撰 文丨郑 文
2014年的上海电影节，于冬曾经发表过的一个著名论断是：未来的电影公司都将为互联网打工。不出其所料，过去的几年间，BAT及旗下的长视频平台爱优腾都纷纷成立了自己的影业公司，从布局外围渠道，到进一步染指核心内容。而抖音、快手等头部短视频平台也不甘落人后，凭借高速增长的用户规模和市场，抢占了电影宣发这一块重要阵地。今年的疫情，更是让趁势崛起的短视频平台一跃站上了主舞台，成为重创之下的电影产业的搅局者。抢占电影赛道的短视频平台，会给后疫情时代的电影市场，带来什么样的变化？值得我们重点关注！
价值官记者刚刚在三天前，以6元的价格在西瓜视频上观看了期待已久的日本轻甜治愈系动画电影《无限》（又名《想哭的我戴上了猫的面具》）。电影讲述的是一个绰号为“无限”的少女笹木美代，偶然间得到一副戴上后会变成猫的面具。靠着猫的外形，她开始与暗恋的男生变得亲密，却无法再变回人类。男生为帮助笹木恢复人形，由此展开冒险历程。
这部原定6月5日登陆日本院线的动画电影，因疫情取消了线下上映，改为6月18日下午6点开启全球线上首映。字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、今日头条取得了和奈飞Netflix全球同步播出该片的权限。而记者的这6块钱，买到的是48小时内的观影权。因为可以投屏，观影感受其实和长视频平台无异。而西瓜视频确实也是字节跳动旗下整体播放设置最完善的视频平台。之前，抖音开放百余部免费电影时，记者也有去体验了一下，但感受不是很好，因为没有倍速播放，没有快进退功能，甚至都没有弹幕，显然是没有在其他平台的观影体验好。但因为不需要会员，也没有广告，相信对一部分观众还是很有吸引力的。
快手在今年母亲节的时候，也上映了有独播版权的电影《空巢》，其观影设置和抖音一样比较简陋，没有倍速没人快进退也无法弹幕互动。但是，此举的意义在于向业界预告，快手已吹响了进军电影市场的号角。事实上，在2019年9月11日，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围已出现变更，新增包括：电影发行和电影制作。
虽然在过去的几年间，短视频平台以迅雷不及掩耳之势占据了电影宣发重地，但真正入局电影产业的里程碑事件，还是要算今年春节，字节跳动以6.3亿买下《囧妈》，联动头条系全平台上线免费观影，率先打响院转网的第一枪。继《囧妈》后，字节跳动系在平台上又先后上线了独播新片《大赢家》，以 及《霸王别姬 》《末代皇帝》《烈日灼心》等百余部经典老电影。
不仅抖音快手纷纷试水长电影，国内弹幕网站B站，也在购买大量经典影片版权外，联合出品了入选法国昂西国际动画电影节WIP单元的动画片《新封神·哪吒重生》，释放了入局电影市场的信号。
现在是抄底的最佳时机？
一直以来在下沉市场占据优势的抖音和快手等短视频平台，为了刺激存量与增长，需要短视频、直播以外的新故事，以此来拓展更多新的消费场景、增加用户黏性。加码长电影，表面看，是因为受疫情影响，线下影院停滞，网络院线才得以补位，其实短视频平台对于电影市场的野心由来已久。
在这个特殊的春节期间，快手、抖音用户增量超4000万
就像所有的电影公司都向往成为“迪士尼”一样，视频平台的座标系是Youtube,都希望能形成“长视频+短视频”的战略协同，并构建内容生态闭环。而在内容这一块，电影显然是一块大蛋糕。所以，不管以什么样的方式入局，占据赛道是重中之重。而在这个高速迭代更新的信息时代，人们观看视频的渠道越加便捷，把握住这批热爱电影和观看视频的新用户，就能把握住流量，继而带来更多变现的可能。
众所周知，这两年是电影产业的寒冬，尤其是疫情更是让整个行业进入到冰封期，面对巨大的生存危机和挑战，从业者都在用各种方式自救：无工可开的演员，开通直播带货；影视公司基层从业者摆起地摊，或是在朋友圈里做起微商来挣生活费，资深从业者开始直播授课。电影制作、宣发营销公司也开始接起了网剧项目；处于重灾区的产业链终端影院，则是联合外卖平台，以销售零食、饮料、电影周边等来减轻库存压力。
二次疫情的爆发，让电影院复工希望再次破灭，影院成为了交易市场的抢手货，价格相比疫情前也降低了二成左右。但是，尽管影院转手的咨询量实现了增长，但从实际交易情况来看，真正完成转手等一系列手续的仍是少数，大多数均处于咨询或观望状态。而更值得注意的是，国内已有多家院线透露了扩大市场份额的计划。以万达电影为例，该公司曾于今年4月抛出定增方案，募集资金总额（含发行费用）不超43.5亿元（含本数），而其中有30.45亿元计划被用于新建影院项目。此外，上海电影曾在今年3月发布公告称，与上影集团、上海精文投资有限公司共同投资设立上影资产管理（上海）有限公司（暂定名，具体以工商登记为准），通过并购、增资、参股等形式，对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合。
由此其实是可以看出业内风向的：对资金实力较强的公司而言，此时价格的下降带来一个抄底收购影院资产的时机，有望以较低的价格收购到相对优质的资产。除了短视频平台，连滴滴、小米、陌陌等互联网公司也都摩拳擦掌，铆足了劲儿想在影视领域“大展宏图”。陌陌影业的第一个电影项目，就是贾樟柯导演的《不止不休》。
对于不太受疫情影响的互联网公司来说，此际加码在电影上的投资，其实也是一个抄底的好时机，因为大家对于影视的需求一直都在，中国电影票房超过北美也是板上钉钉的事儿，熬过了这个寒冬，待春天到来之际，投资的价值就会显现出来。
再说回到短视频入局电影市场，又会带来什么样的影响呢？中国电影市场蛋糕虽大，但90%以上都是直接的票房收入，而在美国、日本等国家，票房收入占比仅为30%，其余大部分收入均来自增值和衍生品市场。正是在这两个数据的落差之间，让互联网看到了机遇。 《囧妈》和《大赢家》等电影选择在短视频平台上映，虽然破坏了电影的窗口期，对行业的冲击巨大，但其正面意义在于，可以推动电影产业的重大变革。
疫情的突降，暴露出整个行业没有足够抗风险能力的弊端，相对单一的发行渠道和商业模式，在一定程度上是阻碍了行业前进的脚步。而付费超前点映模式，将会为电影制片方提供更灵活且多元的发行模式，尤其对于已完成后期制作的电影，省去院线发行费用，在线上平台放映，是最快速的变现方式。而对中小型影片而言，转网络首播或也将成为一种新的商业模式。
随着疫情结束，选择院线与线上同时发行的方式会越加普遍，从长远来看，有助于行业在充满变数的市场环境中增强抵御风险的能力，开辟“电影+互联网”健康可持续的新业态。互联网除了提供一种渠道，更是提供了一种思维方式，它不仅重新定义和改写了内容的制作流程与方向，也在改写电影的产业结构。
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文章转载自微信公众号文娱价值官
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