活跃用户达到2.61亿，其中85%来自移动端，日均视频播放量也达到4.7亿次。

这对一直播有着非常重要的价值和意义，因为用户关系和社交流量就像一对双子星，照耀在一直播平台上，顿时明星星光四射、粉丝人头攒动。连微信都比拟不了这个优势，毕竟微信还是一个双方要成为好友才能互动和可能看到朋友圈的半开放社交网络平台。有着秒拍过去四五年累积的视频运营经验，和引导明星网红进入视频领域的能力，又有微博进一步的用户和流量加持，一直播简直不能更幸福，直接走在了康庄大道上。其他的直播相形见绌，有可能被一直播这么堵死在路上。

天方燕谈是WeMedia联盟成员

文章转载自微信公众号天方燕谈