长视频平台上的“短视频剧”正在卷土重来。

早在2019年3月，爱奇艺推出《剧情短视频付费分账合作说明》时，优爱腾抢占短视频市场的号角就已经正式吹响。然而在一年时间里，除第一部竖屏剧《生活对我下手了》小范围出圈后，没有第二部成功作品跟进，不少业内人士向骨朵透露，此类剧情短视频分账，几乎没人实现了盈利。腾讯火锅视频项目组被并入腾讯视频，权重明显降低，后短视频部门又遭遇撤销重组，局势更不明朗。

基于此前的试水，认清长短视频壁垒难以打破的现实，在短视频剧上爱奇艺与腾讯视频虽然都没有放弃布局，但都有些浅尝辄止的意味。反倒是2019年在这一领域鲜少有动作的优酷，开始大力发展短视频剧。据骨朵后台数据显示，2020年上线竖屏剧96部，其中92部均来自优酷。在骨朵网络剧热度排行榜上，这些作品堆积在30-50名的位置，占据大量篇幅。

在疫情的捶打下，业内人士不停寻找着破局之道，成本低、风险小的短视频剧，也正在成为热门话题，慈文传媒、开心麻花、新文化、上海新海润、长城影视、欢瑞世纪等传统影视公司，正在入局这一赛道。不过，在骨朵询问几家此前曾在优爱腾上线过短视频剧的制作公司，是否还有新剧上线时，得到的回复却大都是，“不再做了”。

围墙之外，新人跃跃欲试，那些见过围墙世界里的人，却在远离。这倒不能得出确切悲观的结论，毕竟墙内与墙外的世界都存在变量，比如平台打法发生变化，制作端已经实现成本控制，长视频平台上观看短视频剧的用户心智也许已有所不同，但这一切变量背后，都指向一个实际的问题：这正在成为一门好生意吗？

爱腾歇战，优酷加码

此前骨朵在《影视公司如何从短视频直播热中，分一杯羹？》中就曾提及，在短视频剧上，优爱腾三家打法不同。爱奇艺是在原有的抖音快手短视频内容上，进行的精品化升级。腾讯视频开设的短剧迷你剧场，以升级品质的方式打造短视频内容的逻辑与爱奇艺相似，不过邀请的合作对象相对更偏传统影视公司。两方都有一定的准入门槛。

而优酷推出的小剧场，反倒不苛求品质，引入中小影视公司和MCN机构，大力展开分账合作。和2014年爱奇艺率先推出网络电影时的境况相似，优酷此番大有发展生态的野心。

6月6日，优酷升级9.0版中，短视频等PUGC内容以双瀑布流的形式登陆优酷首页热播推荐下方，用户点击就能看到所关注的创作者发布的内容，明显提升了短视频频道在平台上的权重。关于短视频剧相关策略，骨朵联系优酷短剧部门相关工作人员，未能得到确切回复，不过对方透露，7月份优酷还将上线自制头部短视频剧内容。内容方面，目前优酷已经包含了爱情、喜剧、奇幻、恐怖、悬疑等多种类型，还包扩了互动剧等新兴类型剧集。

四年三度换帅，优酷长视频之战打法迷离，在会员数与日活量落后腾讯视频与爱奇艺多日后，甚至还有被芒果TV反超的危险。作为国内曾经最接近YouTube模式的视频平台，优酷捡回曾经的UGC基因，可以说是一次反击，也是一次防御。

一方面，相比其他平台，优酷以往的用户群体年龄层偏大，与平台的粘性有限，此番布局短剧，激活社区意在俘获年轻用户，为未来的竞争做长远考虑。另一方面，有片方向骨朵透露，与优酷合作，是看中了其背后阿里的电商生态。尽管他未向骨朵具体解释两者将如何结合，但可以明确的是，在优酷的短视频打法里，正向抖音、快手方向靠近。毕竟相比于长视频，短视频内容及形式，更有与电商及直播相结合的机会。

对于影视公司而言。在网络电影准入门槛越来越高，审查规范越来越严格的当下，短视频剧没有审查风险，准入门槛低，有了平台加码扶持，正在被中小型影视公司垂青，这是它们进入行业、发展、成长的跳板，“我们和优酷是战略合作，有优先的分账权”，有小型影视公司负责人接受媒体采访时曾透露。

有拓展多元业务需求的传统影视公司，也正试图“降维打击”，从中分一杯羹。“我们做短剧，其实是想把短剧做抓手尝试网生内容，未来也会尝试长剧集、情景喜剧等各种形式和题材的作品”，在谈到为什么要打造短视频剧《亲爱的，没想到吧》，开心麻花相关工作人员这样告诉骨朵。他们还透露，由于这部剧是按照电影级别制作的，成本较市场上的短剧略高。不过相比于盈利目标，他们做这部剧时更看重对新形式的尝试和探索。

“探索”，是骨朵与片方沟通时，出现的高频词汇。主打“明星+短视频”的MCN机构喵喵互娱计划今年入局短剧，其战略部负责人王引告诉骨朵，“现在短剧的市场就像早期的网络电影、网剧，非专业团队的进入会产生一些’乱’的感觉。但随着资本和明星进入到这个领域中，逐渐作品也变得越来越成熟，观众也就开始接受它了”，等市场已经成熟再布局短剧，会十分被动，在初期入局，喵喵互娱希望能利用自身的明星优势，率先占位。

像这样布局短视频剧的MCN公司远不止喵喵一家。已经在快手上靠古风短剧爆火的网红御儿已经在优酷上线多部短剧，拥有多个知名电影大V的微博MCN机构天眼影视也上线了短剧《不过是分手》，MCN作为从内容产出到营销自成一体的短视频垂类公司，对于短剧的把控会更有优势，未来将会影视公司在短视频剧市场上强劲的竞争对手。

平台想明白了吗？

市场正在建立，但短视频剧要怎么做，平台们真的想明白了吗？

2018年11月26日，采用9：16画幅的泡面番《生活对我下手了》上线，首日的单集热度即突破5900点，让业内对爱奇艺提出的“竖屏剧”概念产生了浓厚的兴趣。此时爱奇艺企图通过《生活对我下手了》这类自制头部内容给外界打样，内容和营收模式走通之后吸引更多合作方，最终形成像网剧、网络电影一样的金字塔模型。

爱奇艺CEO龚宇曾提过，“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向”。当时短视频APP对长视频平台的分流已经产生，仍处于市场份额竞争阶段的优爱腾三家必须要想办法突围。基于这样的战略眼光，12月中旬，爱奇艺正式推出“竖屏控剧场”，主打4~10分钟的竖屏内容，包括《生活对我下手了》和《青春有你》《国风美少年》等。次年3月，又发布一整套完备的《剧情短视频付费分账合作说明》，大步向短视频领域进军。

为与爱奇艺抗衡，腾讯和优酷也接连发布了各自的微短剧合作规则和扶持政策。三家平台略有细分，但大致相同。腾讯将旗下“yoo视频”改版成“火锅”，对外征收高品质1~10分钟之内的“火锅剧”，以喜剧为主；优酷专门开设短剧自频道，对外招募符合“短，快，乐”风格的1~15分钟短剧或短综。和早期网络电影类似，三家平台均采取投资（版权购买）和分账两种形式，外加额外的广告分成收益，让也同样看好短视频市场的传统影视公司跃跃欲试，2019年，微短剧成为行业内的热门话题。

但经历了一年的沉淀，2020年短剧市场上却没有像早期的网络电影一样掀起大的波澜，业内想试水短剧的声音也不似从前。

最早提出短剧合作概念的爱奇艺，打开首页，竖屏控剧场的位置非常靠后，且只有去年上映的几部短剧挂在上面，剧集数量少。腾讯“火锅”视频项目组早在2019年底就并入了腾讯视频，不再下设单独的组织，后该短视频部门又遭遇裁撤。平台首页上已没有了原来的火锅剧场，取而代之的是“精彩短视频”类别，把所有UGC式的短视频内容归在一起，侧面反映出原本火锅短剧频道的单薄。

爱奇艺和腾讯短剧频道式微，倒并不代表他们已放弃了看好短视频的想法，只是在这之后，双方更加重力气在与长视频平台分离的专属的短视频APP上。

2019年年末， 爱奇艺推出中国YouTube“即刻”，从内容、创作者、社区、技术、商业等方面与爱奇艺整体生态形成协同，从单一的竖屏剧转型布局YouTube模式的短视频赛道。腾讯除持续投资微视、快手等短视频APP，还依托其强大的社交网络优势上线视频号产品，剥离视频平台，让短视频更深入用户生活 。

从长视频平台的附属，到专门设置单独的产品，两家平台虽然将自身短视频业务进行了扩展，拉低了准入门槛的同时，也让原本想要发力短剧的影视公司不敢再贸然行动。短视频剧平台到底要怎么做，会做多久，都充满未知。

有片方曾对骨朵透露，此前曾与腾讯火锅视频相关负责人对接短视频剧，但等到作品完成时，“火锅”已经不在，作品一直积压在手中。

这种动荡一定程度上给片方带来不安。

此前有业内人士接受媒体采访时曾提到，优酷在做短片的历史积累上是最好的，但是随着阿里内部架构的多次调整和人员变动，最开始那批人已经陆续离开。也有不少片方对骨朵表示，优酷内部结构变化动荡，尽管对于短剧有意向，但不断变化的策略与工作人员，也让他们在对接合作时，颇为迟疑。

是挣钱的生意吗？

更为重要的是，在爱优腾上做短视频剧是挣钱的生意吗？

“千万不要做，除非平台投钱来做”，身边有同行要打造短视频剧时，李强（化名）都会极力劝阻。2019年，爱奇艺推出短剧分账规则后，他投资了将近100万打造一部短视频剧，豆瓣评分也不错，但最终收入还不到十万。他当时还特地咨询了几个在榜单上排名靠前的片方，“他们大概也是这个情况，是非常非常惨的，有的点击分账还不到1万块钱，你能想象吗？”

彼时的爱奇艺短视频剧，要走的是精品化路线。尽管这类短视频剧时长短，制作轻巧，但从策划到编剧、发行，以及打造一个小剧组，与普通剧集、网络电影一样需要的班底，同样是一个不能缺少的。如果说网络电影成本是按照一万一万的计算，那么短视频剧就是按照一块一块的计算。精品化压力下，再加上对时长也有一定要求，成本压不下去，分账收益又惨不忍睹，尽管后来爱奇艺分账规则发生过变化，李强也敬而远之。

片方难从中获益，除了丰富平台内容的战略意义，短视频剧到底能为平台带来什么，也是一个待解的难题。

一部短视频剧就几分钟，能为一部短视频剧开会员的用户，显然比不上为一部剧集的多，拉新效力低。平台也有通过短视频剧实现广告营收的设想，比如为商家定制短视频广告，进行广告植入等，但这都是片方在积累一定的效力之后才能展开的合作，并且平台从中能获益多少也是问题。

除去防御快手、抖音入侵，将业务拓展至短视频的目的，从收益上来看，长视频平台最为看重的会员拉新以及广告分成上，短视频剧带来的效益微乎其微。这或许也是2019年优爱腾发力，其后又戛然而止的重要原因。翻看爱奇艺、腾讯视频短视频剧相关页面，最新内容大多还停留在2019年。

在长视频战场表现乏力后，优酷明显有意捡起UGC，发力短视频业务。在扩大影响力之前，需要树立一个具备吸引力的新标杆，五天分账金额破百万的《东北风云》就是那个被选中的作品。“这有什么可吹嘘的”，李强仍旧不太看好，《东北风云》主演、喜剧演员宋晓峰、贾冰已经具备一定知名度，“宋晓峰片酬就在100万以上了，这还不加上其他制作和人力成本。”尽管分账金额看似具有吸引力，但作品投入本就不低，很难搏取高收益。

如果不能解决如何实现持续盈收的难题，单靠平台扶持，这一生态建立后也难长远，未来，优酷或将面临和爱奇艺、腾讯视频一样的短视频剧困境。

由于短视频剧体量较小，即便是投资回报率100%，10部也不及一部网剧赚得多。还让片方头疼的一点是，李强告诉骨朵，目前优爱腾对于短视频剧要求和规则不一。这意味着制片团队只能针对一个平台的要求来打造内容。这会造就片方颇为被动的局面，如果最终打造的内容相应平台给到的评级低，片方很难有机会再寻求其他平台的合作，“那就砸在手里了。”

对于要参与这块项目的片方，他给到的建议是，尽量承制平台的项目，或者与平台合作出品，这才有一定的保障。喵喵互娱在短视频剧跃跃欲试，而据骨朵了解，其与腾讯视频的合作方式，就是承制与联合出品的方式。

相比于抖音、快手，优爱腾有意发力这一赛道，进行资金与资源扶持，才是目前不少片方愿意入局的原因。

但两类平台上的短视频剧，哪种模式下有更高的收益？这是王引正好奇的问题。近期喵喵互娱在两类平台上都分别有所投入，以期获得答案后，再后续调整战略方向。他坦诚，目前短视频剧各方都在探索和试验中，但一切做的尝试，都是为了适应时代潮流积极拥抱变化的过程。“等大家都做好了，就分不到肉了。”

这是敢于进入这一赛道影视人的共同想法，技术变革催生行业变革，身处其中的影视人，被焦虑与变化笼罩着。变则通，不变则壅；变则兴，不变则衰；变则生，不变则亡。不论是试水直播还是打造短视频剧，这是在可控范围内，勇敢迎接变化的过程。

但结果如何，还有待观察。