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B站启动“bilibili时尚星计划”喊话各位KOL,审时度势坚持“daydayup”

2020-10-29 16:06:20 暂无评论 短视频综合

今年4月,央视网一篇《知道吗?这届年轻人爱上B站搞学习》的报道显示:2018年有1827万人在B站学习,相当于2018年高考总人数的2倍。被B站用户称为 #study with me#的学习直播,成为了直播时长最长的品类。Z世代中流传着一句略酸的金句:“我在B站刷番剧,而你在偷偷学习!”




最近,已满十周岁的B站在PUGV里的探索中有了新的动作。B站正式启动“bilibili时尚星计划”,吸纳大批有原创能力且有影响力的红人,这一举措与电影《天下无贼》中黎叔那句著名台词的思路不谋而合。

 

“21世纪什么最贵?”

“人才!




UP主扶持计划推plus版

B站良心定制向KOL喊话

 

2017年开始,第一代95后正式步入职场,早前新华网发布的《95后谜之就业观》显示,54%的95后最向往的职业竟然是网红。网络经济与Z世代的共同成长导致这一届年轻人个人生活与职业选择的角度与上一代人截然不同。

 

从前,被问及“你长大以后想做什么?”大多数人便模版式地给出回答:“老师、医生、科学家”。而如今,年轻人却热衷于思考:“为什么他们能当网红,我却不可以?”



 

年轻有朝气的B站从最早的动漫类视频网站,到覆盖中国多数年轻网民喜好的平台,不得不说很大原因归功于其把内容生产的欲望交给了用户,又将新鲜积极的文化创作氛围与UP主扶持机制进行了良好结合。因此,B站的繁荣,既是顺应年轻人审美的结果,又时代和文化发展的必然。

 

对同类话题的兴趣、对新鲜事物的好奇心使B站上受到激励的普通用户们很容易转变为内容创作者。大批B站UP主不仅从事自己本职工作,更同时坚持更新视频,这种网络与现实生活形成的反差美感,像极了Z世代面对“理想”与“现实”时尽力使二者达成平衡的操作。这种倚赖于B站的生活方式,是有别于物质激励之外的另一种精神创作氛围。


 

B站的“创作学院”一直为UP主提供创作过程中的多维层面指导,激发UP主持续探索的动力,从中,我们能看出B站孵化草根UP主的决心。“bilibili时尚星计划”的发起,则更进一步彰显了B站的诚意,此次活动针对尚未入驻的站外KOL以及在B站起步的萌新KOL良心定制:设立专项流量,激励金奖励、快速审核通道、商业合作权益等专项内容,甚至设立了专业运营的一对一扶持。



合作才能发展,发展才能双赢。平台是KOL赖以生存的环境,B站在各大视频网站中独有的年轻垂直特色将为KOL带来针对性更强的传播效果。


另一方面,生产力、运营力皆优秀的KOL无疑已经做出一定成绩,是各大平台争相吸纳的资源。此次,B站设立门槛与资质优秀的KOL展开合作,大力扶持并且给予流量倾斜,走出了合作开放的第一步。届时,KOL将如何利用自身影响力和粉丝的反馈持续创造用户喜欢的内容,十分令人期待。



设立门槛 有针对性“放大招”

真金白银扶持KOL

 

认真阅读“bilibili时尚星计划”的招募海报不难发现B站此次“放大招”的吸引力。“bilibili时尚星计划”计划投放20亿专项流量,针对的人群主要有两类,一是尚未入驻B站,但在微博、抖音、快手的粉丝量超过30万或者在小红书的粉丝量超过10万的红人。以及在快手、抖音等平台已经有数十万粉丝量,已入驻B站但粉丝数却少于3000的KOL。



如此看来,B站活动虽然大手笔但门槛并不低,甚至有新晋UP主在官宣推送下打趣回复:“本废柴退出群聊”。条条大路通罗马,新晋UP主有创作学院做依托,重金吸纳优质KOL则是为冲击行业金银铜和扩宽内容维度做准备,两者在共同打造有朝气、有深度的年轻人文化社区路上殊途同归。



据不完全统计,“bilibili时尚星计划”目前已有916名KOL报名,有186家MCN响应号召。

 

观察报名list不难发现其中卧虎藏龙。霍泥芳和她的好朋友papi酱共同创立的papitube曾创造了新媒体史上首条2200万广告贴片的纪录。如今的papitube实行制作人制度,每个博主都有属于自己的垂直品类,这一理念与B站可谓不谋而合。



大禹的强运营执行力让其在微博、抖音、快手的影响力均占有一席之地。旗下:“毒角SHOW”、“野食小哥”、“一禅小和尚”都色彩鲜明,具有不可替代性。



国内影响力极强的美妆MCN机构“达人说”也积极响应,表示网红Benny有栏目化合作需求,有望与B站进行更深度的合作,且希望在B站能令公司一些腰部领域的红人得到发展。



决定入驻的站外达人们各个自带百万粉丝,实力阵容不容小觑——有来自微博坐拥212万粉丝的美妆博主“宿醉的蚊子”;美妆试色及拍照能力一流的彩妆达人“tuzCG”(186万粉)、护肤旅行领域博主“梅有关西”(100万粉);抖音平台又潮又接地气的“氪金研究所”(280万粉)、精致漂亮兼具创意的“仙女酵母”(1440万粉)。




想必这一大波KOL的入驻一定会为B站收割新一茬粉丝大军,但细想,B站引入其他平台的KOL表层意义是帮助B站扩大用户基数,实则在于丰富其内容维度,促进长远发展。

 

“无弹幕,不B站”,UP主与用户之间的兴趣共鸣是基础,也是硬核弹幕产生的本质原因。新一批优质UP主将与用户之间通过弹幕产生怎样的化学反应?无论何种画风,想必都拥有独特的“B站色彩”,正因为如此,才备受期待。



B站年轻力尽显

从小众走向大众未来可期

 

十年时间,B站的用户从0走到了月活超过1亿。假如为它增加一些人性色彩,B站恐怕更像个聪明又调皮,虽爱游戏人间,成绩却卓越且备受同学羡慕的学霸。



网络视频走过多年,相爱相杀多年排在第一梯队的腾爱优,如今纷纷深耕内容打造属于自己的特色化内容布局。从用户规模来看,B站并不占据碾压优势,但B站是年轻人的世界,年轻人的特质是善于打开视野,运用好奇心扩宽新的领域,因此B站未来的价值还有非常大的上升空间。

 

B站通过新UP主的激励计划、IP引进的方式正在构建全新的发展格局。今年B站在上市仪式前的采访环节,董事长陈睿曾表示,B站的内容是朝着尊重创作者权利努力,第二个就是正能量的方向。此次推出“bilibili时尚星计划”可以说是借力“在B站学习”之势,兼顾学习层面与娱乐方向,彻底稳住年轻一代用户,打造PUGV内容生态新规划。



B站代表的是一种年轻人的文化品牌和生活方式,它强化交流感,用户粘性强,这一特点让年轻人拥有集体感、归属感,甚至令Z世代不少独生子女拥有了一种互相陪伴、互相监督进步的陪伴感。一方面它提供着娱乐新鲜的生活方式,另一方面分享着各类学习资源,从娱乐开始但不止于娱乐。


充满消费潜力的Z世代用户群为B站还将带来什么?“无限可能”四个字恐怕更能说明问题。





文章转载自微信公众号传媒前线

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