“哔哩哔哩干杯”,李宇春在《说唱新世代》开场时说的一句话,彻底点燃了B站粉丝的热情,也拉开了这档综艺在2020年夏天的战斗序幕。
《说唱新世代》是由B站出品的首档说唱音乐类节目,自8月份开画以来,豆瓣评分一路高涨,从8.7分升至目前的9.0分,成为同类综艺中评分最高的一档节目。作为B站有史以来第一个S+级别的综艺,它的魔力究竟在哪?今天,华谊兄弟研究院(ID:HBresearch)就带大家一起来品一品哔哩哔哩的综艺发展之路。
《说唱新世代》的B站气质与大众吸引力
▲《后浪》海报 来源:网络
《说唱新世代》同样主要是面向青少年,报名条件中写着招募对象是“18到25岁的年轻人”,很明显是要做一档挖掘新生力量的说唱节目。这其中必然有着迎合平台主流用户喜好的考量。相仿的年纪可以带来更多共鸣,从而让节目效果首先在站内得到最大化关注和传播。
此外,节目总导演是有着“国内综艺的标杆性人物”之称的严敏,曾担任《极限挑战》第一到第四季的总导演。他给节目带来了全新的赛制玩法,用“说唱+生存+真人秀”的形式,为节目带来了新的观感。导师阵容方面,有黄子韬、MC热狗、更高兄弟、国际说唱新星Rich Brian,甚至腾格尔、李宇春也悉数登场。从导演和导师来看,《说唱新世代》无疑凑齐了热门综艺的配置。
▲《说唱新世代》剧照 来源:豆瓣
B站的综艺之路
2016年,B站推出了自制二次元网络综艺《故事王Story Man》第一季,定位为竞技类综艺节目,形式是B站知名UP主们自由创作的故事接龙,从评委到嘉宾均为B站观众所熟悉的二次元领域人物和UP主,节目所抛出的梗也是B站上为人熟知的内容。2018年,《故事王Story Man》第二季在第一季的基础上进行了升级,参赛选手除了有B站的知名UP主,也有笑果文化的脱口秀演员。李诞担任导师后,对于节目质量的提升起到了很大的帮助,也让节目在站外有了更大声量。
2019年至今,B站出品的《UP主变形记》《莽吧!变形兄弟》《破圈吧!变形兄弟》《欢天喜地好哥们》等一系列由UP主主导的节目纷纷上线,但其仍然是以B站UP主的自制内容为基础。
▲《非正式会谈第六季》剧照 来源:豆瓣
显然,《非正式会谈》非常符合B站的气质。第五季开播两期,B站播放量达913.3万,弹幕37.7万条,微博话题累计402万讨论,29亿阅读,在没有流量明星的综艺中,这样的数据算是小有成就。
今年,B站另一档与东方卫视、文火传媒合作的综艺《花样实习生》,邀请三位职场0经验的国民老艺术家蔡明、吕良伟、韩乔生,以“菜鸟”实习生的身份进入B站BW部门,与年轻的“前辈”同事一起,为顺利举办BilibiliWorld共同努力。节目以职场体验为切入点,带着天然反差萌,展开银发族与Z世代的交流碰撞。
B站综艺的变与不变
▲《欢天喜地好哥们》海报 来源:豆瓣
要说B站自制综艺与其他平台综艺最大的不同,就是B站核心资源——UP主的参与。即使是面向站内站外大众粉丝的《说唱新世代》,也能看见音乐区UP主的身影,当然,热门选手在节目播出前也都入驻了B站成为一名UP主,除了当说唱选手参与节目的录制,还要承担起转发节目花絮主动宣传的重担。
B站第四季度财报显示,UP主们创作的PUGV内容,占据平台整体播放量的91%。多年来,B站通过打造多种变现途径和在社区中虚拟化的身份象征激励UP主群体,以此提升UP主群体的规模、活跃和影响力。比如,打造“高能联盟”品牌、与头部优质UP主深度绑定、举办百大UP主颁奖典礼等等,通过这些活动来提升行业影响力。
B站的变,在于它由当初的一个“二次元基地”到现在变成了一个“青少年文化聚集地”,甚至吸引了更广泛、更大年龄层的用户群体。它由当初一个小小的网站,变成了现在的一个国民青少年网站。总的来看,B站很明白UP主是自己的核心资源,用到位就能抓住这一圈层的最大流量。但同时,我们也在综艺布局上,看到了“小破站”到“大站”的野心,一手要稳抓UP主,一手要出圈够到更多的用户。
未来的B站,能两手抓且抓稳吗?让我们静观其变。
参考资料:
①壹娱观察. 《B站做综艺,靠何突围?》
http://dwz.date/cPPZ
②36氪. 《不能做视频的up主们,正在集体出道》
http://dwz.date/cPQb
③Lo. 《哔哩哔哩产品分析:B站的求变之路》
http://dwz.date/cPQg
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