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短视频+直播,抖音“元气学院”开启二次元内容新阵地

2020-06-22 16:47:25 暂无评论 短视频综合

题图 / 抖音
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百亿流量助力二次元梦想



5月22日,一场针对二次元内容创作者的活动“元气学院”在抖音开启。在接下来的一个月里,众多优秀的二次元内容创作者将以“直播挑战+短视频创作”两种形式进行内容创作,获取积分冲击排行榜,以瓜分十亿视频曝光资源、百万dou+等奖励。冠军选手更将获得包含年度签约机会、1亿视频曝光资源、1亿直播曝光资源、价值30000元dou+在内的元气梦想奖学金。


根据抖音官方公布的规则,活动将开辟5大主题赛道,设有主副两条线路玩法,覆盖二次元内容创作者和爱好者的各类需求。为了激励内容创作者产出优质作品,实现他们的创作梦想,抖音还会邀请明星大咖线上助力,为主线赛事排名前列的选手提供更多线上流量曝光,同时面向全体用户开放“元气抽奖”活动,为完成直播或短视频任务的创作者提供抽奖机会。

考虑到抖音作为一个大众化的平台,且用户呈现年轻化态势,“元气学院”有可能会成为国内互联网平台参与人数最多的二次元内容创作活动。

作为一家移动互联网综合内容平台,抖音举办大规模的线上二次元内容创作活动,让行业和二次元爱好者们有了疑惑:如抖音这类大体量互联网平台,会用何种方式让二次元文化在中国迸发出更大生命力?

二次元文化
是年轻人对流行文化的个性表达
从二次元文化进入中国开始,它就被视作亚文化的一种。受限于各种主客观因素,核心二次元爱好者们认为,二次元文化在中国始终将以圈层文化的形式独立于大众文化之外,很难成为真正的主流。

实际上,不同文化的交融都必须经历传播与演变。随着二次元文化的拥趸——90后、00后逐渐成为社会中流砥柱,二次元文化有可能归入主流。在此之前,二次元相关的行业以及从业者,综合性的互联网社区平台,都在从内到外、从外到内持续不断在进行着二次元文化的“破圈”尝试。

在抖音的直播和短视频内容渠道里,就活跃着不少二次元内容创作者。

拥有1200万粉丝的 “我是不白吃”,是一名对中国美食文化了解极深的虚拟主播,直播时将二次元文化同大众喜爱的直播方式进行了较好结合,带货能力不输大量真人主播。


人气视频创作者“喵小兔漫画”,创作的动画短视频灵感多来自情侣的日常生活,内容丰富有趣,自2018年开始更新至今,总共获得了1500万粉丝和1.6亿次点赞。


“涛哥测评”是抖音上的宅物测评专家,其涉足的宅物从高达、兵人、超级英雄,到各种福袋,直播亮点是全面专业的讲解宅物的优缺点。“涛哥评测”为350万粉丝奉上专业的开箱测评,不少粉丝在看过评测后“入坑”。


“元气学院”活动邀请的大咖监考官之一的汪东城,在抖音上也有超千万粉丝。原本作为偶像歌手的他,演艺经历和二次元文化交集并不大,但是他私下从未放弃对Cosplay的热爱,成为一个Cosplay创作者,以专业的Cosplay水准被二次元爱好者关注、接纳、喜爱。


这些内容形态各异的创作者,出色地将二次元文化的方方面面同当下最流行的直播、短视频内容渠道结合起来,为抖音用户呈现了二次元文化真实的一面。可能这些年轻人自己都没发现,二次元文化已经在他们的生活中无孔不入。特别是在抖音上,二次元文化早已不知不觉深入到年轻人中间,以最贴近生活的样子展现出来。

短视频直播平台
二次元创作者内容创作的新大陆
当网络成为社会思潮的新领地,正在享受互联网红利的90后、00后们也习惯借网络表达自我。制作轻松简单的短视频,可以直言不讳表达内心的网络直播,已成为这一批“网生代”传递情感的主要方式。

截至2020年1月,抖音拥有超4亿日活用户,开直播已经成为活跃在抖音上的年轻人的日常娱乐方式。为了让喜爱创作的年轻人梦想成真,抖音为他们的创作铺设了轻松便捷的道路。

在短视频制作上,抖音的多元化的制作模板、拍摄技术优化、增加滤镜效果等方式,使得用户可以制作轻松有趣的短视频内容。通过抖音,这些内容将完全呈现给有着相同爱好的其他用户。

而在直播方面,抖音直播有着明确的圈层和属性,在强大的流量聚合效应下,优质的直播内容更容易被用户发现和分享。也因此,即使是上线仅2年的直播,在承袭抖音“记录美好生活”的Slogan理念下实现了快速崛起。

“元气学院”活动里,这些优势被抖音数倍放大。


一方面,抖音提供的技术支持,大大降低了二次元UGC内容的门槛。另一方面,短视频和直播打通二次元内容和受众之间的通道,还为创作者提供了高曝光度,缩短二次元内容同大众之间的磨合期,为拓宽二次元内容的边界带来了可能。

为了让尽可能多的用户参与其中,参赛类别也细化了轻漫班、声控班、绘画班、出镜班、脑洞班等5大类,囊括二次元领域各种内容表现形式。另外,参赛者还能通过多种互动方式,实现创作者与用户、红人、大咖和监考官之间的互动,便于创作者获得更多灵感,同时帮助他们了解用户喜好,激发创作活力,让二次元内容创作者感受到了抖音的满满诚意。


抖音带火了不少歌曲、城市和食物,在这个二次元内容和大众向内容的边界已然模糊的平台,下次火爆互联网的,会是哪位二次元创作者和哪一个二次元内容呢?

助力二次元产业发展
短视频+直播构建流量入口
短视频、直播平台在移动互联网上呈现爆发之势,其功能也不再仅限于提供社交和传递信息,而是在内容的生产和传播一体化的基础上,承载了包括短视频、直播、内容、孵化、信息、社交、营销、变现在内的各项功能,打造互联网内容生态闭环。

大量二次元相关内容创作者、公司,甚至大型内容平台,都希望能够在短视频、直播市场有所积累和发展——当用户的内容消费习惯发生了改变,如何让二次元内容跟上媒介载体的变化,是摆在大家面前的共同问题。

“元气学院”活动,就是二次元内容和移动互联网产业相结合的有启发性的探索。通过这次活动,国内的二次元行业不仅会认识到大众真正喜欢的二次元内容是怎样的,还会对抖音的用户需求和平台属性有更加深入的了解。


短视频和直播都自带流行文化潜质,关注这些内容渠道的年轻用户,其中有不少自身就拥有原创能力,以及二创能力,可以产出既酷又时尚的新鲜内容,也可以维持二次元内容的长久生命力。

抖音本身具备极强互动性和社交性,是一个具有圈层穿透力的大众化平台,二次元文化的影响力将通过短视频和直播触及大众。这两种形式,丰富了用户的二次元文化消费形态,也是移动互联网时代让二次元内容实现文化传播最大化的通道。

“元气学院”的举办,也向整个文娱行业展示了优质内容与头部平台的高效结合,通过短视频和直播这些新的内容渠道,帮助优质内容得到更多曝光机会,也能为拥有不同喜好的互联网用户提供更好的内容体验。

对二次元产业来说,抖音以“元气学院”的活动形式为二次元内容的孵化助力,帮助二次元创作者和内容为大众所认识,为二次元行业扩张开了一个全新的通道。直播+短视频的内容渠道,也为二次元内容在变现方面提供了想象空间,助力二次元产业朝着更好的方向发展。

了解更多活动细节,请登陆抖音APP搜索“元气学院”。


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