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文 | 叶实
今日( 4月16日),资讯短视频平台梨视频宣布已完成A轮融资,由腾讯领投,百度等跟投,A轮融资总额为6.17亿元人民币。
这是继去年11月,梨视频完成1.67亿元Pre A轮融资后的再次融资,Pre A轮由人民网旗下基金独投。而在成立之初,梨视频还曾获得5亿元的创业资金支持,华人文化占股70%。
自此,除华人文化外,官方背景的人民网、BAT巨头中的腾讯、百度,均成为梨视频的股东,按照学者魏武挥的说法,这种“国媒巨头+江湖大佬”的组合,很有“混改”的意思。
这种股权结构为梨视频提供了得天独厚的优势,其在下一轮的短视频平台争霸战中的表现也值得关注。而随着BTA巨头的全面入场,整个短视频生态充满着更多变数。
从时政转型于年轻人生活
资讯依然是最大优势
2016年7月29日,澎湃新闻CEO邱兵宣布离职,和澎湃新闻原主编李鑫、澎湃人物原主编卢雁等团队成员,开始短视频项目创业。2016年11月3日,定位为资讯阅读的短视频产品梨视频上线。
梨视频CEO邱兵
可以说,梨视频的开局比较顺利,拿到了华人文化5亿的投资,赶上了“2016短视频元年”的创业风口,填补了资讯类短视频市场空白。上线后,凭借“郑州流浪老人”“常熟童工”等原创爆款内容,梨视频在短视频领域迅速打开局面。
但去年2月,因未取得相关资质,梨视频被网信办责令整改,随后梨视频宣布将升级为2.0版本,从时政及突发新闻转型为专注于年轻人生活、思想、感情等方方面面。
重新出发后的梨视频,尽管失去了“时政”这一鲜明标签,但继续保持在资讯领域中的优势,尤其民生性的资讯内容更是梨视频的重要构成,同时,综艺、美食、旅行、二次元等也被加入梨视频的内容序列中。
数据显示,梨视频已搭建了全球最大的拍客网络,日产1500条资讯短视频,每日全网播放量超10亿次。
去年11月,梨视频获得了人民网1.67亿元的战略融资。人民网是央媒中的“领头羊”,其对梨视频的投资,某种程度也代表着官方对该平台的认可。梨视频跻身“国家队”后,在政策理解和把控上,也获得了很大优势。
频频受眷顾
梨视频为何被资本看好?
自成立以来,梨视频获得了四个雄厚资本、平台的投资加持,而其能被强势平台频频看好的原因,也是外界关注的焦点。
从大的“赛道”上看,短视频无疑是当下资本的宠儿。2016年短视频就已经进入风口,而到了今年初,短视频这把火烧得更旺。36氪数据显示,2017年第三季度短视频用户使用总时长,同比增速已达到311.3%。
另据艾瑞咨询数据,2017年短视频行业市场规模达到了57.3亿元,未来三年的时间里,整个市场的规模将会达到去356.8亿元。
就梨视频平台来说,其自身在定位和内容生产机制上,也有许多独特优势。就平台定位来看,目前短视频行业领先的快手、抖音等为社区类短视频平台,而梨视频定位于资讯类短视频,与头部平台形成区隔,仍有爆发的潜力。
梨视频建立的独特内容生产机制,也是被资本眷顾的原因。梨视频运营总监孙翔在2017中国网络视频秋季高峰论坛上,曾对梨视频的生产机制做过介绍。
目前短视频生产模式分为两种:一派更看重专业用户生产的PGC内容;一派更看重草根生产的UGC内容,梨视频则是把PGC和UGC相结合的内容生产体系。
梨视频上线后,建立了一个覆盖全球的拍客体系,截止2017年11月,梨视频核心拍客人数已经超过2万,遍布全球525个城市,日均为梨视频上传1000 组以上原创素材。
去年,梨视频与全球顶级短视频公司Zoomin.TV签署了战略合作协议,联手打造最大规模全球拍客联盟。
与此同时,梨视频建立了一个专业的编辑队伍。目前有250人参与到拍客上传的内容筛选、求证、编辑的流程中,24小时有人在岗。
梨视频的求证和交叉审核环节,很大程度上保证了内容的真实性。在梨视频团队看来,全球的拍客体系和专业编辑团队,是自身最核心的竞争力。
BAT全面入局
2018短视频大战更激烈
开年以来,短视频的鏖战是文娱领域的最鲜明现象,尤以互联网现象级产品抖音的崛起为代表。
上线一年半,月活过亿,直追行业领头快手,抖音迅猛的发展速度令人瞠目。而抖音与快手的用户争夺战,却也给BAT巨头制造了短视频焦虑。
依照“国民总时间”的概念,在用户剩余时间没有变化的情况下,互联网文娱产品处于零和博弈状态,当用户在抖音、快手上“中毒”越来越深时,必然会极大缩短对BAT产品的使用。因此,BAT纷纷在短视频领域下重金入局。
就阿里巴巴来说,去年4月,阿里大文娱旗下土豆宣布,全面转型短视频平台。新土豆的转型在阿里大文娱生态中,被提升为战略任务,阿里大文娱不仅推出规模为20亿现金的“大鱼计划”,还明确了其他业务板块对新土豆的资源输送。同时,阿里巴巴旗下的淘宝也全面增加了短视频入口。
腾讯的“焦虑感”似乎更明显。
去年3月,腾讯就出资3.5亿美金领投了快手D轮融资;创办于2013年的短视频平台微视,去年曾被关停,但近期该平台也被腾讯“复活”,在网传的一份腾讯“微视短视频项目说明书”中,腾讯将用30亿元补贴微视引发了外界关注,再至今日,腾讯领投梨视频A轮融资。
在今年两会期间,马化腾接受记者采访时就曾表示,游戏在腾讯盈利中所占的比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外,腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。
百度对短视频同样是不落人后。2016年,百度就领投了快手的C轮融资。同时,百度也及时推出短视频聚合平台“好看视频”,今日,百度又加入到了梨视频的资本“盛宴”中。
种种迹象均表明,BAT三巨头已然将短视频应用,提升到了战略的高度,在资本、资源等方面给予了全力倾斜。
巨头的入场,自然带动着整个短视频生态的变化,必然也会让2018年短视频的短兵相接,充满更多变数。
文章转载自微信公众号看电视
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