继TFboys首次团体直播之后，队长王俊凯在美拍开启了首次个人直播秀。

王俊凯本次个人直播活动以K歌作为活动主题。7月24日下午5点，王俊凯如约亮相美拍，一席白色休闲装。

直播环节中，王俊凯邀请了“小螃蟹”们参与互动，粉丝点歌《种太阳》被幸运翻牌，王俊凯边唱边跳出色完成。随后王俊凯清唱了个人新曲《摩天轮的思念》，又获得粉丝大力点赞。相比TFboys的首次直播做美食，王俊凯本次直播唱歌不但在内容上更加丰富，也增加了不少趣味性，粉丝们玩的也更嗨。

虽然活动主题是K歌，从直播活动中唱歌、热舞、粉丝点歌等环节和一般的演唱会没有太大区别，王俊凯俨然像是在美拍开了一场小型的直播演唱会，他和粉丝们都很享受这一次直播活动。在网上，粉丝后援会甚至专门把王俊凯在直播过程中唱的歌做了汇总，方便其他粉丝们回顾围观。

最终美拍的官方数据来看，王俊凯本次单人直播相比上次TFboys的团队直播各项数据都有上涨，观看直播的在线总人数达到735万人，相比上次团队直播人数上涨了30%，另外总点赞数为6.35亿、总评论数为520万，这两项指标都有较大提升幅度。究其原因，更加丰富有趣的直播活动设计、粉丝逐渐培育直播追星习惯、暑期带来的粉丝热度提升是其中三个最主要的因素。

这次直播在微博上也获得了热烈反响，王俊凯关于直播活动的转发数据自然不必说，其个人微博转评赞保持了一贯的高水准：转发20万，评论7万，点赞33万，粉丝们热烈响应。

王俊凯的微博印象词中，“美拍”、“直播”、“0724”、“摩天轮的思念”都是相关程度最高的词语，可见本次直播活动引发了粉丝们在社交媒体上热烈讨论。

百度贴吧当中，也有不少粉丝专门开贴讨论这次直播活动。

总的来说，王俊凯成功完成首次个人直播，无论在美拍平台，亦或是其他社交媒体，都引发了广泛的关注和有效传播。

从TFboys首次团队直播，再到王俊凯的个人直播，为什么这三小只如此钟爱在美拍上玩直播呢？

首先，对他们三位人气艺人来说，直播是一场可以由艺人自我主导的粉丝互动。在传统的媒体合作当中，粉丝们要想见到偶像，无非是通过娱乐采访节目，亦或者是综艺节目，反过来艺人如果需要让粉丝见面也只能通过上述形式，而这类媒体资源大多数都掌握在播出平台以及各大门户媒体手中。而伴随着直播平台崛起，让艺人可以自行创造出和粉丝见面的机会，并且不受其他媒体平台限制。例如TFboys就可以根据自身的特点，量身定制一次粉丝互动活动，由被动转化为主动，不受时间、空间限制。

其次，直播能够为粉丝创造出最真实最直接的体验，达到最好的传播效果。在直播的过程当中，接下来会出现什么都是不可预料的，正是因为其真实性，才会给粉丝足够的想象空间和惊喜，吸引粉丝收看。对于艺人来说，直播能够给粉丝带来的这种真实感是其他媒体所无法给予的，这一点对于养成型的人气艺人尤为宝贵，不可替代。

然后，更好的直播创意会带来更大的回报。王俊凯这次的单人直播之所以数据能够超越之前的团队直播，有很大一个原因在于本次直播更具创意，和粉丝之间产生的互动效果更好。唱歌本来就是王俊凯擅长的技能之一，K歌也是粉丝们暑期会经常消费的娱乐活动，两者相结合为粉丝带来了更多乐趣。在未来的直播活动当中，高人气和良好创意的结合会带来更多惊喜。

最后，艺人的直播活动具备巨大广告潜力有待挖掘。本次王俊凯一次接近一个小时的直播活动吸引了735万人围观，这当中存在着大量的品牌营销空间，配合上直播活动本身在社交媒体产生的话题和讨论，如果运作得当，无论对艺人本人，还是植入品牌、直播平台三方来说，都会是一个多方共赢的结果，容易产生出效果良好的品牌营销案例。当然，创意是其中的关键所在。

小结：本次美拍活动的各项最终数据观察来看，王俊凯的单人直播所产生的影响力巨大，丝毫不逊色团队直播。王俊凯之后，易烊千玺、王源也将根据自己特色在美拍上进行单人直播，届时两位人气偶像的单人直播数据能否再创新高有待观察。未来预计会有更多艺人通过美拍平台进行直播活动，美拍直播也有望成为下一个艺人娱乐营销平台。

公众号: Vlinkage

合作/投稿请加微信：aiming_2787

文章转载自微信公众号Vlinkage