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周杰伦网红化,短视频放过了谁?

2020-06-22 16:53:43 暂无评论 短视频综合







大家好,我是Mike。

昨晚朋友圈被周杰伦的新歌刷屏,不少朋友化身快手老铁,就为了第一时间看MV。

有人问周杰伦真有这么大影响力吗?别说,他还真有。

今天凌晨零点周杰伦新歌《mojito》在QQ音乐和快手同步上线,马上刷爆朋友圈,平时都会在各大音乐平台蹲新专的歌迷,这次不仅挤爆了QQ音乐,同时也纷纷涌入快手短视频。今年夏天,周杰伦入驻快手成为了互联网上最热议的话题。







快手这次拿下周杰伦,势必会做出点大动作。

乐坛顶流周杰伦,QQ音乐的杀手锏

华语乐坛一直流传着一句话:“周杰伦在哪里,华语音乐的风向就在哪里。”

截至发稿前,微博话题#周杰伦新歌Mojito#阅读量6.8亿,QQ音乐专辑已售出288万张。








音乐平台的版权之争从未停止过。2017年,腾讯音乐拿下了周杰伦所有歌曲的独家音乐版权,代理期限为3年。周杰伦的独家音源为QQ音乐吸引了千万粉丝,去年周杰伦的新歌《说好不哭》一经发布,平台就被粉丝挤爆。据统计,仅在QQ音乐平台这张数字专辑的销售额就突破1500万元,成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲,同时也是QQ音乐平台首个且最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。

周杰伦的影响力只增不减,QQ音乐也赚得盆满体钵,谁敢说周杰伦数据不行?

快手还能拿什么争流量?

对于音乐平台来说音乐版权就是获客的资本,然而短视频崛起后,短视频平台对背景音乐版权的需求也急速扩大,一首高传唱度的BGM就能获得上百万点击量。在隔壁抖音已经孵化出成功的原创歌手时,快手上的热门歌曲却仍然停留在《惊雷》一类喊麦歌曲上,快手想要破圈,首先要追赶上对手的步伐。

今年6·1儿童节,快手官方宣布快手APP成为周杰伦首个中文社交媒体账号当天,周杰伦第一条宣布入驻的短视频发布仅6小时播放量就突破7103万。







新歌发布后快手同步上线BGM音源,目前这首mojito在快手使用次数已经突破3万次——







虽然快手在极力追赶抖音的音乐版块,但抖音早年间就是靠背景音乐和热门歌曲获得年轻人的青睐,在原创歌手的孵化上也先快手一步,推出了不少网红歌手。如今周杰伦新歌上线,抖音也没有坐以待毙,与周杰伦的公司杰威尔音乐达成合作,买下了包括周杰伦在内许多歌手的音乐版权,截至目前抖音平台上mojito的使用量也已经达到2万人次。







周杰伦的直播带货会在快手吗?
值得一提的是,除了设立官方账号外,周杰伦在内地的另一个“第一次”,也即将献给快手。

入驻快手后,周杰伦不仅提前3天发布了新歌前奏,还在视频里表示若粉丝超过1000万将在快手直播,为粉丝带来魔术表演。要说周杰伦也是明星里比较早接触直播的,2015年他首次英雄联盟游戏直播轰动一时,吸引了1700万玩家在线围观,要知道现在在抖音排行第一的陈赫当年直播在线人数都不及周杰伦的零头多。而目前周杰伦的快手粉丝已经1735万,看来直播首秀也不远了。







今年的直播带货明显已经开始明星化,淘宝618集结30多位明星,抖音与明星签约不断,快手直播的商业化也急需一位高话题度的“顶流”,不知道这个“顶流”会不会是周杰伦呢?


总之,未来娱乐平台竞争会更加激烈,快手携手周杰伦是一个现象,也是一个趋势,明星网红化的路看来没有放过任何一个人。


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文章转载自微信公众号广告研习所

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