“火山小视频”并入抖音,更名为“抖音火山版”
速财鲸获悉于1月8日字节跳动公司火山小视频更名为抖音火山版,更改全新logo,正式宣布品牌整合升级。截至2019年底,火山小视频日活跃用户量超过5000万。
全新logo,双平台驱动
全新logo在设计上继续沿用了抖音的品牌形象,并且与火山小视频曾经使用的火焰图案相结合,令人惊奇的是,抖音火山版的logo并没有采用以往的故障风格,而是在提升整体的空间感上做了变化,将音符顶部的弧线增加阴影。
速财鲸获悉,抖音CEO张楠透露,火山和抖音的内容将采取双平台驱动,在未来实现逐步互通。单方面来讲,抖音火山版依然继续保持独立运营。
新版本还向创作者推出“云梯计划”,让用户能看到更丰富的内容,让创作者的内容能获得更好的分发,并且在双端提供100亿流量扶持创作者。
火山视频品牌升级后针对创作者在火山的权益问题,抖音火山版相关负责人表示,品牌升级目的之一就是更好地服务创作者。云梯计划中还包括一整套的双端驱动成长方案,以及双端分析工具,一对一顾问服务以及各种独家合作曝光,各类活动的助力加热等。
在2016年掀起直播热潮的时候,火山视频刚巧上线。与此同时,虎牙、花椒、斗鱼、熊猫等直播平台大肆瓜分互联网平台流量,当时今日头条App的视频输出总时长已超过了图文模式,用户开始向短视频内容平台转移。
此时,产品模式揽括短视频和直播的平台,成为了市场主流。同年4月,火山小视频诞生,主打北方三四线城市;同年9月,抖音上线,定位潮流音乐舞蹈短视频,字节跳动公司从未孤注一掷。
4亿日活背后的进化历程
和抖音快手不同,火山视频独立搭载着火力系统,使用户可以直接通过视频发布内容获取一定收益。在2017年5月,火山小视频曾推广运营10亿补贴计划方案,每位用户上传的各个小视频,凡符合优质、原创标准,都将获得现金补贴资助。
速财鲸获悉,截至2019年6月,抖音和快手位于短视频行业的第一阵地,双方的用户独占率都已突破30%。
2020年1月6日,抖音官方透露了2019年《抖音数据报告》,针对2019年抖音的视频内容进行了全面系统的统计分析。据数据显示,截至2020年1月5日,抖音的日活跃用户数突破4亿。
与此同时,在2019年1月抖音日活量达2.5亿,2019年7月日活量达到3.2亿。据相关资料分析显示,2020年1月的日活量同比增长60%,同比增长仅为25%。
图源:百度
抖音4亿日活量的背后带来的反而其是增速的放缓。在2018年6月,抖音首次向外界公布数据,当时日活量已经突破1.5亿,与2018年年初的0.3亿相比,同比增长高达400%,然而此后的增速则是一直趋于下降。
这是短视频用户增长的极限值,同时也是用户留存的重要节点,更是抖音进化的过程。优化平台内容,提高用户粘性至关重要。
抖音与快手的兵刃相接,已从简单的争夺用户流量,上升到了保留用户的致命阶段,争夺用户流量更多的使用时长和有限的注意力,打法的演变还在进行。
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