“西瓜视频风格一向All in”，从去年8月2日宣布以40亿进军综艺市场，到10月公布原创综艺矩阵，在西瓜视频一次次地宣讲中，传闻中的长视频项目终于落地。

1月12日，杂糅了目前备受关注的观察、亲子、代际以及身份交换等元素的《考不好，没关系》正式上线。

作为西瓜视频实际意义上的第一档自制长综艺，《考不好，没关系？》担负着探索网综创新边界，搭建原生移动综艺矩阵的重任，它来之不易，有漫长的等待和积累，也有混杂着决绝和犹豫的一掷千金。

但松一口气的时候还远没到。伴随着对节目所提出的“恐辅症”话题的热议一同而来的，还有外界对于短视频进击长视频领域的疑问：西瓜视频做自制综艺的底层逻辑是什么？西瓜自制的综艺和其他视频网站的综艺有什么不同？又将会对如今的综艺市场造成怎样的影响……

没人会怀疑头条系看中一个新战场之后迅速突破、占领高地的能力，但对于如今局面早已确立的综艺而言，西瓜视频此次的入局不免让人心生好奇。

在《考不好，没关系？》的介绍中，有这样一个定语——移动原生综艺。

“移动原生综艺”是西瓜视频创作的新名词，指的是诞生于移动场景和移动平台上的原生综艺节目。

相比电视和PC，移动端综艺节目消费更加移动化、碎片化，与移动场景下的电视台综艺“移民综艺”相对应，其最大变化是人们可以随时随地在任何地方看综艺。

那么问题来了——西瓜视频为何要选择以一档问答类节目打头阵？作为一档问答类长综艺，《考不好，没关系？》又是否适合移动传播呢？

回答这个问题可能要将时间拨回一年前。2018年初“知识问答”风靡一时。在继承传统益智类综艺以传播知识为主线的基础上，加入了以网络为主导、实现台网紧密互动的新模式，最大限度的完成对节目形式到内容的全面突破，这是知识问答曾一度风靡的主要原因。西瓜视频的“百万英雄”，就曾成为互动综艺领域最大的爆款IP。

虽然直播答题没能延续，但却为原生移动综艺提供了某种可能性：从节目的视频语言、互动性，以及节目兴奋点设置上，存在种种创新空间。

尤其是到了如今的移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，属于移动原生综艺的时代来了。这也意味着，要完成双向、完整的闭环，互动性将是必不可少的关键一环。

传播会影响内容。作为一个ALL IN移动端产品，西瓜视频的核心是内容，内容的核心是渠道。在某种程度上，《考不好，没关系？》的诞生，是继承了西瓜视频问答基因的结果，也是基于用户的选择。

因此，除了西瓜视频首档长综艺的名号，《考不好，没关系？》的重心同样还在于游戏和短视频。在节目上线一小时后，西瓜视频的用户可以通过手机与嘉宾共同挑战同款难题，还可以邀请好友共同参与，一旦闯关成功将会获得额外奖励。

通过游戏、短视频等途径反向为节目倒流，或许才是西瓜视频选择以一档问答节目的主要原因。