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直播这么火,短视频还有机会吗?

2020-06-22 16:47:45 暂无评论 短视频综合

今年直播大热,无论是明星网红、公知大V,还是公司高管、老板和政府官员们,都纷纷涌入直播间,用自己的影响力为产品直播带货。在电商直播的风口中,短视频平台动作不断,但真正属于短视频内容进入大众的声量却略显单薄。


在风口中之下,短视频内容如何将自己的优势发挥,在直播风口中占领一席之地,这对于短视频运营者来说,考验才刚刚开始。


前几日,一位叫「王生鲜」的博主与他的“规矩”视频刷爆了抖音。数据显示,“规矩”视频总点赞超过了350万;粉丝量从50万增长到279万,一天最高峰涨粉160万左右,播放预计达到6000万次。


对于短视频是否还有流量和价值的质疑,我想「王生鲜」也许能给我们一些答案。



01

「王生鲜」为什么火了?


「王生鲜」在抖音,更像是一个“异类”。他的“异”体现在他的视频内容和做视频的态度上。


1、硬核科普回应争议


在“飞鱼”视频中,他钓到一条长着翅膀的蓝色飞鱼,并做成刺身吃掉了。这样的举动引来了网友吐槽。对于槽点,「王生鲜」并没有选择无视这些无理的评论,选择用讲道理的方式科普海洋的知识,这也就是“规矩”这条视频的由来。


“飞鱼”视频


“规矩”视频


“你可知海钓的鱼钩会被海水分解,你可知放生为什么要在肚子上捅个洞,而海钓遇到鲸鲨,你可知所有人都会小心别伤到它,这才叫规矩。当你时潜水员的时候,不能碰任何海洋生物,这才是规矩”


选择有理有据科普回复争议,凡事都要遵守“规矩”, 这样硬核地反击博得了大家的关注。


2、群山大海,客栈和热爱


与抖音其他作品风格迥异,他以精致的画面、高超的拍摄剪辑手法保留了视频中最美好最真实的状态。


在「王生鲜」这里,你可以找到群山大海,客栈和热爱。



去潜海,也严格遵守潜水员的规矩;



去徒步,见风雪之后的丛山与52发卡弯;



去海钓,遇见大鱼与海鸟,享受南海的每一种不期而遇;




开客栈,还租客一段“偷来的时光”。


喜欢「王生鲜」的人,除了视频,也逃不过他的文案。


“那天的夕阳很美

美到何必钓鱼

不如钓着暮光万丈


我见过很多海

这里是中国南海

它不比任何一片海

逊色”

——《大鱼·北鸣有娱》


“风雪之后

见格宗雪山

见天然佛塔

见52发卡弯

见开山辟路的艰难

也见人之伟大

巴拉村,别人的故乡,我们的远方

这一次不要走马观花,这一次要用徒步,见证这一方天人瑰丽”

——《徒步计划》


画面跃动,文案随着他的声音和配乐一次次直击观者的心灵。而这些,没有团队,全都是他一个人完成的。



02

平凡人的对抗


大家喜欢「王生鲜」,不单单是喜欢他的视频,还有他对自由的追求以及对生活的热爱和勇气。


“他让我看到了外面世界的样子。他是三十而立仍旧对生活抱有热情的人,他是放弃常规,敢于去活成自我的人”粉丝说道。


1、愿为热爱奔赴


大学学的是三维动画,毕业后,从事过博物馆和广告行业,做过文案、策划、剪辑等等职业。北漂第五年,事业稳定期,可以选择在北京立足之时,他决定辞职。放弃行业,放弃薪水,携全部家当十万巨款,辞职追寻热爱,是大多数人想过却不敢做的事。


“十年”视频


“我要健康的肉体,我要滑雪,我要当潜水教练,我要继续冲浪,我要去航海,我要以平凡之身去对抗世事艰难,我要以平凡之力,去换取惊鸿瞬间,我要往后余生种种,能活得生猛。你远道而来这世间,想必也是因为热爱吧。”


王生鲜不是富二代,在他追求自由和热爱的背后,也需要承担很大的压力。“任何的追求背后都得有一个长期的积累和付出,要做成这件事才能做成下一件事。”对于视频拍摄,他早在13年,也就是他工作第一年时,买了一部当时拍视频最好的手机,就已经开启了这段视频旅程。


“每一个当下的自己,都是最好的自己,都是过去所有自己的总合。”对于视频,王生鲜文案剪辑样样都会,但谁也不是天生就会。之前的丰富的从业经历,也让他现在在视频制作上更加从容。“


2、十年磨一剑


「王生鲜」的爆火不是没来由地,细细研究他的账号,可以发现他的成功是长时间的坚持和投入所产出的回报。


从18年开始运营抖音,他发布的频次不算高,有时候一个月可能才发四条,但每一条视频都保证了高质量。现在人们对于抖音关注人要求越来越高,只有一条或者两条视频,难以打动观众。对于这次“飞鱼”和“规矩”的爆火,粉丝数量直线上升,「王生鲜」要归功于自己之前的坚持和积累。



“做视频的初衷是为了记录生活,到目前为止,它并没有发生改变”,王生鲜说道。对于摸透抖音玩法、做更迎合大众的内容,或许会让他火起来更加容易。但「王生鲜」还是决定做好内容,做自己的风格和作品。



03

时代等待着「王生鲜」们


尽管直播风头正劲,但市场给短视频的机会并没有减少。直播属于“短期促销”,但是短视频不过分强调人的参与互动性,能够在相对长线时间中保持一个良好的曝光。对于企业和品牌来说,短视频能够带给产品带来长效的曝光,所以短视频的价值并不会被直播完全取代。


2016年,抖音最高的日活量是3800万。

2020年1月数据中,抖音的日活量达到4个亿。


经历了短视频喷发时期,对于短视频内容运营者来说,我们可以看到未来短视频相对稳定的发展态势,以及更高的内容制作要求。


「王生鲜」的火爆,似乎能够为我们在内容运营上提供两点思考。


1、高品质的内容更能打动大众

如果没有高品质的内容,流量将难以维持。看多了早期营销号、或者只满足眼球的无内容视频,人们开始对视频的质量提出了更高的要求。像「王生鲜」这样,有优质和价值的内容,与认真做内容的人,会被越来越多的人持久地关注和喜爱。

2、塑造真实生动的个人IP

「王生鲜」的勇敢、坚持和热爱,给这个时代年轻人注入了更多的能量。打破常规,去看更大的世界,去接触更有意思的人,去塑造更丰盈的内心世界。让观者感受到,在视频背后不是一个呆滞的剪辑,而是一个丰盈有趣的灵魂。

时代不会辜负认真做内容的人。「王生鲜」发布的“飞鱼”和“规矩”视频,让他30天新增获赞数1252.08W ,新增粉丝数226.43W。

其实早在「王生鲜」初露锋芒之时,悦普旗下子公司无涯子传媒就看到了他的价值。2020年3月,无涯子传媒正式签约「王生鲜」。无涯子传媒拥有丰富经验的社会化媒体推广与传播服务经验,能为「王生鲜」提供更好的商业化支持。二者的联合,也让我们看到了更加优质的「内容+商业」的融合形态。

数据来源:新抖

回顾「王生鲜」的视频,他并没有因为商业化失去自我。在与 “卡西欧天猫超品日好物”合作视频中,通过展现丽江的晨跑,简单却不失个人风格,让观众们记住了产品,也听见内心的声音。

坚持自我与商业化的过程并不冲突。无涯子传媒发掘有趣的人和内容,为他们提供更好的商业内容发挥空间,从而也让这个时代越来越多的优质内容制作者,有底气、有能力提供更好的内容作品。

期待有越来越多的「王生鲜」们,制作出好的内容,让我们看见更大的世界。




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文章转载自微信公众号广告门

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