文 │ 谷雨
年初，一张招聘截图引来业内对今日头条进军长视频领域的长久猜想，然而却未见今日头条有任何回应。昨天下午，一切终于尘埃落定，西瓜视频宣布联手汪涵打造首档自制网综《头号任务》，这也意味着今日头条正式吹响进军“自制综艺”领域的号角。
用户规模突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟，今日头条旗下PUGC短视频平台西瓜视频未来将成为今日头条自制综艺的“主阵地”。
西瓜视频总裁张楠宣布，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP，全面进军自制综艺领域。这也是综艺产品针对PC端生产之后，开始进军移动端的第一步。
为什么选择综艺？
根据骨朵发布的《2017年网络综艺产业发展研究白皮书》显示，去年新上线的网综142档，播放量总计563.8亿，同比增长近120%。而在流量上，头部网综的基础流量已经突破20亿大关，TOP10网综的平均流量为23.88亿，与2016年相比几乎呈现翻倍增长。
播放量大幅飙升的背后是制作费用的提高和强大班底的加持，这也直接拉高了网综的冠名费和赞助费，今年爱奇艺播出的《热血街舞团》招商总额近6.5亿，优酷的《这！就是街舞》招商总额达到6亿。不论是节目数量、制作规模、内容质量，还是影响力和吸金程度，网综都已不可同日而语。
选择自制综艺的原因，除了看到网综自身优势之外，张楠解释道：“还基于西瓜视频的用户需求。”
“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”
在用户上，西瓜视频积累了大量影综类视频粉丝和观众用户。而在宣发上采用“短带长”的模式，西瓜视频上有很多的电影电视剧综艺剪辑的短视频的宣发内容，很好带动完整内容的消费。
很多综艺剧集已经将主要宣发阵地设置在流量高、互动性强的西瓜视频上。如《这！就是街舞》在西瓜视频的节目短视频有效播放量2.7亿次，总播放时长9485980小时，目前Q3季度头部的综艺节目《中国好声音》《幻乐之城》《我家那小子》《新武林大会》《青春同学会》等都将西瓜视频作为宣发的重要阵地。
在推广上，据张楠介绍，届时将会将综艺IP的内容渗透到字节跳动全系产品，联合今日头条、抖音、火山、FaceU等，将一部完整的综艺IP按照不同的内容端分发成长视频、短视频、小视频、图文、直播、互动等形态，做到一鱼多吃。
“用这些整体超级APP的矩阵打造很好的生态闭环，来去促进和催生整个移动综艺IP形成，很立体打造这个移动综艺IP。”
西瓜视频的首档自制网综
这次银河酷娱与西瓜视频共同打造、由汪涵担任节目主持的《头号任务》，是一档主张全民互动的综艺节目，其节目设置是用“神操作”破解“奇任务”，讲述国民“大智慧”和“趣生活”。
这档综艺节目将尝试“互联全网、全面参与”的高互动玩法，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。
李炜介绍道“我们希望真正打造一档能够在互联网上能够引起全民操作全民互动全民参与的综艺”，在他看来，目前整个网综在移动互联网时代，还没有真正的突破节目形式，他希望通过这档拥有全新的综艺节目能够聚焦全民新互动。
“我们星和素会是一半对一半，甚至我们很多的选题、很多内容都是用素人。选题用网友直接提供，然后和明星一起，共同完成，之后再通过大众一起发酵”，李炜表示，这种新的互动形式会是线上示范线下跟随和全民互动，大胆采用O2O全民无缝联动，创建星素互动形式。
“我认为汪涵是整个全网主持人里面文化、知识、领域最强的一位，个人也有很多正能量的情怀和一些有意义的想法和思路，我们希望在这个节目里面，能够通过他的一些资源、想法和特点，来做全新的搭配。”
而在形式上，节目将设有一座城， 届时汪涵将携手“智慧女神”、“顶尖大师”和“平凡人”集体入驻，敬待玩家闯城。
西瓜视频的“头号任务”
选择在这个时候进军自制综艺，西瓜视频将目光跃过传统综艺的制作手法，而是选择针对移动端用户观看和消费习惯自制综艺，选择顺应时代，抢在前头，生产用户喜欢的内容，打造移动综艺IP新概念。
今年5月工业和信息化部副部长陈肇雄接受采访时表示，“目前，中国5G水平处于全球第一梯队，工信部将加快5G技术试验测试和5G频率使用，尽快启动5G商用工作”。
随着技术发展，当由4G网络进入5G时代，高速率、低时延、更可靠安全的移动宽带服务来临，用户的行为习惯将会受到巨大冲击，获取内容更加快捷简单。传统的传播模式发生改变，内容制作方式也会受到相应冲击。
而据数据显示，到2025年，5G网络将在全球111个国家和地区实现商用。其中，中国的5G覆盖率将达到25％，并与美国、日本一起成为全球前三的5G大国。
相比4G网络的传输速度，5G的传输速度更快，在5G环境下，可以实现1秒之内下载完成一部超高清电影。
在张楠看来，和现在消费场景不断碎片化、移动化产生矛盾的是，现在的综艺节目制作还在延续传统节目的制作方法和思路，但事实上大家对移动化的内容需求非常强烈。移动时代综艺内容更应该原生、智能，且要求强互动性，兴奋点设置要更集中。西瓜视频正是基于消费场景的变化，希望能在原生移动综艺方面有一些新的变化。
“我们非常看好移动时代视频的发展，将会有建设性的改变，建设影响内容是移动的未来，很长一段时间西瓜视频是没有PC网站，移动视频产品一定会对移动用户的理解是更加深刻，也由于我们是个性化推荐一套大数据来分发内容的平台，我们也有天然的优势能对用户消费趋势以及用户兴奋点在哪里，这些问题可以根据我们的数据和算法来推。”
以技术介入内容宣发，这是西瓜视频最大的“武器”。转而向内容领域上游发展，开始入局内容制作，西瓜视频是有似乎早有底气。
“作为一款原生移动视频产品，去尝试移动原生综艺，我们认为是时代必行趋势，我们也希望随着找到合作伙伴之后，能出现更多更优质更精品的移动综艺IP，我们综上拿出40亿打造移动端原生综艺IP。”
凭借庞大精准的用户数据，以及强大的内容分发优势，西瓜视频在PGC内容之后尝试自制内容，打造移动自制综艺IP，探索一个全新的综艺节目理念。
据了解，未来，西瓜视频不仅会用互联网的创新精神去定义综艺新玩法，同时也会用传统电视节目制作的标准去选择主题，让用户真正去享受综艺带来的快乐。
文章转载自微信公众号骨朵网络影视
