在这股淘金浪潮下，今年的618变得与往年尤为不同。因直播带货而带来的新变局，或许将进一步影响整个电商产业的竞争格局。

快手抖音参战，直播带货渗入家电3C主战场

正值夏季，按照往年惯例，家电、3C品类成为衡量各电商平台"618"战果的重要指标。而直播带货的火热为电商巨头们的竞争带来了新的变数。

通常，家电3C品类被认为是京东的强势版块。根据京东公布的"618"首日战绩显示，6月1日开场5分钟，分区存储大容量冰箱成交额增长7倍，戴森高端吸尘器成交额同比增长6倍；开场1小时，京东家电成交额实现同比增长5倍，占据京东家电整体成交额的25%以上。

但今年，阿里天猫同样借智能家居获得了显眼的销量。其公布的数据显示，在6月1日开场仅1分钟，总成交额超过1亿元。开场10小时，科沃斯扫地机器人销售额超过1500万，倍轻松智能按摩仪、佛山照明智能灯具等产品销售额也都同比增长超6倍。整体销售成绩与京东难分伯仲。

其中，直播带货成为电商巨头之间618战事的决定性因素。

值得注意的是，在今年3月，美的小家电还宣布联手快手开展网红孵化计划，并将输送首批超过700名导购入驻快手，建立账号矩阵；快手方面则提供从内容到带货等层面的支持。

从扮演电商巨头的流量渠道，到进一步做大自己的电商生态，这或是今年"618"给抖音、快手等平台带来的最大收获。

网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，直播带货已从1.0的网红带货，经2.0的全民带货进入3.0时代。直播电商成为各大平台角逐的核心战场。"巨头与短视频平台的合作旨在达成双管齐下的作用。短视频平台的接入能够让流量短视频快速变现。引入京东这样的平台则能让品牌更齐全，物流、售后体系更完善。"

伴随着"618"热度的不断上升，与直播带货相关的监管政策也呼之欲出。"618"是否会成为直播带货发展历程上的一个分界线，值得关注。

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文章转载自微信公众号几时欢喜21