在刚刚过去的周末里，相信国内大多数的《碧蓝航线》玩家，都在各自的交流群里看到并讨论了这款游戏的“痛地铁站”事件。

从地铁站中每一根立柱，再到每一块广告牌，这个位于上海地铁7号线的“花木路站”，已经被深度改造成了《碧蓝航线》这款游戏的主题。“日常羡慕上海”、“想去上海坐地铁”，也因此成为了不少指挥官在社交网络中最多的讨论。

“痛”是一个二次元文化圈的专有名词，意为通过贴纸、喷漆等途径，将某种三次元的事物加入二次元文化装饰的方式。对于广大的二次元爱好者来说，除了“痛地铁站”外，“痛汽车”、“痛自行车”、“痛电脑”、“痛大楼”都是人民群众喜闻乐见表达“爱”的方式。

此次《碧蓝航线》“痛”的花木路地铁站，由于紧临上海新国际博览中心，于是每逢重要的动漫游戏展在此举办，该地铁站都会出现二次元爱好者人潮汹涌的盛况。实际上，此次《碧蓝航线》之所以会“痛地铁站”，其实就是bilibili游戏为了结合COMICUP 23活动的举办，针对广大玩家的喜好所做的游戏IP落地系列活动之一。

COMICUP是目前中国规模最大、影响力最广的同人祭之一，所以在这种二次元爱好者特别集中的展会举办线下活动，对于二次元游戏IP来说，无疑是与玩家进行近距离交流的最佳场所。在此次COMICUP 23的活动现场，bilibili游戏展出了多款作品，其中包括目前颇具人气的《Fate/Grand Order》（下称FGO）和将花木路地铁站进行深度改造的《碧蓝航线》。

对于一款二次元游戏产品来说，如何围绕玩家的喜好，将游戏内容在线下实现具像化，让游戏文化从线上延伸到线下，早已成为了业内公认的二次元游戏运营方式，也是不少中国游戏厂商目前在运营方面遇到的最大难点。

在《FGO》展台，bilibili游戏将《FGO》预计于2019年1月正式开幕的「亚种特异点Ⅳ 禁忌降临庭园 塞勒姆 异端塞勒姆」的故事舞台，北美东海岸的地方都市『塞勒姆小镇』还原到了展会现场。配合《FGO》举办的“迦勒底年末抽赏”抽奖活动，以及在《FGO》玩家自发在“实体召唤阵”前聚集的抽卡交流，整个《FGO》展台氛围极佳。

在活动现场另一边，同样是由bilibili游戏运营的《碧蓝航线》也采取了类似的展台布置逻辑。

一方面，以圣诞和新年为主题而搭建的展台，为所有经过展台的二次元爱好者们带来了浓浓的节日气氛，还有那些以游戏角色圣诞皮肤出现的Coser小姐姐，这些都是《碧蓝航线》为指挥官营造游戏文化氛围所做的努力。

另一方面，《碧蓝航线》x pixiv插画展、りいちゅ老师现场签绘这两项活动，同样也展示了《碧蓝航线》在同人文化方面的优势。要知道，《碧蓝航线》能获得玩家认可，海量同人创作在背后所起到的推动作用其实功不可没。

从这两款二次元游戏在展台中展示的实际内容上看，这些线下活动的本质，其实就是为了即将上线的新版本、新内容所做的预热。但是从玩家的角度上来说，要让他们能够发自内心地去接受从展台活动中传递出来的信息，关键的问题在于是否能在文化层面构建起高度的认同感。所以，在动漫展现场进行游戏场景、内容的具现化，其实就是游戏文化在线下的进一步延展。只有这样，才能让游戏玩家自发地完成从线下到线上的二次传播，帮助游戏IP达成新内容的宣发需求。

在目前中国的二次元产业中，游戏的重要性毋庸置疑。随着二次元市场以及用户群体的日益庞大，以及二次元文化成为新一代中国年轻人的文化代表，越来越多的游戏厂商都纷纷推出了自己的二次元游戏产品，希望由此切入到这一深受年轻人喜爱的市场领域。

然而与传统游戏产品不同的是，由于二次元的文化特性，二次元游戏本身也呈现出了“先有文化，后有商业”的独特市场逻辑。

对于广大的二次元游戏玩家而言，“认同感”是他们从关注到游玩再到付费的关键因素。二次元游戏IP的文化价值，是玩家形成文化认同的基础，他们总是会因为社群的聚集而进行文化层面上的交流，又往往会依靠互联网来表达自己对游戏IP、游戏运营、游戏发展的意见和看法。因此，二次元游戏产品的运营，注定是一个慢热且长期的过程，其背后的游戏公司需要充分调动自身的资源，在与玩家进行平等对话的基础上，逐渐构建起二次元游戏IP的文化生态。

目前在中国的二次元游戏市场领域，bilibili游戏无疑处于领先的位置。除了《FGO》《碧蓝航线》外，bilibili游戏旗下还运营着《梦王国与沉睡的100王子》《方舟指令》《大王不高兴》等产品，与《太吾绘卷》《剑网3》《古剑奇谭》等知名游戏IP展开了深度合作，围绕玩家的需求共同打造了二次元游戏的产品矩阵。而据B站发布的第三季度财报显示，该平台目前的月活用户已经达到了9270万，聚集了大量中国的年轻用户，这也为bilibili游戏未来的发展提供了用户增量的基础。

可以说，正是依靠B站平台的文化及用户的优势，bilibili游戏已经成功打通了一条从线上到线下的二次元游戏生态模式。

在2018年1月于上海举办的“Fate/Grand Order EXPO Shanghai”（简称FES）主题展中，bilibili游戏为这场《FGO》游戏主题展，打造了一系列包括迦勒底场景还原、特异点回顾、宝具场景还原、实体锻造武器展出在内的一系列游戏内容具现化的活动，还为玩家提供了FGO VR试玩、正版限量周边现场贩售、现场舞台互动等一系列独特，且令许多玩家感到兴奋的线下内容体验。

而在2018年6月，在《碧蓝航线》上线一周年之际，bilibili游戏包下了上海东方明珠、震旦大厦、花旗银行大厦这三栋地标建筑，在让它们集体化身“灯塔”，打出庆生贺图的同时，还向广大玩家发出了“指挥官,欢迎回家”、“谢谢指挥官一路同航”等问候，获得了许多指挥官的一致好评。

此外，在2018年7月上海举办的bilibili world和BML系列活动中，无论是以“鬼哭醉梦魔京”场景为原型来制作展台的《FGO》盛夏庙会，还是在BML主会场奏响的《碧蓝航线》交响曲目，都让玩家们在线下找到了自己的同好，进一步强化了游戏IP对于玩家的文化影响力。

在游戏之外，bilibili游戏围绕玩家的需求在线下所做的一切努力和尝试，最终为玩家们带来了充满游戏IP特色的文化氛围和互动体验，并由此形成了独特的游戏文化圈。正是这种在文化层面的持续积累，依靠线上线下互相结合的运营联动，bilibili游戏不仅打通了从虚拟到现实的“次元壁”，也由此成功构建起了这些二次元游戏的文化生态，让《FGO》《碧蓝航线》等二次元游戏展现出了极高的玩家粘性和价值。

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文章转载自微信公众号ACGx