昨天（5月16日）网络上今日头条旗下的火山小视频斥资2000万撬走“快手一哥”MC天佑的新闻才在短视频行业掀起了一阵热议，围观群众还未从“今日头条是否杠上快手”这样不怀好意的猜测里脱离开来，今日头条便接连宣布：未来12个月将再为火山小视频投注10亿资金补贴，同时今年5月底火山小视频就将正式接入今日头条APP端口。

加之2016年9月今日头条掷金10亿补贴头条号短视频创作，今日头条短视频大战的入场券已经花费了20亿。业界不免叹：今日头条这是和快手正面宣战了。

2016年直播行业的风口爆发，但随着行业监管加强、内容消费形态升级，直播平台被迫整改、关闭，野蛮生长的直播热潮逐渐走向冷淡。在持续发酵的网红经济和智能移动端数量猛增的局势催生下，各大平台迅速找到了第二风口——短视频。

移动互联网发展和用户碎片化的阅读习惯使得以短、平、快为特点的短视频在用户中迅速打开市场，短视频APP中，秒拍、头条、快手成为移动端第一梯队。

而在短视频行业中，BAT互联网巨头接连入局，短视频行业经过短暂的蛰伏期迅速跨越到了竞争白热化阶段。但风口之下催生的除了资本热潮还有浪潮上厚重的泡沫，所有人都不得不面对一个迷思：各大平台早早进入军备竞赛状态会不会只是迎来了一场用力过猛的虚无之战？

今日头条重围之下的短视频入局之路

2016年年底今日头条完成由红杉资本、建银国际等领投的10亿美元D轮融资，彼时今日头条超过了120亿美元，增长了24倍。同时公开数据显示，截至2016年12月份，今日头条日活用户7800万 ，月活用户1.75亿 ，单用户日均使用时长76分钟。其中，今日头条上视频内容每天日播放量达到12.69亿次，相比去年同一时期增长了605%。单个用户日均观看视频的时长超过30分钟。换句话说，今日头条7800万日活跃用户每天会在今日头条这个平台上消费超过30分钟的“短视频”。这个数据下今日头条的视频播放时长已经超过了许多视频网站。

显然，在其他平台还在亦步亦趋追头条模式打造信息流产品时，今日头条已经找到了另一个支点，短视频。2016年以来，今日头条一直在视频内容领域做全局部署，完成了几次大型并购和合作，北美收购Flipagram、与摔跤赛事版权方世界摔跤联盟WWE、体育赛事版权中超联赛、国内第一娱乐内容机构芒果TV都达成了短视频内容合作。今日头条成为了国内最大的短视频平台。

业界有媒体认为，今日头条正逐渐成长为继BAT之后的互联网“超级玩家”，内容分发平台成为了流量入口，今日头条不仅成为了平台最大的第三方内容来源，还在产品形态上开始了横向扩张。这当然引起了BAT三大巨头的注意，而巨头对于打压分流用户的新生力量打压一直是没什么仁慈之心的。

在信息流产品上，腾讯的天天快报、百度的百家、阿里的UC头条纷纷出炉，虽然今日头条已经完成信息市场的圈地跑马，但面对着来势汹汹的“围剿”之势应该还是压力不小。而在短视频领域，巨头们简单粗暴的扶持政策也促使短视频行业内部内容与流量的竞赛不断升级。

从2016年至2017年，短视频行业入局大战的门槛已经到达了10亿。2016年11月21日旗下坐拥秒拍和小咖秀两款短视频内容APP的一下科技获得的5亿美元E轮融资，并宣布投资10亿短视频；2017年2月，腾讯“锋芒”计划投入12亿扶持短视频；3月23日，短视频平台“快手”宣布完成由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资；3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆网全面转型成为短视频平台的消息，新土豆的口号也变更为“只要时刻有趣着”，投入扶持金额10亿，4月初新土豆“大鱼号”正式上线，扶持金额由10亿增加到20亿；4月19日，微博上线微博故事增加短视频功能，扩大UGC流量……

媒体“砍柴网”将BAT巨头的举动戏称为“金钱之战”：“三巨头同时使用了自己最擅长的方式来参与这场角逐，「用钱耗死竞争对手，最终砸出一条护城河。」”

现在看来，今年年初今日头条率先启动“金秒奖”定义短视频就已经为接下来的资本大战吹响了前哨。而这声“前哨”吹起之后面临的就是来自竞争者们的重围。

三大短视频平台上演“宫心计”，

谁能真正画野分疆？

2017年1月10日，今日头条启动“金秒奖”，“短视频是一个新生事物，并没有一个标尺，也从来没有人讨论短视频生产的标准在哪儿。”今日头条高级副总裁赵添说，“我们今天要启动‘金秒奖’的重要原因，我们需要在今天给在风口上的短视频一些力量，需要给短视频创作者、这个行业一些鼓励，我们需要给短视频一柄品质的标尺、一根质量的金线。”

在短视频内容创作波澜壮阔、野蛮生长之时，为这片红海确立更明晰精准的发展模式，这是一次“开山”之举。但随后短视频平台的“金X奖之战”就掀开了。

4月12日，秒拍开始了一发奇袭，宣布秒拍成立短视频“金栗子奖”，并设立了“最佳正能量奖”在内的7项奖项，似乎志在率先占座，与“金秒奖”一并成为短视频行业的“开山奖项”之一。（BAT巨头入局之后，今日土豆还推出了“金土豆奖”）

4月19日，快手再一发奇袭：为短视频抛出一个定义：57 秒，竖屏。“这是短视频行业的工业标准。”

4月20日，金日头条高级副总裁赵添给出了另一个定义：4 分钟，是短视频最主流的时长，也是最合适的播放时长。

而秒拍作为三大短视频平台的领头羊则发布了一条意有所指的海报：“短视频不需要被定义，秒拍就是短视频。”

这场围绕定义短视频的“宫心计”让人看到了平台之间毫不掩盖的竞争硝烟，同时也显现出短视频行业目前处于一种鸿蒙初开的混乱期，短视频没有明确的界定与范围，几大平台各自为界，我就是我世界里的王。

但争论视频长短是没有意义的，只是牌面上的阵仗，真正定义短视频的只能是用户，这个道理几大平台都心知肚明。一下科技高级副总裁刘新征在接受媒体“寻找中国创客”采访时表示，“如何定义短视频、定义品牌是交给用户的，没有必要用时长的方式进行定义，决定短视频成败的不是市场，而是内容好坏。”

在Quest Mobile2017年3月移动视频应用排名中，一下科技旗下短视频平台“秒拍”以2.76亿月均覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数，位列整个移动端视频应用的第四位，短视频行业第一名，快手和今日头条以1.09亿、0.99亿月覆盖用户数分列二三位。

三大短视频平台中，秒拍与微博联合一体，背靠的是强大的社交平台渠道，拥有覆盖量最大的信息输出管道，同时最早入局短视频，内容输出瞄准UGC ，挣得了早期内容门槛尚低的红利。而同属一下科技旗下的一直播、小咖秀与秒拍完成内容产品矩阵，在战局之中秒拍拥有最强的内容优势。

而获得腾讯投资的快手则是异军突起，独特的生态与用户黏度，植根于底层普通人的生活，在商业变现层面存在短板，但也有不可忽视的用户体量。媒体报道，极光大数据显示：从2016年第一周至2017年1月最后一周，快手始终处于市场渗透率业内第一的位置。与此同时，其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至13.3%，增幅高达6.5% 。对于“快手一哥”杯撬角，快手负责人曾光明在受访时对媒体“三声”表示，快手不会像其他平台一样通过烧钱的方式对用户进行补贴。“快手之所以有如此大的用户量与数据，根本原因是因为快手是一个拥有人工智能与视频理解两项核心技术的的平台，如果不了解这一点，其他同业永远也找不到解题方向。”

而与前两者相比，今日头条像是半路杀出的“程咬金”，凭着内容发布平台覆盖量的优势与凶猛的资本扶持，迅速成为短视频行业的领头之一，但随着BAT的入局开始呈现资本围剿下的窘境。到底谁能成为短视频行业的霸主，不可预知。

风口之下，短视频行业被认为是“离钱最近”的行业，但实际上战局之下谁也没有准备好资本变现。秒拍、一直播、小咖秀背后的母公司“一下科技”创始人韩坤在今日媒体的采访中透露：“为了保障持续的用户增长，一下科技整体还处于投入阶段，也就是说对于公司本身来说，一下科技目前还尚未实现盈利。”火山小视频产品负责人孙致也表示过，目前市场上的 UGC 短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题，而快手更是面临变现痛点。

如此情况下，总让人觉得战场上硝烟弥漫，但谁也不知道争夺回来的到底是什么。