短视频必须具有自己的特色。

短视频比以往自媒体平台上的视频更为简短，突破了以往图文与音频的界限。目前，一则短视频的时长在十五秒钟左右，代表性APP有抖音等。它们在发展过程中，不断颠覆了人们的传统行为习惯。

首先，随着现在大屏幕、全面屏手机的市场化，以及考虑到人们单手操控的便捷性，一则短视频与一则短视频之间的切换从横向变为了纵向。哪怕是在公交和地铁上，一只手就可操作，这个设计可谓十分“人性化”了。

其次，以往我们一般是在一些专门的视频平台进行短视频查找与观看，如今头条等纷纷开通短视频功能，人们反而会在日常浏览中增加视频观看的几率。

短视频一样需要领域定位。

不管是内容创作运营是短视频运营，也需要我们对自己的内容创作领域进行明确定位，并且一样需要注重领域垂直度。不要一天一个领域，这样你前期运营短视频的时候，因为领域的不统一，会导致你前期积累不了粉丝，流量只会越来越低，不仅丧失原有用户的支持，也不利于吸引新的粉丝。

选择合适的平台

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这么多的短视频平台，该如何选择适合自己的呢？在这之前，让我们先了解一下主要的短视频平台，各自有哪些特点。

＞＞抖音

主要用户是爱玩爱闹的年轻人。但用户通过抖音所制作的内容完全都是围绕着音乐这一主体来进行的，用户可以根据自己的理解对原有的音乐 MV 进行二度创作，抖音在其用户运营上表现积极，通过大量线上活动，保持平台活跃度，并引导用户进行UGC内容生产。

主打音乐创意短视频社交软件，以魔性洗脑的音乐、冲撞力强烈的视觉效果、大胆突出的情绪为主要特色。

＞＞快手

与抖音相比，快手的“底子”似乎没有那么高端，一个不同于一二线城市的，以三线以下城市，乡镇农村为主要用户的短视频APP的众生相。

对于品牌方，因为缺少了时尚，潮，这样的元素，理论上讲快手是不那么适合娱乐化营销的平台，但是快手更大量的用户在那里摆着，如果你想来点实在的，吸引这些大众用户，慢慢加深他们对品牌的好感并一定程度上促进销售的话，那么在这个平台上来一些真实生活中的娱乐化营销也是不错的选择

＞＞西瓜视频

以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的聚合类视频平台。通过算法分析用户的浏览量，观看记录，停留时间等进行视频推荐。

上传视频时长不受限制，大部分视频时长为5分钟左右。搞笑、社会、生活、美食、小品、影视……基本上各类目的视频应有尽有。

＞＞哔哩哔哩

作为国内最具代表性的二次元平台，哔哩哔哩围绕 Z时代用户二次元娱乐需求持续探索布局，不断精进用户服务能力并获得市场认可。

在内容方面，针对 UGC 原创内容、Vlog 内容推出专门的激励机制，应对内容潮流推出互动视频功能，与 Discovery、Funimation 等海外内容版权方建立深入合作，投资多个动漫内容制作公司，核心内容品类持续做深并积极发力拓展新内容范围；在业态拓展方面，进军知识付费，上线漫画、短视频 APP，成立电竞公司，收购音频平台，涉足二次元电商，业务边界不断拓展

＞＞秒拍

作为微博官方短视频应用，秒拍的内容和流量获取稳定，同时在应用端不断提升用户的播放体验与拍摄体验。而同公司的波波视频也快速成长，以差异化的产品定位与秒拍一同探索短视频市场。预计未来秒拍将继续探索生态资源的获取与把控，其产品创新能力将在较大程度决定未来发展方向。

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文章转载自微信公众号微谷国际