作者 | 江婧怡

“哈喽大家好，我是阿芬（烽）。”

熟悉的莆田口音普通话，熟悉的黝黑脸庞，宅家办公期间，我已经习惯于每天打开渔人阿烽的视频。这是我难得的能从诸多疫情相关消息中抽离出来的轻松时刻。

面向开阔的大海，伴随渔船的引擎声，这位福建渔民视频里的一切都还是欣欣向荣、自由美好的景象。在当下不得不减少外出的特殊情况下，这样田园牧歌式的生活尤其令人向往，“云赶海”成为许多都市人获得慰藉的一种方式。

从2018年开始，一批渔民通过在西瓜视频、B站、好看视频等各个视频平台分享赶海vlog视频走进人们视野。对于居住在海边以渔为生的人们来说，赶海是再寻常不过的生存技能，但对于城市中的人来说，这是从未有过的新鲜体验。

体现渔民岸边捡拾、海中捕捞的视频内容在网上迅速走红，一批百万量级粉丝的创作者涌现出来，单集视频播放量破百万、评论破千成为赶海内容领域的常态。如同2018年的竹鼠全民狂热，赶海拾贝的渔村生活如今已经成为人们心中又一幅新农村美好生活的画像。

相比于单个内容创作者走红，赶海垂类更珍贵的地方在于，这些分布在沿海各地、原本互不相识的渔民因为一个共同的创作母题走到了一起，并自然而然地形成了一个独特的新内容生态。成批诞生的大量优质内容和活跃作者没有彼此排斥，而是形成了各具特色、百花齐放的局面。

无论是从流量角度考虑，还是从将来作者个人IP化、风格化开发的潜力去评估，这批赶海创作者对于任何新视频平台而言都必然会是一座富矿。

“抢滩”成功的是西瓜视频。

3月5日，西瓜宣布签约全网头部16位赶海创作者，打造“赶海英雄团”，而后这些赶海创作者将在西瓜视频上独家更新内容。

双方的逻辑都不难理解。对于西瓜视频而言，平台的长续良好运转需要大量优质内容的填充，签约的形式可以加强同优质内容提供者的合作关系。

而对于赶海创作者而言，选择依托用户基数更大、结构更多元的西瓜视频进行内容创作和发表，既意味着可以获得更多来自平台的在流量和曝光上的扶持，也能够借助平台的能力，进一步推进自身基于平台基因的个人IP化、风格化塑造，进而实现更好的传播效果和经济效益。

这次签约动作是双方利益最大化的优选。

或许已经很难有人会想起，曾经“赶海”还是艰苦辛劳的代名词。

传统渔业靠天吃饭，在海岸滩涂和礁?打捞、采集海产的过程并不总像“赶海拾贝”这四个字所描绘的那么美好。渔猎活动十分依赖气象物候，仅靠赶海赚取收入具有很强的随机性，不同年份、不同时节的渔获成果可能差距极其悬殊。阿烽也曾回忆，自己2018年开始拍摄短视频，很大程度上是为了补贴家用。

如今，在一批批渔民的视频创作过程中，“赶海”被赋予了新的含义。美丽的海边风景、奇异的海洋生物、独特的捕捞技巧，近似寻宝的冒险体验为观看者提供超越城市生活经验的奇观。

观看者们乐于听海南渔民老四用“漂漂亮鱼”这样稍显随意的名字来介绍叫不上名来的海洋生物，也乐于看阿烽用寻常不过的酒坛子表演“瓮中捉蟹”的技能。新奇、真实、淳朴，生活在都市的人们对渔村人的生活产生了超乎寻常的好奇心。

除了偶尔的旅行之外，福建、广东、海南等沿海地区的渔村生活距离都市人的日常十分遥远。关于海洋，纪录片提供的画面总是遥远而精致的，而以Vlog形式呈现的赶海视频更接近个人化的表达，由第一人称视角拍摄的渔猎场景让观看者更具有代入感。

短视频对农村生活的展现毕竟是有限、有选择的，真实的海猎生活并不是天天能满载而归。但在这些渔人的视频中，本身极其依赖运气和耐心的渔猎过程在剪辑下被浓缩为短时间内完成的“捕捞-收获”动作，人们只需要享受丰饶和收获的快乐。

在这些赶海视频中，大丰收的结局和名贵海鲜的出现会获得更高的播放量。肥美海鲜的特写带来强烈的视觉冲击，摸鱼抓蟹一捞一个准的爽感为观众带来强烈的代理满足感。

当排列在超市水产区的海鲜以渔船里鲜活跳跃的猎物形象出现时，当只在动物园和百科书中见过的海洋生物被渔民握在手中时，观看者获得了不同于既有经验又更具实感的新奇感受。

赶海的异军突起容易让人想起同样是扎根于三农内容，并在这几年走红的李子柒和华农兄弟。

如果说李子柒极致浪漫化的田园生活图景，华农兄弟展现了靠山吃山的小农自给自足生活，那么对于赶海，观看者真正喜闻乐见的是他们突破常规的逍遥自在生活。这些影像作为新农村图景的补充，将渔猎、采集、农耕、畜牧等远离城市的生活方式又重新带回人们的视野，提供了新的刺激和话题点。

渔民特殊的方言口音和朴素的表达往往会激发人们的二次创作欲望。就像老四和他的“漂漂亮亮鱼”、阿烽和他的“铝鹅有口胡”一样，人们总结他们的口头禅和标志性话语，研究他们身边的人物关系，甚至评选像“赶海四大天王”这样带有强人设感的榜单。

在视频平台的强互动环境下，观看者热衷于用梗的方式重新为赶海人寻找特质。在人们眼中，阿烽和老四已不再是普通的渔民，而是拥有自己一番天地的“海王”。

切中都市人痛点的赶海内容很快兴起，但不是每个渔人都具有足够的运营经验和持续的制作能力。其最终能保持长续的创作力和吸引力，变成一个拥有稳定产出和吸引力的内容品类，必然需要平台力量的介入和开发。

在2018年9月之前，短视频在三农垂类内容上普遍仍聚焦于山林和乡野，拥有三农品类观众基础的西瓜视频在当时已经培育出了像华农兄弟这样拥有大流量和破圈能力的内容创作者。

在渔业领域，当时西瓜视频其实已经有所动作，独家了新农人川子和渔小仙两位早期赶海内容的头部创作者。但那时赶海领域所谓的“头部”也还没有达到足够粉丝量级和影响力，站内的创作者群体不足20人，用户尚未形成对赶海品类和赶海内容的明确认知。

对渔民而言，他们并不对自己的赶海日常感到惊奇，主动分享生活不太可能成为他们的主要创作动力。农村短视频内容创作者的走红让他们看到了新的致富可能。

有前人成功经验和多元受众群体的西瓜视频成为他们首选的其中一个平台。渔人阿烽、老四赶海、玉平赶海等目前赶海领域的头部创作者从2018年9月开始入驻西瓜视频，且站内涨粉、vv数据均高于同期其他三农创作者，渐渐成长为小有名气的视频创作者。

渔人阿烽在西瓜视频上发布的第一个作品就拥有43万次的播放量。他第一个播放量破百万的视频诞生在11天后，总观看次数为302万。

2019年6月，西瓜视频发布“西瓜海王挑战赛”，通过官方行为将“海王”这一民间称呼固定为赶海创作者的一个身份标签。这也是平台第一次针对赶海领域创作者这一特定群体开展主题活动，站内对赶海内容的认知和赶海创作者身份的认同由此逐步形成。

同步推出的“赶海达人征集令”在招募新作者、扩大赶海内容产量上，由平台为渔民泛生活化vlog这一特定内容提供专项的流量资源扶持和运营指导。

平台与作者之间的这种合作进一步加强了站内赶海生态的形成。由于拍摄主题的高度同一性，赶海内容本身就在西瓜视频逐步培养起固定的创作群体和受众。分布在沿海各地区的渔民作者虽然大多彼此互不相识，但由于创作母题的相同而自成一派，在观看者中间已经有类似“赶海宇宙”、“赶海天团”的观念形成。

2019年8月起，由西瓜视频策划的一系列创作者的联动活动，将各地“海王”会面的粉丝期待落地。渔人阿烽和老四赶海在西瓜PLAY首次见面，和野行涛哥在大连海钓，头部创作者之间的互动在粉丝中得到了很好的回应，相关视频播放量均在百万以上。

这样由平台推动的内容策划一方面是对用户需求的回应，一方面也起到了链接站内创作者、用户、商业资源的作用，将单兵作战变为团队协战。在这个过程中，不单是阿烽宇宙与老四宇宙实现了联通，赶海创作者与西瓜生态的关系也发生了质的变化。

阿烽和老四在西瓜PLAY上的首次会面，两个人都穿着正装，被网友戏称为“赶海界高层领导人进行亲切友好的会晤”

以往西瓜对赶海创作者的扶持方式更多聚焦在开放流量入口、提升曝光度上，仍遵循展示平台和展示者的逻辑。而在策划联动的过程中，平台实际上扮演着一个类似MCN的角色，开始调用起既有的创作者资源，构建点与点之间的新连接，从而提升了资源分配的效率和产业的稳定性，加固了平台与创作者之间的联系。

独木不成林，形成彼此有关联的站内创作生态，让个人特质得到更好的凸显。借由平台实现的创作者间关系的建立，也为创作者个人IP化、风格化的打造铺垫了基础。

同年10月，西瓜视频联合芭莎男士，给渔?阿烽、?四赶海、渔?仙、渔妹猪猪、阿壮锅五位赶海创作者，以组合的形式拍摄了一组名为“赶海英雄传”的时尚大片。

五人各自拥有了石上钓、海中捕、网里捞、岸边捡、锅中鲜这样带有强烈个人特色的标签。虽然这样的设定只是基于拍摄的一次暂时试验，但3月5日“赶海英雄团”概念的提出又一次印证，IP化的运作或许是西瓜推进赶海内容升级的下一个方向。

人们对这一系列赶海内容的热烈追捧最终通过平台的一系列运作稳固下来，“赶海”从此成为西瓜视频一个拥有特定作者群和创作母题的新垂类内容，创作者们也反哺给平台一系列优质的渔猎生活记录影像和越来越多积极参与的赶海创作者。

共赢的合作逻辑下，西瓜成为了赶海人的新港湾。一系列拉新、扶持动作下，西瓜视频已经是目前聚集最多赶海内容创作者的平台，作者数量达数百人，累计粉丝总量超过2000万。

赶海人挑中了西瓜，也赌对了自己的归宿。

对内容创作者而言，西瓜视频确实是一片极其适宜发育新内容的沃土。无论是像美食、少儿、三农这样UCG主导的泛生活领域，还是更偏向PCG的影视、新闻等内容，西瓜视频多元的用户基础、宽松的社区氛围和大力的扶持帮助都能为多样垂直品类的生根发芽提供宽容的大环境。

作为国内最大的PUCG视频平台，西瓜视频也需要向内持续填充优质内容，满足甚至引领需求多元的用户群体，多内容品类和多形态尝试的战略布局是西瓜的生存之道。

平台一方面通过既有优势吸引垂类内容的入驻和发展，另一方面又需要建构起自身良性的培育创作者的机制。院线电影《囧妈》的引入就是一次典型的由外向内的有益输入，而包括赶海内容在内的整个泛生活记录领域，都是西瓜视频基于后者的试验。

在西瓜的内容生态中，从承担消遣娱乐功能的影视、游戏、时尚，到更贴近生活的美食、亲子、汽车，诸多具有热点潜力的垂直品类都在崛起。在数量足够大、覆盖足够多领域的优质内容产出基础上，如果能将吃透赶海垂类的经验复制到其他品类中，这或许比发现一个渔人阿烽或者老四赶海更具价值。