主播直播带货是抖音电商效果最好的，但抖音的短视频也吸引了大量用户，抖音用户除了在直播中购物外，还可以在主播的短视频下方，直接点击购买主播推荐或同款商品，大大提高用户的便利程度。

当然作为电商圈的新手，抖音做起电商还有很多需要"避雷"的地方。

第一，以后在抖音直播间购买的商品都将是通过抖音小店购买，当消费者遇到商品质量问题或是假冒产品，抖音要在其中起到监管责任以及处理用户与主播的纠纷，这是抖音目前没有的经验。

第二，目前抖音上做直播带货的博主的确是逐渐增加，但是与专业的淘宝、拼多多等带货博主相比，专业程度上和数量上还相差甚远。当抖音正式开启电商模式时，抖音或会大量宣传引流带货主播，但很大一部分会是抖音自家的主播，这一批人或许无法做到很好的直播效果，那样是否会让用户对抖音直播形成不好的印象。

第三，直播电商最大的亮点是"低价策略"，作为"经销商"的主播是否有渠道拿到性价比产品，如果不是真正性价比高的产品，抖音直播就很难将粉丝变成自己的顾客。

抖音的电商面临着机会与危机并存的处境。这也是字节跳动能否再向上迈出一步的重要一环。抖音电商如果能成功破圈，将对字节跳动后续的自家金融业务的展开打响第一枪。字节跳动另外三张牌照能否发挥其价值，就要看抖音电商能否吸引多少用户过来了。

腾讯没做起的电商，字节跳动能成功吗？

网上有不少文章将字节跳动做电商与淘宝和京东等进行比较，但在笔者看来，将字节跳动与腾讯作比较可能更合适。字节跳动和腾讯两者同是国内社交巨头，靠庞大的用户群体，在国内站稳脚跟。

据了解腾讯很早前就已经获得了支付牌照，腾讯利用社交平台几乎让国内所有人都在使用微信支付，近几年微信玩法不断多样化，接连推出了各种商业险、理财产品等，可见腾讯的金融其实做得十分成功。即使是互联网金融的另一巨头支付宝也很难在线下与腾讯支付抗衡。

但腾讯一直有个电商梦，想进军电商圈，在近几年腾讯做过微信小商店上线、微信群直播等。但效果并不显著。

虽然字节跳动起步晚，但从上文分析中可以看出，字节跳动拿到牌照后，最有可能的是在电商领域的布局。那么同为社交起家，都在电商领域奋斗，腾讯没有进去的电商，字节跳动能成功吗？