■ 作者 狂人 | 公关狂人（ID：PR-MEN）
随着流量价值和用户价值高涨，各个行业的商业价值就突显出来了，短视频营销就成为了品牌营销的新风口。 而对于传统的金融业来说，利用短视频风口做好自己的品牌营销就成了千古难题。前不久，由光大银行联合网红科普作家顾爷制作的短视频IP《你好！艺术》联合出手，以新颖的形式圈粉无数，瞬间刷屏网络。下面就让我们一起来看一看吧。
当科普艺术遇到跨界营销
中国文化博大精深，源远流长，每个字在不同的场合代表的意思就不一样，单看一个"福"字,这个字到底有怎样的含义很多人只知其一不知其二，于是康熙和路易十四这两大跨时空cp强强联手、出场科普！
从王羲之的《兰亭集序》到拆解“福”字，康熙为路易十四讲解中国的书法，并告诉路易十四，中国的传统文化中，书法是最根本的文化。通过讲“福”字的文化故事，引出“天下第一福”，继而引出主打“福”文化元素的信用卡——光大银行福信用卡。
短片通过两人诙谐幽默的对话，把艺术和中国文化变成科普知识，融入到短片剧情中，枯燥的知识和品牌的植入都变的自然而然。
这部短片还有一个特别之处，它是《那一夜，路易十四终于跟着康熙到了康熙的家》的续集，因为路易十四跟着康熙回家的梗特别有趣，当时上线不到一周，就在西瓜视频平台播放量达350万，广受好评。此外这个作品还受到了有短视频届“奥斯卡”之称的金秒奖关注，获得了08年金秒奖第二季度最具商业价值短视频奖，从行业角度赢得了认可。
所以，这次把这个故事讲下去了，继续让康熙给路易十四讲中国文化，承接这种生动有趣的叙述形式，让观众有很强的代入感。
光大银行和西瓜视频的跨界营销最终使双方品牌在营销上达到了双赢，借助西瓜视频的累计的平台影响力，为传统的金融业带来了新的元素，使品牌IP深入人心，树立了品牌年轻化的形象。
随着互联网的崛起，各个品牌自媒体都在争先恐后的抢占属于自己的私域流量，但是一味的为了达到目的而去做，反而效果并不明显。而这次品牌联合网红顾爷在西瓜短视频上线的《你好！艺术》从科普的角度进行切入，火爆全网的背后是其营销方式独到之处。
1.传统文化加原生内容加持品牌IP。高制作水准，加上视频内容的自身吸引力，在原声内容中无痕迹的植入产品卖点和品牌价值观，让用户对这两次跨界营销印象深刻。节目形式新颖，通过艺术和文化脱口秀，畅谈艺术背后的故事。第一季上线后，获得了超过8500万的超高播放量，成为短视频领域的优质内容翘楚。
2.跨界营销加借势营销双管齐下。优质内容的产出，对品牌传播有长尾效应，用户反复自发传播和连贯的安利传播，有利于品牌的二次营销。从传统的金融行业跨界到了短视频领域，再借势网红流量和科普性质的节目使得品牌在消费者心中的好感度迅速上升。3.这次品牌联合网红顾爷在西瓜视频的营销，让用户更加直观和易于互动的了解各个品牌。让短视频成为引爆热点的重要内容载体，成为品牌推广的重要形式。是传统金融试水短视频跨界营销的重要探索，此次光大银行信用卡与《你好！艺术》的合作，就是传统金融试水短视频营销的重要探索，为传统金融提供了新的玩法和创意。
光大银行通过携手西瓜视频《你好！艺术》节目，打造了契合年轻人消费热点的创意营销，切实助力用户开启美好生活新篇章，加深用户对品牌的印象，并且为品牌带来了新的元素，同时扩大了其品牌的覆盖渠道和目标人群。
此次两个品牌通过携手西瓜视频《你好！艺术》，打造了契合年轻人消费热点的创意营销，切实助力用户开启美好生活新篇章，现如今流量红利消退，市场略显疲态，在信息红海中，单个品牌发声愈来愈难。跨界营销作为借势营销的手段之一，而越发成为品牌争取消费者的利器。而这次品牌联合网红顾爷在西瓜视频的跨界营销无疑成功加深了品牌的IP，改变了传统金融业老化的趋势，树立了年轻化的品牌印象。
在狂人看来西瓜视频之所以能成功帮助其品牌带来一系列的优势，无外乎以下三点：
1.相互借势品牌元素。跨界营销的精髓在于互相借用对方累积的品牌资源，为自己的品牌带来新的元素，所以跨界营销常常是品牌年轻化的一种有效手段。明确了跨界营销的目的之后才能更好的结合品牌优势打造独一无二的跨界营销。
2.扩大品牌渠道覆盖。由于每个品牌所能够覆盖的群体都有不同，跨界营销可以品牌借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群。也正是跨界营销的本质，让两个品牌触及到以前难以触及的用户。
3.引爆市场话题。跨界营销更多的是作为事件营销来操作，有很强的快闪性质，这也意味着双方品牌会在短期哪几种资源引爆市场声浪，引发用户关注。跨界营销注重的是内容上的新奇有趣，品牌之间的互补反差，通过话题引发自传播，有足够的虚头让大众讨论。
跨界营销、借势打造IP玩的更多的是内容，事实上跨界营销从出现到现在，表现形式一直没有太大改变。而此次西瓜视频准确的找到双方品牌的结合点与差异点，做出了让人眼前一亮的内容创意，才轻松的获得用户和市场的认可。
