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618电商节

2020-06-22 17:05:37 暂无评论 短视频综合

在这股淘金浪潮下,今年的618变得与往年尤为不同。因直播带货而带来的新变局,或许将进一步影响整个电商产业的竞争格局。

快手抖音参战,直播带货渗入家电3C主战场

正值夏季,按照往年惯例,家电、3C品类成为衡量各电商平台"618"战果的重要指标。而直播带货的火热为电商巨头们的竞争带来了新的变数。

通常,家电3C品类被认为是京东的强势版块。根据京东公布的"618"首日战绩显示,6月1日开场5分钟,分区存储大容量冰箱成交额增长7倍,戴森高端吸尘器成交额同比增长6倍;开场1小时,京东家电成交额实现同比增长5倍,占据京东家电整体成交额的25%以上。

但今年,阿里天猫同样借智能家居获得了显眼的销量。其公布的数据显示,在6月1日开场仅1分钟,总成交额超过1亿元。开场10小时,科沃斯扫地机器人销售额超过1500万,倍轻松智能按摩仪、佛山照明智能灯具等产品销售额也都同比增长超6倍。整体销售成绩与京东难分伯仲。

其中,直播带货成为电商巨头之间618战事的决定性因素。

值得注意的是,在今年3月,美的小家电还宣布联手快手开展网红孵化计划,并将输送首批超过700名导购入驻快手,建立账号矩阵;快手方面则提供从内容到带货等层面的支持。

从扮演电商巨头的流量渠道,到进一步做大自己的电商生态,这或是今年"618"给抖音、快手等平台带来的最大收获。

网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为,直播带货已从1.0的网红带货,经2.0的全民带货进入3.0时代。直播电商成为各大平台角逐的核心战场。"巨头与短视频平台的合作旨在达成双管齐下的作用。短视频平台的接入能够让流量短视频快速变现。引入京东这样的平台则能让品牌更齐全,物流、售后体系更完善。"

伴随着"618"热度的不断上升,与直播带货相关的监管政策也呼之欲出。"618"是否会成为直播带货发展历程上的一个分界线,值得关注。


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文章转载自微信公众号几时欢喜21

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