文|梦龙
编辑|梦龙
这年头,有钱的挨骂,没钱的挨打,于是乎没钱的B站遭“痛打”,有钱的西瓜被“痛骂”。
上周末,知名财经类UP主巫师财经与B站分手事件,引发了全网的议论。
6月14日,知名UP主“巫师财经”在微信公众号发布视频,宣布自己将退出B站。在视频中巫师财经透露,自己此前从未有任何商业化,而近期在B站所做的视频反馈不如预期,考虑到资源广度、可持续性和观众反馈等多方面因素,决定作出改变。
▲巫师财经的视频 截图来源知乎@绮宇
随后,B站在其官微发布公告,在B站从零成长起来的财经内容up主“巫师财经”单方面违约。他与国内某视频平台签署了排他性的内容合作协议。
据知情人士透露,巫师财经签约的是字节跳动旗下的西瓜视频,签约费高达1000万元。这笔钱将支持西瓜进行无商务创作。
花了1000万请到高人巫师财经,这样任性的炫富,再一次刷新了我对土豪的认知。
于是短鱼儿去调查了一下西瓜视频挖人背后的玄机,发现事情并没有那么简单。
新定位下西瓜向外求贤
西瓜视频的求贤心切,源于平台对自身定位的转变。
2019年年初,西瓜视频宣布了“聚合多元化的综合视频平台”的全新定位。年中,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升接受采访时再度表示:西瓜视频的定位是PUGC视频平台。
一直以来,海外泛视频平台YouTube,被国内认为是从UGC-(用户创作内容)到PUGC模式(专业用户创作内容)的优秀范本。
而今天拥有1亿月活用户,3800万日活用户的B站,则是被国内认为是最接近YouTube的泛内容视频网站。
早期的B站用独家的番剧吸引了一批向心力强,黏性大的用户,对于番剧的热爱,用户有了“为爱发电”不断创作的动力。随着社区用户的不断增加。创作者的素质也变得越来越高。B站逐步从UGC-(用户创作内容)进阶成为PUGC(专业用户创作内容)模式。
现在的西瓜也想打造PUCG模式,成为中国的YouTube,必然会和B站正面交锋。
自今年春节已经推出《囧妈》以来,西瓜视频大举进军版权影视、动画等长视频内容领域,以大量高质量,高口碑内容吸引用户。这和B站成立初期用独播番剧吸引垂直用户眼球的做法相似。
▲西瓜视频上已经有了众多版权影视内容
但是在平台的内容创作的环境上,西瓜视频和B站依旧有着不小的差距。虽然平台内已经聚集了一批生活、美食、科学、三农等领域的创作者,拥有诸如“李永乐老师、毒角SHOW”、“林晨同学”、“美食作家王刚”等不同类别的头部视频博主,但平台缺乏与B站类似的群体性硬核长内容创作者。
西瓜视频根据自身平台特点,通过商务吸纳其他平台的优质达人,早已不是什么新鲜事。
一年前,B站知名游戏UP主敖厂长就欣然接受了西瓜视频的邀请,从B站UP主,变身为活跃于两个平台的优质创作达人,在兼顾B站内容的同时,敖厂长为西瓜视频专门打造《MC厂长》、《厂长来了》、《MC厂长博物季》等优质栏目。
今年3月西瓜视频还将B站知名的赶海天团收入囊中。签约的渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟都是B站老牌知名up主。
无论是敖厂长、还是赶海天团、西瓜视频试图通过签约不同类目的B站达人,为平台内容的多元化开辟道路。
在这样的背景下,西瓜视频利用自身的算法机制的优势和收益吸引B站的优质视频创作者入驻,进而丰富自身的视频内容不失为明智之选。
孵化与引进并行
西瓜视频要成为聚合多元化的视频平台,成为真正的PUGC模式的泛视频平台,光靠引进是远远不够的,平台还需要培养自己的优质创作者。
今年6月9日,西瓜视频正式开启“活字计划”——图文创作者转型招募计划。平台将投入2亿资源,助力有视频内容撰写意愿的图文作者完成转型。同时平台还将为优质创作者们提供流量扶持,运营服务,等方面的支持。
之所以启动图文创作者转型计划,是因为西瓜视频基于大数据发现,用户的注意力正在从图文转向横屏视频,视频的创作者的比例已经超过了图文创作者,占到了内容创作者的60%。
▲西瓜视频发布图文作者跨题材趋势统计
相对于新人,图文创作者已经有一定的文案创作经验和视觉表达能力,比如西瓜视频邀请到的脑洞财经温义飞就是一位拥有5年图文创作经验的财经自媒体人。
除温义飞,西瓜视频还邀请了刘皓宇、毕导、姜茶茶等知名作者担任首席招募官,这些知名作者中的大部分都有着和温义飞一样的图文内容创作经验。
在进行图文向视频转型的过程中,他们得到了平台的一对一的扶持。账号粉丝已初具规模,例如科普自媒体毕导在西瓜视频上已经拥有111万粉丝,“萌蛋人”刘皓宇也拥有了62万粉丝。
西瓜视频寻找知名作者的这种做法其实早有先例,2005年作为三大门户网站的新浪刚刚创立博客,但它极度缺乏优质内容创作者。
新浪网的总编辑陈彤邀请了知名作家余华建立博客。作为新浪社区中众多文学青年的精神偶像,余华的博文一下子受到了众多网民的关注。
之后新浪广邀各领域的名人入驻微博,通过这些有着一定图文写作能力的优质的名人,新浪博客输出了优质的内容,这些内容引发了用户的共鸣,博客的概念随之席卷全国。据统计演员徐静蕾的新浪博客访问量突破了400万,创下中国博客访问量的新高。
同样,现在温义飞、姜茶茶就像当年的余华,西瓜视频邀请具有图文写作经验的优质作者,给予一对一指导,将他们变成图文转型视频内容的典型代表。这些知名作者产出的优质内容,既满足了用户的内容需求,也推动了平台多元化的内容创作氛围。
▲“活字计划”的线下大咖会
在寻找创作者的过程中,西瓜视频不仅依靠知名作者的影响力,还充分利用今日头条的资源。
实际上背靠今日头条的西瓜视频已经拥有了众多优质图文作者资源,当这些作者选择转型至视频内容时,西瓜视频自然是不二之选。据西瓜视频统计,今日头条平台上有四成以上的图文大V正在考虑或曾经在考虑过转型视频内容 。
有了海量的潜在新人 。西瓜视频可以通过“活字计划”发掘一批有潜力的优质创作者。并将他们培养成未来支撑多元化内容生态的主力军。
字节跳动的野望
字节跳动的野望
从伸出橄榄枝,邀请B站的优质内容创作者入驻,到邀请知名图文作者参与图文向视频内容转型入驻平台。西瓜视频的操作,其实和当年刚刚开放的新浪微博有着异曲同工之妙,新浪通过名人为博客打开了潮流的阀门,西瓜视频则通过知名创作者丰富了平台的内容。
只是站在B站破圈的节点上,西瓜视频和B站争夺UP主的更具有争议。不过随着西瓜视频与B站属性的不断靠近,这两个平台对于人才的争夺还将持续。
当然激烈的平台竞争也让西瓜视频意识到,聚合多元化的视频内容,不仅要依靠外界的知名创作者赋能,更需要自己的创作者持续发电。有了今日头条海量图文创作者的资源,西瓜视频正通过“活字计划”筛选和孵化出自己的创作者集群。
而西瓜的求贤之路不仅来自于今日头条的支撑,更来自于身后字节跳动这个庞大巨人的扶持。
现在的字节跳动,已经手握着新闻属性的今日头条、媒体属性的抖音、聚集长视频内容的西瓜视频。这三大产品就好似平台斗争中坚船利炮,字节跳动则用资金驱动着三大利器。
拥有强大的利器,充裕的资金的字节跳动,这是B站甚至是传统的优爱腾能够撼动的吗?
参考资料:
《字节1000万挖走大V,B站为何左右为难?》Tech星球 杨业擘
《西瓜视频四面出击,B站危险了吗?》36氪 王莹
《西瓜成熟时》 PingWest品玩 钟文
《西瓜视频发布活字计划,2亿现金流量助力图文创作者转型》新京报
《奔腾年代——互联网与中国1995—2018》郭万盛
文章转载自微信公众号短鱼儿商学院