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腾讯还要不要做短视频?焦点

2020-06-22 16:52:44 暂无评论 短视频综合



短视频产品部被合并,立即引发外界对腾讯要放弃短视频的猜测,但对腾讯而言,自己做不做短视频重要吗?


本文由无冕财经(wumiancaijing)原创首发

作者:葛瑞

编辑:陈涧

设计:布冬

编辑助理:朱智琪


对大企业来说,外界普遍存在一种近乎“偏见”的认知,如果你的某项业务处于低谷或者暂时没有太多起色,那么关于是否放弃该项业务的猜测便流传开来。


比如阿里放弃大文娱,腾讯放弃短视频的传言


5月29日,腾讯PCG(平台与内容事业群)宣布调整腾讯视频的组织架构,其中,腾讯视频内部的短视频平台产品部并入其视频平台部,引发外界关注。


天使投资人、互联网观察家王冠雄就在微博上对内部信真实性进行求证,并认为如果属实,说明腾讯要放弃短视频。


王冠雄微博截图。


尽管腾讯早在2017年就布局短视频业务,推出过多款短视频产品,且投资押注了快手,但此前一度关闭微视,错过了短视频井喷发展期,腾讯也因此被外界认为缺少短视频基因。


如今的短视频领域,抖音、快手分庭抗礼,腾讯视频旗下短视频平台被合并的消息格外敏感,也被外界猜测认为这或许是腾讯战略放弃短视频业务的开端。但在微视仍保持上升势头,微信内部视频号仍在更新迭代的背景下,腾讯会就此止步吗?


屡败屡战的腾讯短视频


根据界面新闻报道,此次撤销的短视频平台产品部,是腾讯视频下设的短视频业务,而非腾讯目前主推的短视频产品“微视”,后者隶属于腾讯PCG短视频社区产品部。也就是说,这次裁撤与微视并无关系。


事实上,微视正呈现出明显的增长趋势。根据腾讯2019年第四季财报显示,微视日活跃用户数环比增长80%,日均视频上传量环比增长70%


微视月活用户去年6月达到1.5亿,图片来自QuestMobile。


与此同时,微信视频号在近期也进行了更新迭代,新增基于朋友点赞的推荐,在算法上也更注重社交关系的链接。


虽然目前视频号没有公开其相关用户数据,但是基于微信全球接近十一亿的庞大用户数量,就算在上面插一根木棍,多少也能结出点果子出来。


但也正是因为腾讯在社交领域过于强大的优势,外界对其抱有过高的期望,认为没有做到行业第一第二就是失败。


细数腾讯在短视频的布局,先后进行过多达17次短视频产品的尝试,始终没有一款能与抖音、快手抗衡。


腾讯推出过的短视频产品。


但基于腾讯强大的内部资源支撑,其有较低的试错成本,这次依托微信的11亿用户,推出的视频号,能否扭转外界对于其没有短视频基因的刻板印象,值得期待。


腾讯在短视频领域还有机会吗?


遥想当年,在新浪微博如日中天之际,腾讯为了保持其在社交领域的优势,曾推出过腾讯微博进行对标,虽然最终以失败告终,但是微信的诞生让腾讯继续保持了其在社交领域对国内竞争对手的碾压之势。


以此类推,短视频业务对于腾讯来说重要吗?


当然重要。但是对于腾讯这个横跨文娱游戏社交等多领域的“企鹅帝国”来说,这不过是其中一块拼图。


风口的转变瞬息变化,远的不说,从“千播大战”的风口转换到用抖音、快手记录生活,仅仅用了三四年的时间。而如今B站蛰伏十年后,携1亿“后浪”席卷而来,大有与前二者比肩之势。


没有人或者企业能抓住每一个风口并做大做强,尤其对于腾讯这种企业来说,如果自己能抓住并做大做强最好,没有的话那就用钱来解决,“我在”和“我去做”同样重要


如今,抖音、快手、B站当属时下三大最热门产品,腾讯已通过入股的方式将后二者收入囊中。在这种背景之下,再来审视腾讯在短视频领域是否还有机会这个问题,其实已经不重要了。


随着头条系尤其是抖音给腾讯带来最强冲击的时期已经过去,微视和视频号目前有着不错的流量表现,腾讯视频砍掉短视频业务也顺理成章,去弱留强,让两匹良驹去短视频的赛道继续跑,胜负仍留有悬念。


然而即使某一天,腾讯官宣退出短视频业务的消息出来,其实也不必惊讶。在直播的赛道上,腾讯同样自己没有出来爆款的产品,但是在强大的版权资源和资金的加持下,虎牙和斗鱼不是传出了要被腾讯整合的消息了吗?


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