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一下科技的“七年之痒”：秒拍、波波视频上架无期，昔日“独角兽”风光不再！

2020-06-30 18:59:16 暂无评论短视频综合

7月26日，国家网信办发布文章称：“根据《网络安全法》等相关法律法规，国家网信办会同五部门依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并应用商店下架；联合约谈“哔哩哔哩（注：B站）”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人，对其中12款平台作出应用商店下架处置，要求平台企业对网民负责、对社会负责，作出全面整改。”

据当时网上流传出的一份短视频下架名单显示，B站、秒拍、56视频等15家短视频平台均数在列，其中哔哩哔哩、百思不得其姐等8家短视频平台被勒令下架一个月，而秒拍、内涵福利社、波波视频等7家平台则被无限期下架，未接通知，不得上架！之后，B站、秒拍等也直接或间接的验证了这一消息。

彼时，大家的焦点大多放在今年3月份刚上市的B站身上，但现在看，8月26日已经在各大商店恢复上架，且紧接着发布2018年Q2财报的B站还算幸运的了。毕竟旗下核心产品秒拍和新秀产品波波视频同时被无限期下架，且现在仍无恢复上架动静的一下科技才是真的惨。对于本来就被抖音、快手、美拍等“打压”的毫无还手之力的“秒拍家”而言，此处罚无疑是“雪上加霜”！

强势捆绑流量和明星的昔日“独角兽”

为何风光不再？

别看现在短视频行业可以说是抖音、快手的天下，但在几年前，短视频领域最风光的可是秒拍、小咖秀们，而且它们均出自一下科技之手。

值得一提的是，秒拍现在虽是一下科技的“当家花旦”，但是“刚出道”的时候也不顺遂。在秒拍刚上线之初，虽然置入新浪微博手机客户端，不乏流量加持，并也与一些明星产生了合作，但作为一款新领域的新产品，并没能快速的打开市场。

不过，俗话说，“小红靠捧，大红靠命”。秒拍确实是眼光好，运气也好。等到2014年，公益项目“冰桶挑战”横空出现，并得到了全球热爱公益人士的大力关注和支持，其中明星艺人带来的影响更是立竿见影。在此情况下，秒拍准确把握住市场风向，联合黄晓明、李冰冰、任泉等率先在娱乐圈发起了“冰桶挑战”。而通过打着自家水印的视频在新浪微博上的大肆传播和发酵，秒拍终于“火了”。

但也就此，早早的为一下科技的发展埋下了隐患。因为“冰桶挑战”这一事件，一下科技看到了明星效应的所带来的可观流量，找来了大量明星背书。数据显示，截至今年2月份，一下科技全平台有超过3000多明星入驻，有40%以上是一线明星，其中秒拍排名前十位的明星在微博的粉丝总数超过8亿。据悉，黄晓明、李小璐、范冰冰等（现在看这几位名字放在一起，也是有趣）都是一下科技旗下产品的忠实用户。

除此之外，一下科技还别出心裁，邀请明星直接入职：2016年5月，贾乃亮出任一下科技首席创意官；同年11月，赵丽颖受邀入职，出任一下科技副总裁，同时，张馨予收腰成为一下科技“荣誉公益大使”，李云迪受邀成为“荣誉艺术顾问”；2017年8月，TFBOYS入职一下科技，担任未来指挥官——TFO；今年2月份，歌手张靓颖正式入职一下科技，担任一直播首席炫音官——CSO……

不可否认，有了新浪微博和明星这两张“王牌”，一下科技在之后的一段时间内确实所向披靡，不管是资本上还是行业内。尤其是2016年，一下科技可以说是“风光无限”。

大小活动都是星光熠熠；秒拍和随后推出的小咖秀、一直播也各自打下了一片天，其中秒拍在2016年12月更是以用户渗透率达61.7%的优势居于短视频平台首位（数据来源：易观《中国移动短视频市场专题分析2017》）；最为重要的是，一下科技在2016年11月份完成了高达5亿美元的融资，创下锅内移动视频行业单轮融资金额最高的记录，成为业内当之无愧的“独角兽”。

但眼看一下科技要朝中国版Youtube的宏愿，上市的计划再迈一步的时候，公司的发展却不进反退了。原因很多，但主要还是三点：一是内忧，自身商业结构的隐患，对于新浪微博和明星阵容过于依赖；二是外患，包括抖音、快手、斗鱼、虎牙等同类产品快速崛起，强力瓜分市场份额，以及娱乐消费产品的种类不断丰富，用户注意力太过容易转移；三是市场监管趋严，短视频和直播行业风口不再。

但不管怎么说，一下科技离行业老大的位置是越来越远了。

秒拍、波波视频同时无限期下架

“内忧外患”的一下科技还能走多远？

近些年，随着互联网的快速发展，互联网领域全面开花，野蛮成长，但在最近两年行业的诸多案例证明，“站在风口上的猪，飞得多高就摔得多痛。”大家也逐渐领悟到一点，不管是直播、短视频还是在线阅读、长视频，竞争的制胜法宝，只能是优质内容。

但依靠明星发家的一下科技，在这块上“先天不足”。诚然，明星有流量有粉丝，可以为平台快速的集聚能量，但一下科技们没有意识到另外一点，粉丝追逐的“产品”是明星本人，今天能为了看明星的短视频、直播来到秒拍、一直播，明天也能跟着明星去分拍、二直播。

再者，假设明星都跟一下科技有协议，只能在其旗下的产品发布内容，但为了拍戏、参加各种综艺和商演以及广告、杂志拍摄的艺人，又能挤出多少时间和精力进行持续的内容创作或者直播呢？而数据也显示，一直播上粉丝最多、最活跃的房间，永远是明星在直播，对于明星过于依赖。

而反观一直播的竞争者，斗鱼的头部主播有冯提莫、陈一发儿、周二珂们；虎牙聚焦于游戏直播，因主播门槛高，竞争优势明显……在前不久，极光大数据公布的数据中，6月网络直播APP的渗透排行榜和DAU均值排行榜中，均未见一直播的“身影”。

对于秒拍而言也是如此，放眼整个短视频行业，不管是抖音、快手，还是火山小视频、西瓜视频，除去好坏，但都有着明确的标签，比如定位一二线城市用户，主打音乐短视频的抖音，以及聚焦三四线城市及以下，主打“接地气”生活视频的快手……而秒拍至今没有清晰的内容和受众定位。

虽然为了迎合市场风向，泳衣对抗抖音、快手们，一下科技接连推出了晃咖、波波视频，但结果并不理想。根据极光大数据提供的数据显示，在今年6月短视频app主要数据排行中，抖音、快手、火山小视频的渗透率分别排名前三，而秒拍已经滑至第十，波波视频虽然排至第五名，但渗透率仅为3.9%，与前四名差距甚大。

此外，在6月短视频APP DAU均值及3月相关数据中，抖音、快手、火山小视频分别位列前三，6月份的DAU分别为1.032亿、9370万以及3910万，而排名5、10名的波波视频和美拍，6月份的DAU分别为1070万、190万。其实波波视频的数据还是不错的，6月份渗透率环比增长达39.2%，DAU也有些许增长，可惜是7月份被无限下架了。对于还处成长期的波波视频而言，用户量、竞争力都将受到影响，而渗透率和DAU本就不理想的秒拍更是惨上加惨。

更为重要的是，一下科技和新浪微博的“婚姻”也出现了裂痕。俗话说，在商言商。此前，二者虽然合作无间，但追根究底就是各取所需，并且以保护自己的利益为先。为此，虽然从B轮开始，连续四轮参与了一下科技的投资，但一下科技再也不是新浪微博上的独家内容提供方。而惨的是，目前直播、短视频行业的格局基本已定，“BAT”已各自圈地，缺乏独立性的一下科技不管是否情愿，未来或许依然要“依附”新浪微博。