当前位置：首页 > 短视频综合 > 正文

8千人加入，400万播放量，西瓜视频的“活字计划”释放了什么信号？

2020-07-02 20:54:22 暂无评论短视频综合

“超8000位创作者开启内容进阶之路”。

19日，西瓜视频官号发布推文称西瓜视频扶持图文作者创作视频的“活字计划”训练营课程已经过半，截至目前，超过8000位创作者已经加入其中。旨在为创作者提供图文视频双向发展机会的“活字计划”，在发布后便凭借1亿元现金和1亿元流量收获了极高热度。

不仅如此，近日B站头部UP主“巫师财经”表示将退出B站，今后不再将视频上传至B站，此事件也让许多人将目光投向近期推出的“活字计划”以及发展势头强劲的西瓜视频。虽然针对“巫师财经”一事西瓜视频向媒体表示“不回应”，并透露出与己无关的态度，但是从中仍然能够看到，西瓜视频推出的“活字计划”让更多人感受到西瓜视频对于视频创作者的大力扶持，并且也在给其他短视频平台带去潜在压力。

注意力转移

内容视频化势不可挡

西瓜视频此次推出“活字计划”，与互联网用户越发明显的内容消费变化有着密不可分的联系。

从西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》中能够看到，2018年11月至2019年12月，在一年的时间中网络视频以及短视频应用的使用时长有了明显提升，同时网络文学和网络新闻的消费时间有所下降，从中可以清晰感受到在短视频的冲击下，图文形式对于网民的吸引力在不断降低，受众的注意力向视频侧明显偏移，图文创作者流量减少的困境暴露地愈发明显。

同时报告也从数据维度对横屏视频与图文这两种内容形式进行了对比，横屏视频每日的阅读量以及能够留存用户的时长均高于图文的内容形式，视频创作者的周新增人数也达到了图文创作者的1.95倍。另外，从收入来看，具有相同粉丝量的视频创作者也比图文创作者能够获得更高的收入。综合多方面分析，视频创作者与图文创作者相比，其在曝光度、受众范围以及营收方面拥有的优势不言而喻。

与此同时，2020年疫情的爆发使得“宅经济”复苏，在线视频平台成为流量洼地，短视频以及直播更是成为互联网流量风口，在此背景下，西瓜视频抓住用户流动趋势，推出“活字计划”来吸引图文创作者转型便显得十分及时。

2020年的西瓜视频，无疑在不停地通过内容领域的拓展实现开疆拓土，助推平台用户数不断提升。春节期间母公司字节跳动推出今日头条、抖音、西瓜视频“云观影”活动，使得西瓜视频收获极佳的曝光效果，在春节期间西瓜视频的软件下载量一度冲到AppStore软件下载量排行榜前十。随后在3月，字节跳动再度集结国内四大喜剧厂牌推出“云喜剧”活动，更是为西瓜视频再度引流。

西瓜视频经过前期在用户和内容层面的蓄势，在为自身平台吸引更多流量的同时，也让更多视频创作者看到了西瓜视频平台具备的资源和流量潜力，以及他们后期可能从西瓜视频平台中获得的视频收益，为后续“活字计划”吸引创作者入驻奠定基础。

培育、引入创作者

打造多元内容生态

其实在“活字计划”之前，西瓜视频便推出了系列活动来吸引新生视频创作者以及头部视频创作者进入平台，助推平台生态搭建。

在吸引新生视频创作者方面，西瓜视频主要是采取流量扶持的方式，为创作者带去更多曝光，从而使新人留存在平台。例如西瓜视频曾在去年年底推出#12月打卡计划#，鼓励新用户在平台发布vlog视频，同时在今年春节期间也推出“西瓜校园带薪线上实践”活动，以此鼓励更多学生线上参加视频培训并发布视频，通过这种实践方式最终转型为西瓜视频平台的优质vlog视频创作者，以达到增加西瓜视频平台中校园类视频创作者的目的。

而在“活字计划”之后，西瓜视频也推出“学浪计划”，通过“入驻奖励”“上榜补贴”“加油包”等多种形式的流量补贴给予教育创作者扶持，也希望由此能够打造出5位粉丝数超过千万，550位粉丝数超过百万的线上名师。

“学浪计划”在吸引更多的教育工作者进驻西瓜视频的同时，也为平台中的教育垂类内容提供更多曝光，让在其他视频平台略显小众的教育内容能够在西瓜视频得到长足的生长空间。

而对于成熟的视频创作者，西瓜视频选择采取两种方式来吸引他们进驻平台。在常规的平台自身挖掘创作者之余，西瓜视频也尝试通过用户推荐的方式来扩大对成熟视频创作者的引入范围。“全民星推官”活动便是通过给予用户现金奖励来助推平台用户自主推荐站外达人，同时也在活动中促使站外视频达人与平台内创作者互动，共同完成视频发布任务，再次丰富平台内创作者的构成。

在现金和流量这两种激励因素的刺激下，从2019年Q1至2020年Q1，西瓜视频中视频创作者同比增长达到了282%，10万粉丝以上视频创作者的数量增长也达到了47%，西瓜视频平台内部创作者生态不断改善。

西瓜视频在创作者层面的发力，为平台发展累积了丰富的软资源，另一方面，在平台内容生态方面的搭建，也在透露出其想要调整平台内容调性，为改变单一的“三农视频平台”形象所做出的不断努力。

首先是对于长视频的发力，西瓜视频现在的“放映厅”一栏中已经包含了吸猫大片、电影、电视剧、少儿、纪录片、动漫、综艺、好莱坞共计八个细分种类，长视频内容的板块搭建已经十分接近“腾爱优”等主流长视频平台；其次，在发力长视频的同时西瓜视频也开始打造自己平台的独播内容，近日世界十大足球俱乐部之一巴萨的纪录片《比赛日》在今日头条、抖音、西瓜视频独家免费上线，日本动画电影《无限》也在西瓜视频、抖音、今日头条上线，再度实现与Netflix全球同步播出影视作品；再次，西瓜视频推出免费看4K短视频，以及在创作平台支持上传4K视频的设置，也使平台在内容方面逐步走向精致化，为视频创作者提供更多的创作空间。

西瓜视频的多维拓展，透露出其在平台中筑起内容护城河的野心，从中也能够感受到其对于头部短视频平台的追赶，和想要打破原有用户圈层，吸引更多用户的决心。

“活字计划”孵化头部效应明显

但只是西瓜视频的一小步

从已经进行过半的“活字计划”活动来看，其在视频创作者孵化方面表现亮眼，参加“活字计划”的图文创作者，不乏有在活动期间收获大批粉丝的案例。

以本次“活字计划”的招募官兼活动参与者“温义飞的脑洞财经”为例，两个月前开始在西瓜视频发布视频的他虽然目前仅有7万粉丝，但是其视频的播放量已经从最初视频不超过10万，到后期的481万，播放量实现了数十倍的增长。而这个过程仅用了一个月的时间，“温义飞的脑洞财经”也仅上传了10支视频，可以说转型视频创作者收获的效果十分显著。

与“温义飞的脑洞财经”这类视频播放量增长迅速的创作者不同，“萌蛋人”“战隼”等创作者在参加活动过程中则是收获了较高的增粉速度。

在“活字计划”活动中以flash动画来呈现历史知识的视频创作者“萌蛋人”从今年年初开始在西瓜视频平台发布视频，他同时也在多个视频平台上传视频，通过对比B站、优酷、好看视频，不难发现其在西瓜视频平台涨粉的速度最快，达到了61.9万粉丝。“战隼”同样如此，从6月9日起只发布了一条科普视频，但他在平台中也吸引了1.8万粉丝的关注。

纵观成功实现视频创作者转型的图文创作者，他们在视频创作方面会基于图文创作的内容调性，倾向于制作知识类、文化类或者科普性质的视频，视频内容较为垂直且具有稀缺性，视频制作方面也具有一定的门槛，优质的视频画面和快节奏、高知识密度的视频内容是最终使其能够收获高播放量和高涨粉数的关键。

另外，西瓜视频与今日头条之间的紧密联系，使视频创作者在西瓜视频平台发布的视频内容可以同时被分发至资讯类平台和短视频平台，意味着他可以借助算法推荐使自己的视频内容触及到不同年龄层和城市地域的受众，扩大视频影响。而通过在今日头条发布微头条也能够为西瓜视频的内容引流。

抖音在其中发挥的作用同样值得注意，以“萌蛋人”为例，其在西瓜视频平台显示的61.9万粉丝中，抖音粉丝占据46万，其通过将视频拆分为短视频发布至抖音这个流量池，也为自身提升曝光度提供帮助。

“活字计划”的推出，在西瓜视频培育头部视频创作者过程中的作用显而易见，但更重要的是，“活字计划”也在彰显出字节跳动以及助推旗下西瓜视频打通平台，实现平台联动的努力，通过图文转视频的形式，使平台中的图文创作者可以留存至旗下平台，实现PGC生态圈的良性循环，是“活字计划”更长远的目标和野心。

文章转载自微信公众号深度文娱

上一篇：中国Youtube之争：西瓜视频挑战B站
下一篇：昆仑决正式与西瓜视频达成独家网络版权合作，将免费呈现赛事内容

破茧短视频培训

8千人加入，400万播放量，西瓜视频的“活字计划”释放了什么信号？

猜你喜欢

最新文章

随机文章

热门文章

关于本站

联系我

广告合作