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西瓜视频logo升级,瞬间变得时尚年轻了!

2020-07-02 20:47:47 暂无评论 短视频综合

作者 | 杨阳

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


去年6月,今日头条旗下独立短视频 App “头条视频”宣布了全新升级为“西瓜视频”,并推出了新的LOGO及形象。也就是我们看到的黑色背景上面一个切开了的西瓜加三角按钮。很明显,上次的新LOGO摆脱了今日头条的家族形象,重新塑造了自身品牌形象,还刷新了用户对西瓜视频的认知,获取了极高的赞誉度。


而在18年2月西瓜视频创出了新纪录,累计用户人数已超过3亿,日均使用时长超过70分钟,因此,西瓜视频已经被更多人熟知。或许这已为西瓜视频今后的不断创新发展创造了优越的条件。


今年10月,西瓜视频又玩出了新高度,为大家展现了一个不一样的西瓜视频APP,果然,万众期待的视频平台,终究不失“志气”,竟然以全新的面孔亮相于大众的眼前。


01

LOGO形象升级,体现品牌张力


2018年10月11日,西瓜视频发布了全新品牌LOGO形象,全新LOGO以极简的形态、新鲜的颜色和圆润的角度,并且配合了“给你新鲜好看”充满活力主张的slogan,更体现出西瓜视频的年轻力与品牌张力。



有对比,才有亮点,先一起看看旧新款的LOGO对比:



相比旧 LOGO,新 LOGO设计配色更加时尚、年轻。而且这次西瓜视频的品牌形象再次升级,LOGO设计更加简洁时尚化。无论是从设计色调还是风格,给人的感觉就是简单大气,不再是一个单一的西瓜了,细心欣赏,整个LOGO更具可玩性与趣味性,或许更适合年轻人,这不仅符合了品牌调性,还与年轻人喜欢玩视频平台这一爱好相吻合。


值得一提的是,LOGO图形右下角留下了一个“圆润的缺口”竟然被众多网友们视为:跟苹果一样,被咬了一口?


其实,这次LOGO更新的视觉延展,还是很精彩的,很多网友也纷纷发表不同的观点。



网友们都发表了各自的看法,从营销的角度来看,西瓜视频在与同行竞争中,可以说是已经打赢了第一战,以今次的品牌形象升级引起了广泛关注,传递品牌升级信息的同时也加深了用户对品牌的记忆,以及激发用户的口碑传播。无形中可以加大了更多用户使用西瓜视频APP的可能性。或许,这就是品牌自带吸引力,形成了品牌信息的“病毒式”传播效果。


当然,不管人们对今次西瓜视频的LOGO换新给以怎样的评论,总之,这次的信息发布已经覆盖了更多人次,“西瓜视频APP”已被更多人熟知。并且“西瓜视频”,这几个字早已印在用户的脑海里,可以说,今次LOGO升级,不仅展现了一种高端的设计,还成为了一种营销手段。



另外,西瓜视频新形象,又show出了新的创意“玩法”,若可以忽略了配色识别,其实,也可以通过形状来获得更高的识别度,很自然地,这可为西瓜视频LOGO与更多场景结合提供了可能。


而西瓜视频与不同的场景结合,意味着,西瓜视频每次换新都在走向一个更大更全的平台,将会给用户呈现不一样的新内容,以及给用户持续新鲜感。



与此同时,想必大家都想对这次西瓜视频的新LOGO有个更深入的认识。


根据官方解释为「张口」并不是「缺口」,而是“张开的嘴巴”,也是西瓜视频持续吸纳、永不满足的一个入口。更表现出西瓜视频内容丰富,具有包容的态度和保持新鲜成长的品牌精神。


不得不说,这次西瓜视频LOGO的设计更具品牌感了,或许这种极具时尚趣味化的设计,刚好展露了其品牌一年轻化的趋势。


此外,从某种程度上,还可看出西瓜视频不断追求更多样化的内容创作,力求持续为更多用户提供更多的优质内容。这不仅体现了一种品牌精神,还有这种态度也渗透进西瓜视频全新的品牌形象之中。


02

联动人气APP

持续为用户提供更多优质内容


首先,值得一提的是,10月12日,第二届“西瓜PLAY视频嘉年华”活动在北京举行,开幕式上,西瓜视频总裁张楠在演讲中宣布,西瓜视频已完成品牌换新,以全新的logo形象和产品界面出现,未来将在视频内容和形式上共同创新,打造全新的西瓜视频。此后,西瓜视频将不断延伸内容外延,拓展至直播、自制综艺等视频内容领域。由此可见,西瓜视频将会以一个全新的视频平台亮相于大众眼前。因此,在品牌营销策略中,重塑了品牌形象,实现了品牌升华与蜕变。



此外,今次西瓜视频品牌换新,深度联动了13家人气APP换新开机,对外全面展示新版西瓜视频logo形象。同时字节跳动系产品:今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频也联动站台,全面诠释了西瓜视频的目标7 × 24 小时,随时随地可给用户带来新鲜感,力求满足用户不同的偏好甚至塑造全新的用户体验,然而再一次强调了“给你新鲜好看”充满活力主张的slogan。


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明显地,今次深度联动火爆人气APP开机,进行了高调式为品牌换新升级打call。足够可以带动了用户的情绪,并且为品牌营销战创造了声势。


不得不说,这次将西瓜视频的 logo 与各品牌元素创意结合,很明显地做到了多角度覆盖人们生活的方方面面,同时,西瓜视频新logo的形态结合演绎而来的创意设计视觉呈现出一种IP化的形象样态。 


另外,西瓜视频品牌换新联动,无疑彰显了西瓜视以一种积极向上的开放态度面向了各大用户,让用户意识到,未来的西瓜视频将会满足大家的需求,实现创造更娱乐化的玩法,输出更平台化的内容,旨在向更多元化的用户展望了西瓜视频平台的美好未来。


西瓜视频作为今日头条旗下行业地位非常重要的视频平台,我们看到了其品牌不断地成长,从品牌名,到LOGO,再到具体的品牌营销战略,足以看出西瓜视频一直都在变化着,不断求索创新,开启了一条与众不同的成长之路。所以,西瓜视频能迅速发展成为国内最大的PUGC短视频平台是毋庸置疑的。


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文章转载自微信公众号广告创意

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